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牧青羊绒2014年广告策划方案前言羊绒有“纤维宝石”、“软黄金”之称,我国山羊绒产量不仅占世界首位，而且质量也优于伊朗、蒙古等国。据中国食品土畜进出口商会边振瑚副会长介绍,中国已成为世界上名符其实的羊绒大国,全球原绒约1.6-1.7万吨,中国约1.2-1.3万吨,占世界原绒产量的75%以上；世界超过90%的羊绒原料在中国完成初加工处理目录一：市场分析二：目标群体及消费者三：主要竞争对手分析四：广告目的五：广告策略六：广告预算一：市场分析1市场分析世界羊绒消费市场有3/4以上的商品是产自中国的。由于羊绒产量及质量受自然条件影响较大,而且我国对环保工作的重视,在“退耕还林”等策指导下,羊绒产量在近期内不可能有大的提高,羊绒已经成为稀缺资源,在供应减少的同时需求不断扩大,资源属性凸显.同时它所制成的羊绒制品具有穿着舒适、保暖性强、绒面丰满、手感柔滑等深受消费者青睐，随着市场需求的不断上升，研究和开发羊绒制品的新产品已引起行业的高度关注。就国产羊绒资源来说，我国应有更多的话语权，然而就目前来说，在国际市场上，我国生产的羊绒衫价格仍然处于弱势地位究其原因，一是多年来我国生产的原绒，因为没有成品加工技术，多被英国、法国、意大利买走。国外用我国的羊绒资源加工羊绒衫，赚取了大量利润。国外生产羊绒衫时间长，凭借品牌优势，占据国际市场。我国国内生产的名牌羊绒衫很少，多数厂家为国外客户加工贴牌产品，自己获利很少。2我国羊绒产地：内蒙古、宁夏、青海、甘肃、新疆是我国山羊绒的主要产区，除这些省区以外，西藏、辽宁、河北等地也有生产，甘肃省：年产羊绒410吨,主要集中在庆阳地区的镇原、环县、合水等地。其特征:纤维较粗，含杂少，洗净率高，净绒率达46%左右,平均细度15.5um，长度较短在40mm左右二：目标群体及消费者年龄定位：传统概念中，部分消费群体的年龄一般定位在30-50岁之间,但是有关专家预测:在未来几年中，年轻的时尚人士同样可以是羊绒的消费者职业背景：企业高管，公司白领，高级公务员，有一定经济基础的个体经营者收入水平：4000--10000人民币/月三：主要竞争对手分析品牌名称目标消费者风格定位品牌优势鄂尔多斯年龄：28—45岁人群职业：公司中层以上管理人群、自由职业者、公务员高雅华贵、风格独特。给人以典雅华贵的感觉。“鄂尔多斯”作为中国行业标志性品牌，产品质量、市场占有率、出口创汇、销售收入连年稳增绒纺第一名。依托强势的品牌资源、集团不断向羊毛衫、男装、女装、内衣、皮草、羽绒、家纺等非绒类服装领域

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