2023年Google社交应用广告变现市场分析报告-谷歌

社交应⽤⼴告变现指南01

社交UGC

应⽤市场分析02

社交品类：⼴告变现能⼒03

变现解决⽅案：整体⼴告场景全球社交应⽤需求持續強勁，⼴告收⼊是社交品项的重中之重全球社交应⽤品类⼴告变现收⼊趋势全球社交应⽤品项下载量AdsRev.200+540%150100500数据：data.ai/区间：Oct.2020

~

Sep.2023201720192021202320252027应⽤的商业模式选择天然较为多元从全球⽤⼾的选择与偏好来看，⼴告+内购在亚太区获得强劲的增⻓社交应⽤下载量分布(22年

10⽉-23年

10⽉；累计量，b=⼗亿，m=百万)1.93B有内购⽆内购21.51有⼴告模式

1模式

3⼴告+内购⼴告变现761.0m⽆⼴告模式

2模式

4纯内购其他，如订阅，⾃营/平台抽佣，等0.50%253.7m变现31.24m⼴告+内购纯内购⼴告其他模式从全球⽤⼾粘性来看，⼴告+内购

才能在亚太竞争激烈环境中维持稳定的⽤⼾活跃度增⻓社交应⽤周活跃⽤⼾量分布的变化(22年

10⽉-23年

10⽉；百分⽐)6.55%10%0-1.65%-6.93%-10%-20%-17.14%⼴告+内购纯内购⼴告其他模式社交品类：广告变现能力依子类别与广告格式划分数据：data.ai，Google整体广告场景即时通讯交友视频编辑1.2.3.4.5.原生广告

/横幅广告ꢀ-通讯记录流中ꢀ1.原生广告

/横幅广告ꢀ-显示附近的人

ꢀ1.2.3.4.原生广告

/插页式广告ꢀ-保存编辑后的视频ꢀ原生广告ꢀ-个人中心页面ꢀ2.激励广告ꢀ-功能解锁（个人资料/聊天机会/钻石/有限

VIP）ꢀ横幅广告ꢀ-选择特定的视频模板ꢀ激励广告ꢀ-解锁高级功能ꢀ激励广告ꢀ-解锁高级功能/贴纸ꢀ3.4.插页式广告ꢀ-不同功能区的转换ꢀ插页广告ꢀ-通话结束后页面ꢀ开屏广告ꢀ-应用开启页面ꢀ全屏原生广告

/插页式广告ꢀ-滑动交友信息页

ꢀ开屏广告ꢀ-应用开启页面ꢀ整体广告场景短视频社交论坛1.2.3.4.5.原生广告ꢀ-个人中心页面ꢀ1.2.3.4.原生广告ꢀ-专业生产内容

(PGC)流中ꢀ横幅广告ꢀ-视频流切换ꢀ横幅广告ꢀ-专业生产内容

(PGC)流中ꢀ激励广告ꢀ-小游戏板块ꢀ插页式广告ꢀ-社交论坛的滚动页面ꢀ插页式广告ꢀ-不同功能区的转换ꢀ开屏广告ꢀ-应用开启页面ꢀ全屏原生广告ꢀ-视频流切换ꢀ即时通讯

App针对通讯类（通话和聊天）应用的政策指南ꢀꢀ消息往往是自动散播垃圾内容的源头，匿名发布的消息更是如此。这类垃圾内容或许包含可能有冒犯性的文字，以及质量堪忧的网站的链接。如果允许这类内容出现在您的网站或应用中，通常会违反适用的计划政策。ꢀ此外，实际用户看到这类垃圾内容后，可能会断定该网站或应用已被弃用或维护不善，因此也会弃之而去。ꢀ最后，有时用户会在消息中肆意写一些原本难以启齿的内容。制定内容政策来建立一定的质量标准并对常见的冒犯性字词进行过滤，会有助于减少这类内容。ꢀ推荐的解决方案：发布内容政策、部署人机识别系统、举报违规内容、依可信程度划分用户级别、招募用户担当管理员、在内容通过审核前禁投广告、过滤内容、招聘内容审核人员。ꢀ●●重点是要确保

Google投放的所有广告都显示在应用环境中。例如，当用户还未开始使用应用或者当用户退出应用时，发布商应避免展示插页式广告。ꢀꢀ如果界面中包含隐私消息或用户发布的内容

(UGC)，则不要在这类界面中展示

Google投放的广告。例如，消息界面、实时聊天界面等都属于这类界面。ꢀꢀ●●避免在用户不会专注的界面中展示广告，因为这可能会带来无效的广告展示次数。ꢀꢀ请参阅帮助中心网站，了解总体政策详情、UGC

内容指南和广告格式方面的规定。ꢀ即时通讯

App1.原生广告

/横幅广告-通讯记录流中即时通讯

App2.原生广告-个人中心页面即时通讯

App3.

