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【调【调研目的【调研对象竞品微信营销案2015年及历年成功微信营销案【调研方法竞品跟踪调研二手资料研信息研究个案研究经验总结什么是微信营销什么是微信营销1.1.点对点精准营销：2.形式灵活多漂流位置签二维附近的摇一红朋友开放平3.强关系的机本身是完全免费的，任何功能都不收取费用，上网流量传播到达率高于微博。而且微信具有很强的互动微信营销模微信营销模消息推送(定向,互动式大量“漂流瓶”，普通用户“捞”到的后参与互动。“漂流瓶”本身可以发送生不错的营销效•••案例：招商银行的“爱心漂流瓶”活动期间，微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为为自闭症儿童提供帮助通过一对一的推送，品牌可以与“粉通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。优点：精准性推荐，信息到达率几乎为缺点：互动较为简单案例：星巴克《自然醒》当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户通过一对一的推送，品牌可以与“通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验优点：精准性推荐，信息到达率几乎为缺点：互动较为简单案例维密2014年七夕用户从“擦屏幕看性感模特”的动作开始，可以一页一页浏览维多利亚的秘密的品牌介绍，最终到达其内衣抢购页面有点：陪聊式的对话更有针对性缺点：品牌需要大量的人力成本投入•••••案例：杜蕾斯8户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式200多条信息回复，并开始进行用户的语义分析的研究。度，有多达40%到50%的小米微信粉丝会经常参与小米微信每营销方式在微信中，用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优案例：微信扫码支付1分钱100%得1元微信红包+7微信营销微信营销模式四-O2O模式—二维案例绿箭微信营销“2014年度最佳创新案例获得微信官方2014微信营销模式微信营销模式四-O2O模式—摇一案例：湖北卫视“微信摇一案优酷手机客户端除夕晚20点15分抢500万支付宝现金红••营销方式：品牌•营销方式：品牌点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给案例：K5便利店新店推广打招呼”两个功能，成功进行基于LBS的推送••微信营销技微信营销技例如：爱看4G例如：爱看4G例如：爱看4G不管是地方性的微信，还是兴趣化的微信，一定要找准自己的核心价值，什么样的内容是自己特有的，这是提升自己用户粘性的最佳利器。不管是地方性的微信，还是兴趣化的微信，一定要找准自己的核心价值，什么样的内容是自己特有的，这是提升自己用户粘性的最佳利器。过长信息打开速度影响用户阅读率，用户体验较差热点新闻找一个新奇的角度，借热点新闻的势来推广自己的公众号 标题是吸引读者点击的最关键一点，通常要劲爆和吸引人，不怕做标题党，就怕平淡无奇。另外，千万不要太长，尽量在标题中讲出重点。社商关系连铁社商关系连铁内容和产品Company特特点：病毒式传播，全民案例蓝黑还是白金？英国品牌裙被刷关于一张裙子的照片引起了全世界人民的讨论，甚至时代周刊、华盛顿邮报杂志称，现在这条裙子已经卖疯了。来自英国的品牌Roman流量思维：痛点营销，快速传播流量思维的基流量思维：痛点营销，快速传播流量思维的基本思想是转发送流量，用户只要转定的流量。用流量争取客户，是运营商们常用的手法–案关注“广东移动10086”微信公众号，即–可参与微信流量红包抽奖的活动活动中可免费抽奖获得流量，所抽得的流量可以兑换给任意广东移动的手机用户。当然，为了实现更广泛的传播，在抽完奖之后，需“发送给好友”或“分享到朋友圈”方能完成抽奖，如此一来，短短几天就会引发大规模地病毒式扩散。–特点：传递的是温情，传播的是品牌–节日思维，特点：传递的是温情，传播的是品牌–节日思维，就是利用节假日人们相互送祝福的机会，在微信文字或视频中植入品牌形象，恰到好处地进行传播推广–案腾讯视2015母亲节-带妈妈进入我们的世界短片展现了多个移动互联网的运用场景：邀请妈妈和我们一起用手机购票看电影，一起手机购物，一起手机K歌，一起通过IPad点播看电视剧，一起玩手机游戏，一起视频通话–特点：聚特点：聚沙成塔，集腋成–众筹是指用团购或预购的形式，向用众筹最核心的竞争力––在规定的期限内获得1万人支持，每人出资1网就会支付剩余签约费，请C微信营销技巧-游微信营销技巧-游戏营特点：兴奋点营销，蝴蝶效到大量用户–案例“围住神经猫”2014点，从而获得了巨大的蝴蝶效––微信营销趋微信营销趋势势天翼微信营销建天翼微信营销建––助力模式发展粉丝，通过营销活动，造成病毒式传播，扩大影响力，数据来源例如：成功购买晒微信圈，并截图给客服，有机会当天指定商品免策划策划iphone6Plus–例如：活动期间，微信用户参见