旅游公路交通标识系统设计研究及应用

摘要：旅游公路交通标识是展示旅游公路形象、吸引流量的重要表现形式，本文通过对旅游公路交通标识的功能、分类、设计要素等方面的分析，结合滨水旅游公路的设计实践，详细介绍了旅游公路交通标识的设计要点，为旅游公路交通标识系统的规范化设计提供一定的参考。1研究综述国美国1872年建立了黄石国家公园，同时设计了相关的标志，对其进行指引；加拿大1930年颁布了《国家公园法》，其中提到了对旅游标志系统的设置与研究；日本在交通标志设计与设置的易辨性与易见性方面研究得比较深入，并取得了一定的研究成果，为其他各国所借鉴。从国外研究情况可看出，各国在标识设计上充分考虑旅游公路线形空间的各种组成要素，能从用户的维度创造出舒适的交通环境。但是因为每个国家的国情不同，国外一些成功的经验，并不适用于我国，但在设置和设计的方法上可参考和借鉴。我国对于标识系统的研究始于20世纪末。在1995年，由夫龙、王安江所编写的《现代标识符号创意图点》中第一次提出了“标识”的定义，旅游交通标识的研究也同步开始兴起，其主要集中在搜集整理国外标识设计的应用实例，并通过这些案例提出可借鉴的设计理念。我国专家充分学习借鉴国外相关基础理论和研究成果，对标识系统的定义、功能及分类等基础理论进行深入研究，同时也涵盖了标识系统的评价方法与标准规范、设计理念与设置方式等方面的内容。目前我国旅游交通标识系统还存在很多的问题，主要是设计不规范，缺少相关标准的约束，这也是重点研究的方向。2旅游公路交通标识系统特征分析2.1概念界定（1）标志与标识“标志”是表明特征的记号，具有特定性，一般由单一的图案组合成，指向一类图形或图形与文字相结合的符号，作为某一类事物的表征，多应用于商品品牌、产品符号等领域。“标识”是用来识别的记号，具有普遍性，一般由一组图形表示出来，不仅代表图形符号，还能用于汉字、数字、代表方向的空间表现形式，使用领域更加广泛。（2）交通标志交通标志是用文字或符号传递引导、限制、警告或指示信息的公路设施。又称公路标识、公路交通标识。交通标志一般是以安全、醒目、清晰、明亮的静态形式为交通管理、交通安全、交通顺畅提供保障。（3）旅游公路交通标识旅游公路交通标识通过符号、文字、图案等元素向旅行者传递可靠、准确的信息，从而确保旅行者安全、顺利、愉快地完成旅游体验。广义上讲旅游公路交通标识系统，包括交通标识系统和旅游标识系统两部分。而在旅游公路上使用的标识中，旅游标识Ⅵ系统又是最能突出地域特点的部分，即是狭义上所讲的特色旅游公路交通标识。2.2旅游公路交通标识的功能（1）导向指导功能具有导向功能的标识主要目的是引导使用者，通过文字、图案、颜色、二维码等信息指出明确的目的地及方向。标识精准地标明各个地点名称，并且使用特殊的箭头符号或者文字表述指出使用者前进的方向和当前的位置，以便准确地到达目的地。（2）传递信息功能具有传递信息功能的标识，适用于旅游公路主线上的路线信息和沿线经过的节点，节点中主要包括历史文化类信息介绍，以文字为主、内容详细，给使用者传达准确的信息。对提升旅游公路在文化旅游方面的吸引力具有显著的作用。（3）宣传服务功能具有宣传服务功能的标识，是倡导旅游公路交通标识设计汲取当地传统文化元素，延续内在的文脉性。一套完整的旅游公路交通标识系统，能够表现出对旅游公路形象提升的影响力，以及越来越突出使用者对旅游公路的识别力。在功能性基础上赋予旅游公路交通标识文化元素，将有助于创造品牌的线性环境。2.3旅游公路交通标识系统的分类旅游公路交通标识系统分类仍然处于一个研究阶段，怎样分类还存在不同的标准，常见的分类方法有以下五种：按功能、按标准、按设置位置、按服务对象、按传递信息类型等进行分类（见图1），本文所讲的是按照标准分类的特色旅游公路交通标识。（1）传统公路标识传统公路标识具体指的是《道路交通标志和标线第2部分：道路交通标志》（GB5768.2—2022）中规定的旅游指引标志和旅游符号标志两种类型，旅游指引标志应提供旅游区的名称、前往旅游区的方向或距离等信息，可提供体现旅游区特点的代表图形。代表图形应简洁、清晰、醒目、直观。同旅游区的代表图形保持一致。图1旅游公路交通标识系统分类图（2）特色旅游公路交通标识对旅游公路所用到的标识类型进行梳理，所使用到的五种类型：身份标识、门户标识、指引标识、解说标识、导览标识。