商场端午节活动策划书

商场端午节活动策划书汇报人：文小库2024-01-01活动背景活动主题与目标活动内容与安排活动宣传与推广活动组织与实施活动预算与收益预期活动效果评估与总结目录活动背景01端午节是中国传统节日之一，起源于自然天象崇拜，由上古时代祭龙演变而来。端午节的习俗丰富多彩，包括赛龙舟、挂艾草、吃粽子等，这些习俗蕴含着深厚的文化内涵和民族精神。端午节在中国历史长河中传承发展，成为民族文化的重要组成部分，对弘扬民族文化、传承中华文明发挥了重要作用。端午节的历史与文化

商场端午节活动的目的与意义商场端午节活动旨在弘扬中华民族传统文化，增强消费者对传统文化的认同感和归属感。通过端午节活动，商场可以吸引更多的消费者，提高销售额和知名度，同时也可以提升商场的品牌形象和文化内涵。商场端午节活动能够增进消费者对端午节传统习俗的了解和认识，促进文化交流和传承，推动民族文化的繁荣和发展。活动主题与目标02主题粽香四溢，欢度端午目的通过端午节活动，弘扬传统文化，吸引顾客，提升商场人气和销售额。活动主题提升品牌形象促进销售增加顾客黏性传播传统文化活动目标01020304通过活动策划，增强商场在消费者心中的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。通过活动吸引更多顾客进店购物，提高商品销售额和客单价。通过活动策划，增强顾客对商场的忠诚度和黏性，促进顾客复购和口碑传播。通过端午节活动，弘扬传统文化，让更多人了解和传承端午文化。活动内容与安排03悬挂端午节主题横幅、彩旗，设置粽子形状的展示牌，营造节日氛围。商场外部装饰商场内部装饰音乐与照明布置端午节主题展板、挂饰、灯笼等，增加节日气氛。播放端午节主题音乐，调整照明效果，营造舒适、愉悦的购物环境。030201商场装饰与氛围布置展示各种口味、形状的粽子，以及粽子制作所需的原材料。粽子及原材料展示销售艾草、菖蒲、龙舟模型等端午节特色商品。端午习俗商品推出粽子、绿豆糕等端午主题食品，满足消费者品尝需求。端午主题食品端午节特色商品展示与销售组织现场包粽子比赛，邀请消费者参与，评选出优秀作品并给予奖励。包粽子比赛邀请专家讲解端午节的历史、习俗和传统文化，提高消费者对端午节的认知。端午知识讲座组织龙舟表演队在商场附近水域进行表演，吸引消费者观看。赛龙舟表演端午节文化活动（如包粽子、赛龙舟等）购物满额赠品消费者在端午节期间购物满一定金额可获得精美礼品。会员专享优惠商场会员在端午节期间可享受会员专享折扣和积分倍增等优惠措施。端午节期间打折销售对端午节主题商品进行打折销售，吸引消费者购买。促销活动与优惠措施活动宣传与推广04利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动宣传，发布活动信息、海报和短视频等内容。社交媒体平台在商场内部设置活动海报、横幅、LED显示屏等宣传物料，吸引顾客关注。商场内部宣传与相关品牌、商家合作，通过互推、联名等方式扩大活动影响力。合作伙伴推广联系新闻媒体，发布新闻稿件，提高活动知名度和曝光率。传统媒体报道宣传渠道与方式宣传内容与创意突出端午节传统文化特色，强调商场活动的创意和独特性。发布活动期间的促销优惠信息，如折扣、赠品等，吸引顾客参与。强调活动中的亮点和特色，如特色表演、互动游戏等，激发顾客兴趣。宣传商场的品牌形象，提升顾客对商场的信任度和好感度。活动主题优惠信息活动亮点品牌形象效果评估通过数据统计、用户反馈等方式评估活动宣传效果，总结经验教训。推广策略制定多种推广策略，如限时优惠、转发有奖等，吸引更多顾客参与。调整优化根据效果评估结果，对宣传策略进行调整和优化，提高活动宣传效果。推广策略与效果评估活动组织与实施05负责制定活动方案、策划创意和组织协调工作。策划组负责活动所需物资的采购和租赁事宜。物资采购组负责活动现场的布置、装饰和陈列工作。现场布置组负责活动的宣传推广和媒体合作，吸引顾客参与。宣传推广组活动筹备小组的组成与分工包括粽子、龙舟、艾草等端午节特色装饰物品。节日装饰活动道具礼品准备食品和饮料如抽奖箱、游戏道具等。为活动参与者准备的奖品、礼品等。为顾客提供的端午节特色食品和饮料。活动物资的采购与准备合理规划活动区域，设置舞台、展台、座位等。场地布局利用灯光、音乐、粽子等端午节元素营造节日氛围。氛围营造安排工作人员在活动现场维护秩序、提供服务。人员管理确保活动按照预定的流程顺利进行。活动流程管理活动现场的布置与管理安全检查对活动现场进行安全检查，确保设施安全可靠。紧急救援配备急救箱和相关人员，应对突发状况。人员疏散制定紧急疏散预案，确保在紧急情况下能够迅速疏散人群。秩序维护加强现场安全管理，维护活动秩序，防止拥挤、踩踏等安全事故的发生。活动安全保障措施活动预算与收益预期06活动预算的制定与分配预算总额确定根据商场的规模、目标受众和活动规模等因素，初步确定活动预算总额。费用分类将预算分为场地租赁、装饰布置、礼品采购、宣传推广、人员费用等多个方面。费用明细对每个分类进行详细预算，如场地租赁费用包括场地费、设备租赁费等；礼品采购费用包括各类礼品的采购费用等。预留应急资金为应对可能出现的意外情况，预留一部分应急资金。01020304预期销售额根据历史数据和市场调查，预测活动期间的销售额。预期客流量通过宣传推广和活动吸引力，预测活动期间的客流量。收益预期结合预期销售额和预期客流量，计算出预期的总收益。收益分析对预期收益进行深入分析，包括各品类销售额占比、顾客群体分布等，为后续活动提供参考和借鉴。收益预期的计算与分析活动效果评估与总结07销售额变化通过对比活动前后的销售额数据，评估活动对销售业绩的影响。人流量统计统计活动期间的客流量，了解活动对吸引顾客的效果。顾客满意度调查通过问卷、访谈等方式了解顾客对活动的满意度和反馈意见。社交媒体关注度观察活动期间社交媒体上的关注度和互动情况，评估活动的网络传播效果。活动效果评估的方法与指标活动概述简要介绍活动的主题、时间、地点、参与人员等基