《文创产品包装设计》课件-2.1 任务一：文创产品包装设计发展的品牌化

项目二：文创产品包装设计发展趋势/任务一：文创产品包装设计发展的品牌化教学目标1.理解品牌与包装的关系，以及文创产品包装品牌化设计的重要性；2.掌握产品包装品牌化设计的方法，注重艺术设计人文素养的提升；教学重点与难点重点：11.溯源历史与文化，并从中提取产品的文化符号；2.吸纳现代文化的新元素，并应用于文创产品包装设计中；3.培养对中华民族传统的文化自信和传承意识；难点：把握文创产品包装设计中的传统与创新。文创产品作为文旅项目中符合文化主题+创意转化+市场价值三特点的物质化产品，其包装设计也应符合市场化的趋势，从而更广泛地获得消费者青睐。在当今社会，文创产品包装设计呈现出品牌化、人性化和数字化三大发展趋势。前言

品牌化之路是文创产品在竞争中脱颖而出的利器，在打造品牌时候，包装是消费者视觉感受的第一步。但包装设计不仅仅是机械地将包装做出来，一定包含视觉包装和心理包装，一定是消费者视觉和心理的双重认同。包装要和产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，塑造品牌价值，好的产品包装甚至本身也是一件非常优秀的文创产品。

那么如何提炼出产品、品牌的文化内涵，再在这基础上通过创新的方式进行设计，对于文创包装来说尤其关键。具体而言，文创产品包装设计的品牌化可从以下两个方面入手。1.品牌与包装

一是，溯源历史，提炼产品的文化符号。

中国传统文化对当代社会核心价值观的形成产生了重要的甚至是决定性的影响。向历史溯源，向文化求索，挖掘梳理这些宝贵的资源，提炼出有代表性有影响力的文化符号，构筑以文化为核心的产品打造脉络，并逐渐形成有影响力的文化创意品牌，推动区域文化经济的繁荣发展，树立地方的良好形象，对于文创产业可持续发展具有一定的意义和价值。

在文化消费需求逐步提高的背景下，文创产品包装设计的品牌化开始成为了必然趋势，需要在设计过程中，明确品牌的基本定位，通过不同是方式来进行传统文化的传播。2.文创产品包装的品牌化设计慢半拍黑茶包装设计|设计：氧化还原工作室

二是，与时俱进，赋予传统文化新的活力。

当今社会由于信息化的发展，思想碰撞的火花犹如满天繁星，各种现代文化百花齐放，传统文化当不断的与时俱进，吸纳现代文化的新元素，创新文化演绎方式，成就文化自信永不褪色的底气。

尤其是随着“Z世代”等年轻群体成为新时代下的主流消费群体，对文创产品的审美和品味也响应发生了改变。而在文创产品包装设计中加入优秀传统文化内涵，凭借其创意性、文化性满足了主流消费群体在个性化、潮流化方面的需求。通过传统文化与现代实践相结合，以年轻、潮流、趣味等多元的方式呈现，让更多的消费者在日常生活中去接收和了解文创品牌背后的文化，感受国韵文化精神之美，能让文创产品真正的“活”起来的同时也赋予文创产品更深的历史价值。粽游徽州|设计：东方好礼小

结

对于品牌策划而言，一味的迎合消费者的喜好是一件吃力不讨好的事，尤其对于产品包装设计而言，它所谓的评判标准其实一直在随着市场的变化而转变。因此，各大文创品牌一直在不断寻找突破，试图将更多的创新与附加价值引入自身的产品包装设计之中。

在符合文创产品调性的范围内，尽可能地统一包装或包