旅游公路身份标识由旅游公路的名称和专属LOGO组成，作为连续性的视觉符号，使用者可通过整条路的标识系统追寻旅游公路的线路；门户标识主要通过表示欢迎的词组用语迎接用户，通常情况下，越醒目的入口标识越能给用户留下深刻印象；指引标识是提示使用者所处公路的性质，为旅行者提供清晰的路线指引；解说标识是通过文字和图形，呈现沿线历史人文资源、服务设施等有重要意义的要素信息，为用户提供解释性说明，提高游客游览兴趣，提升旅游用户体验；导览标识能够传递旅游公路信息，提升使用者对旅游公路的兴趣，帮助使用者更好地了解旅游公路概况及沿线景区资源。3旅游公路交通标识系统设计3.1旅游公路交通标识系统设计原则构建旅游公路交通标识系统时，作为一个独立而严谨的体系，旅游公路交通标识系统在设计的过程中，在注重个性化设计原则基础上还应遵循以下原则：（1）人性化设计标识系统的目的是方便使用者，因此，在标识设计过程中，要从使用者角度考虑，注重人性化设计，在设计过程中考虑使用者的心理需求，根据使用者特性进行设计，为使用者指明必要的公路方向或者重要的建筑、风景区的位置，让使用者更迅速地到达目的地，标识设计需表达形式清晰，易于理解和实施。（2）环境和谐化旅游公路沿线拥有大量自然、人文景观资源，因此应尽可能使用当地的自然和人文要素，包括色彩、材料的选择和特色建筑的挖掘与宣传，保持旅游公路交通标识系统与自然人文的和谐。要最大限度保护该廊道区域内历史文化及自然资源，尽可能完整保存和维护资源本底。要保证生态环境良性循环，同时要考虑在施工过程中的可行性、耐久性和安装成本，避免不必要的浪费。（3）地域特色化旅游公路交通标识系统的设计应该与旅游本身的自然环境、文化环境、风土人情、建筑特色相结合，统筹安排、整体考虑，做到主题鲜明、层次分明。3.2旅游公路交通标识系统设计要素（1）版面造型近年来在GB5768.2—2022旅游区标志规定的基础上，从实施效果来看，图标部分出现了不少个性化的设计，主要可以分为实景照片和创意图形两类。实景照片普遍辨识度较差，用在标识中使用效果不佳，创意图形的效果更好。

图2特色旅游公路交通标识示例①颜色旅游公路景点指引标识（不包括节点及慢行）的版面颜色跟国标统一采用棕底白字，设计门户标识和身份标识色彩之前，需要先了解旅游公路所在区域内的色彩基调，色彩运用受多方面内容影响，包括自然风光、历史文化等因素，同时综合考虑公路属性的色彩搭配。②形状对于不同的公路交通标识，相关规范对其形状作了规定。对于旅游公路的使用者而言，特殊的形状可以发挥公路标识的趣味性，因此标识的形状不局限于规范中提到的规则形式，应深度挖掘当地旅游公路的文化内涵，采用辨识度更强的形状。③尺寸对于旅游公路交通标识单体的长宽比例，以具体标识LOGO的信息数量、表现方法、颜色等这些固定因素为基础，结合美学设计理念、视觉设计经验来最终确定公路标识单体长宽比例和结构形式。④文字文字在标识上将作为视觉符号，遵循规范中的统一规定，具有一致性。因此在文字设计时要求简单明了，便于快速识别读取。图3特色旅游公路交通标识示例（2）支撑结构旅游公路交通标识牌结构设计应合理选择设计风格，避免设计体量选取过大，结构过强，造成对自然环境的破坏。在结构形式上，交通标志的支撑方式主要分为四种类型，即路侧边柱式、悬臂式、门架式以及附着式等。旅游公路交通标识应尽量选择单柱、双柱等柱式结构，减少悬臂式、门架式结构，减少对自然景观的影响。推荐根据环境选择通透的桁架或排架结构，使交通标识显得更加纤细，轻盈，降低标识结构在环境中的存在感。图4特色旅游公路交通标识示例3.3旅游公路交通标识系统设计要点及应用（1）身份标识旅游公路身份标识根据能体现旅游公路品牌的要素提炼出独特的元素符号，同时还要注重创意，使旅游公路身份标识不仅辨识度高，而且增加了趣味性。旅游公路身份标识主要用于识别和宣传。图5滨海旅游公路身份标识（2）门户标识高大醒目的门户标识应设置在旅游公路的起终点、重要交通节点、行政区域分界点等处，具体形式包括建筑小品、纪念碑、交通标志等，内容包括旅游公路名称、到达提示、旅游公路交通标识（LOGO）等元素。图6滨海旅游公路门户标识（3）指引标识指引标识是旅游公路交通标识体系中重要的组成部分，指引标识为驾驶者提供公路名称、所指方向、目的地名称等信息，它是针对驾驶者来设计，指导驾驶者的驾驶行为的标识系统。旅游公路交通标识以GB5768.2—2022为基础，在符合规范要求上根据地域特色进行创新，包括材料的革新，版面的优化，安装形式灵活多样。图7滨海旅游公路指引标识（4）解说标识解说标识指以解释说明为目的，重点展现某