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文档简介

《服装品牌与形象》作业设计方案一、作业目标：通过本次作业，学生将了解服装品牌与形象的重要性，掌握建立和管理服装品牌形象的基本原则和方法，培养学生对服装品牌的审美和市场认识，提高学生的品牌管理能力和创新认识。二、作业要求：1.选择一个服装品牌，分析其品牌形象、目标市场和竞争对手；2.设计一个新的服装品牌形象，包括品牌名称、标志、口号、宣传语等；3.提出建立和管理新品牌形象的策略和措施；4.撰写一份品牌形象宣传方案，包括宣传内容、宣传渠道和宣传活动等。三、作业步骤：1.选择一个服装品牌：学生可以选择国内外著名的服装品牌，也可以选择自己喜爱的小众品牌；2.分析品牌形象、目标市场和竞争对手：学生需要对所选品牌进行深入分析，了解其品牌形象、目标市场和竞争对手，为后续设计新品牌形象奠定基础；3.设计新的服装品牌形象：学生可以根据自己的创意和理念，设计一个新的服装品牌形象，包括品牌名称、标志、口号、宣传语等，体现品牌的奇特性和个性；4.提出建立和管理新品牌形象的策略和措施：学生需要提出建立和管理新品牌形象的策略和措施，包括定位、定价、推广等方面的具体措施；5.撰写品牌形象宣传方案：学生需要撰写一份品牌形象宣传方案，包括宣传内容、宣传渠道和宣传活动等，提出具体的执行计划和预期效果。四、作业评判标准：1.分析深度和广度：对所选服装品牌进行全面深入的分析；2.创意和设计水平：设计新的服装品牌形象具有奇特性和个性；3.策略和措施的合理性和可行性：提出的建立和管理新品牌形象的策略和措施合理有效；4.宣传方案的完备性和实施性：品牌形象宣传方案具有完备的内容和可操作性。五、作业提交方式：学生需将作业以电子文档形式提交给任课老师，包括分析报告、设计方案、策略措施和宣传方案等内容。六、参考资料：1.Keller,K.L.(2003).Strategicbrandmanagement:Building,measuring,andmanagingbrandequity.PrenticeHall.2.Kapferer,J.N.(2012).Thenewstrategicbrandmanagement:Advancedinsightsandstrategicthinking.KoganPagePublishers.3.Aaker,D.A.

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