激励广告-解锁高级功能即时通讯

App4.插页广告-通话结束后页面Option1即时通讯

App5.开屏广告-应用开启页面Option2即时通讯

App6.开屏广告-应用开启页面交友

App针对约会类应用的政策指南ꢀ在线约会类应用往往包含内容不健康的暴露图片。虽然此类网站或应用可能允许发布这些图片，但我们的计划政策则禁止发布内容不健康的图片。因此，请勿利用内容不健康的照片或包含不健康内容的约会资料等进行ꢀ变现。ꢀ最后，网站或应用如果主要提供成人约会（也就是“性爱约会”）服务，则可能不适合加入AdSense或

AdMob

计划。ꢀ推荐的解决方案：发布内容政策、举报违规内容、评估风险、在内容通过审核前禁投广告、过滤内容、招聘内容ꢀ审核人员。ꢀ●●UGC内容是约会类应用的关键组成部分。因此，我们建议发布商制定自己的内容审核准则，并设立专门的检测团队来确保这类内容的质量。ꢀꢀ如果要在约会类应用中展示

Google投放的广告，最佳做法是采用全屏广告格式，包括开屏广告、插页式广告、全屏原生广告和激励广告。ꢀꢀ●●Google投放的横幅广告或原生广告不应与内容元素重叠，也不应展示在

UGC内容墙或动态屏幕上。ꢀꢀ请参阅帮助中心网站，了解总体政策详情、UGC

内容指南和广告格式方面的规定。ꢀ交友

App1.原生广告

/横幅广告-显示附近的人交友

App2.激励广告-功能解锁（个人资料/聊天机会/钻石/有限

VIP）交友

App3.

插页式广告-不同功能区的转换交友

App4.全屏原生广告

/插页式广告-滑动交友信息页视频编辑

App针对视频编辑类应用的政策指南ꢀ通过在这类应用中分享照片、音乐或其他文件，用户可以围绕共同的兴趣或创意轻松建立起一个社区。不过，此类服务也可能会被滥用，例如用于侵犯、发布包含病毒的软件或垃圾软件，或者以其他方式违反我们的计划政策。如果在此类内容旁边投放广告，请务必确保通过应用分享的任何内容都符合我们的计划政策。ꢀ推荐的解决方案：发布内容政策、部署人机识别系统、举报违规内容、依可信程度划分用户级别、招募用户担当管理员、在内容通过审核前禁投广告、过滤内容、招聘内容审核人员。ꢀ●●如果要展示

Google投放的激励广告，最佳做法是让用户可通过观看激励广告来解锁付费功能、工具、皮肤编辑选项及其他额外功能。ꢀꢀ此外，建议在视频编辑类应用中选择合适的位置展示

Google投放的插页式广告，例如在用户用完一项功能或完成一项任务后展示，以及在自然过渡间隙展示。ꢀꢀ●●Google投放的横幅广告或原生广告不应与内容元素重叠，也不应展示在

UGC内容墙或动态屏幕上。ꢀꢀ请参阅帮助中心网站，了解总体政策详情、UGC

内容指南和广告格式方面的规定。ꢀ视频编辑

App1.原生广告

/插页式广告-保存编辑后的视频视频编辑

App2.横幅广告-选择特定的视频模板视频编辑

App3.

激励广告-解锁高级功能/贴纸视频编辑

App4.开屏广告-应用开启页面短视频

App针对短视频类应用的政策指南ꢀ通过在这类应用中分享照片、音乐或其他文件，用户可以围绕共同的兴趣或创意轻松建立起一个社区。不过，此类服务也可能会被滥用，例如用于侵犯、发布包含病毒的软件或垃圾软件，或者以其他方式违反我们的计划政策。如果在此类内容旁边投放广告，请务必确保通过应用分享的任何内容都符合我们的计划政策。ꢀ推荐的解决方案：发布内容政策、部署人机识别系统、举报违规内容、依可信程度划分用户级别、招募用户担当管理员、在内容通过审核前禁投广告、过滤内容、招聘内容审核人员。ꢀ●●UGC内容是短视频类应用的关键组成部分。因此，我们建议发布商制定自己的内容审核准则，并设立专门的检测团队来确保这类内容的质量。ꢀꢀ如果要在短视频类应用中展示

Google

投放的广告，最佳做法是采用全屏广告格式，包括开屏广告、插页式广告、全屏原生广告和激励广告。ꢀꢀ●●对于不包含

UGC内容的屏幕，横幅广告和原生广告是合适的选择。ꢀꢀ请参阅帮助中心网站，了解总体政策详情、UGC

内容指南和广告格式方面的规定。ꢀ短视频

App1.原生广告-个人中心页面短视频

App2.横幅广告-视频流切换短视频

App3.

激励广告-小游戏板块短视频

Appꢀ4.插页式广告-不同功能区的转换短视频

App5.全屏原生广告-视频流切换社交论坛

App针对社交论坛类应用的政策指南ꢀꢀ论坛通常是培养社区的极佳渠道。人们在这里互相分享文字、图片和视频，逐渐增进对彼此的了解和喜欢。遗憾的是，有时自动漫游器也会侵入论坛，向用户发布垃圾内容，或者为用户参与攻击性行为提供温床。ꢀ推荐的解决方案：发布内容政策、部署人机识别系统、举报违规内容、依可信程度划分用户级别、招募用户担当管理员、在内容通过审核前禁投广告、过滤内容、招聘内容审核人员。ꢀ●●UGC

内容是社交论坛类应用的关键组成部分。因此，我们建议发布商制定自己的内容审核准则，并设立专门的检测团队来确保这类内容的质量。ꢀꢀ如果要在社交论坛类应用中展示

Google投放的广告，最佳做法是采用全屏广告格式，包括开屏广告、插页式广告、全屏原生广告