小红书“拜托了万事屋”营销通案【互联网】【通案】

在感性消费时代如何让用户从心理上认同品牌？以优质内容为切口，帮助品牌建立与用户之间的价值链接品牌通过官方IP触达到优质的人和内容

万人 事内容用户屋通过共情内容真实触达用户内心万事屋全年在线，每次行动聚焦一个主题并相应派出2-3位超能力者帮助红薯们消除烦恼、收获快乐、打开对生活的多元想象帮助品牌建立与用户之间的价值链接拟邀名单@郭采洁演员、歌手/全网粉丝破3千万@葵的精神世界小红书宝藏男孩/22万粉丝@钳钳妈阿曼达呀小红书健身博主/120万粉丝

@姚琛歌手/全网粉丝近千万@馨子演员/小红书vlog博主89万粉丝@是你们的康康小红书情感大拿/129万粉丝@Alex绝对是个妞儿小红书女性博主/28万粉丝我们要与品牌共创好内容！引发用户关注 获取用户信任热议话题 情感共振 品牌共创选题满足用户精神需求用户满足用户物质需求被鼓舞、被感动被安利、被种草1.0话题人类幼崽饲养员品牌话题QQ星人类幼崽成长计划@钳钳妈阿曼达呀166W粉丝@Alex绝对是个妞儿33W粉丝@兔牙钱小兔136W粉丝@嘿姐HejeHeje68W粉丝

2.0话题打开快乐的100种方式品牌话题今日的快乐是真果粒给的@馨子91W粉丝@Ananas吃一半186W粉丝@程程嘉辰19W粉丝【上线时间】【单季主题】

2022年2-3月2022年3-4月2022年5-6月2022年7-8月……完美恋爱指南我就是这样的宝藏女孩闪闪发光的毕业生我对生活动手了备注：品牌若有其他选题诉求，可单独沟通#完美恋爱指南主题示意在双向奔赴的爱情中，所有的美好与期待都能如约而至。互相懂得，互相信任，哪怕窗外彻骨寒冬，屋内依旧温暖如春。在小红书上，没有特定的爱情守则，只有各不相同的怦然心动与年岁并进。他们是羡煞旁人的情侣，也是相互依偎的家人。人人都渴望完美的爱情，万事屋记录三对拥有不同恋爱态度的情侣，传递属于他们的独特爱情观。如何保鲜爱情？如何维持经久不衰的浪漫？如何与TA拥有更多的回忆？这一次，一起解锁爱情的船票，在所有人事已非的景色里，我最喜欢你。@徐闹闹@Roy和Sue环球旅居戏精女孩48.5w粉丝环球旅居视频博主47W粉丝@你真的很阿佳高甜情侣54W粉丝异国恋的距离也没有冲淡我们的爱情当热情褪去如何将爱情继续保鲜只要和你在一起没有稳定的居所也不怕#我就是这样的宝藏女孩主题示意近年来，女性话题热度持续；新时代女性自我意识逐步觉醒，而“女性力量”却被打上标签。小红书上的年轻女孩们，永远都在精彩的生活，她们敢想敢动，不受标签式的定义，展露真实的自我。宝藏女孩没有标准定义，它是每位女孩自己理想的一种生活状态，万事屋通过记录三种不同类型宝藏女孩的真实生活，输出她们对于美好生活、自我愉悦的真实观点；来鼓励小红书的年轻女孩们，真实做自己，勇敢去生活。@土拨鼠@幻想家姜时一留英8年时尚博主70W粉丝@麦芒coucoujane自由摄影师旅行vlogger56W粉丝奢侈品工作者时尚博主43W粉丝女孩们意外的独处时刻，是她们最精彩的时刻 女孩们的友谊能创造直面人生的力量 斜杠女孩，开启双面人生，收获双倍经验#闪闪发光的毕业生主题示意毕业季，是一个人真正成为大人的转折点。始于军训的“一二一”，终于毕业照的“三二一”。从校园里的莘莘学子变成人海中的奔涌浪花，往往在这一刻，才发现昔日时光是那么难能可贵。比肩而立，回顾旧日，展望未来。小红书上的毕业生们在告别学生时代的同时，也在思考着职业规划。万事屋邀请三名学姐，传递她们的就业观。有人按部就班遵循着理想前行，有人另辟蹊径选择了崭新的道路。但不管如何，他们都能在属于自己的小天地里发光发热。永远年轻，永远热泪盈眶。沪漂互联网打工人《初入职场的我们》嘉宾2.7w粉丝@王玥快跑@刘逗逗不怎么逗@詹秋怡运动博主快乐至上95.4W粉丝律师《令人心动的offer》第二季嘉宾32.1w粉丝专业与职业毫不相干生活会发生什么改变 为了理想一直奋斗没有后悔过 在大城市漂还是在小城市稳#我对生活动手了主题示意步入了社会，想必都会面临各种生活压力。衣食住行四个方面是最基础也是最重要的部分.在学会挣钱之前，要学会怎么省钱，也要学会怎么花钱。小红书上的手工达人、美食家与改造小能手正在用自己的经验来帮助每一位初入社会的小白。万事屋集结三名生活达人，他们走过的弯路是最可贵的经验。租房、改造、美食，他们样样精通，全能型选手们指引着每一位刚步入社会的野生薯过上他们最向往的生活。@噗噗叽叽氛围感美食家205.7w粉丝@一颗幼芽儿@黄雅莉房屋改造小能手6.3w粉丝歌手手工达人21.2w粉丝自己动手丰衣足食房子虽小但生活很美好掌握美食掌握氛围感生活案例举例|诉求倡导科学育儿观，强化儿童专属牛奶的品类教育输出产品卖点，并让大众接受：QQ星自带DHA，安全无添加2PGC视频输出PGC共创理念及卖点视频博主选题1聚集契合3矩阵宣发全站热议优质博主

46黄金点位为新品试用精准品牌私域导流匹配优质达人权威官号优质博主活动页面顶级带头发声品牌全程伴随流量助推全民57话题热议案例举例 1/共创选题、聚集契合优质博主依据品牌产品属性，主题锁定为「当代年轻妈妈如何育娃？」、子话题使用「人类幼崽饲养员」根据主题召集4位不同类型的年轻妈妈博主，从她们的真实育儿生活作为切入点；每组类型的妈妈拍摄1条视频，视频切入点从大众能产生情感共鸣的社会热议话题出发；输出与品牌契合的育儿价值观内容——呼吁大众科学育娃，尊重孩子的需求与选择。@钳钳妈阿曼达120W粉丝@Alex绝对是个妞儿28W粉丝@嘿姐HejeHeje68W粉丝@兔牙钱小兔137W粉丝93年健身博主事业成功的女性博主家居博主/整理师美妆测评/育儿生活博主3岁半幼崽钳钳的妈妈16个月幼崽菜卷的妈妈2岁幼崽小珍珠的妈妈4岁幼崽Elva的妈妈案例举例 2/PGC视频输出理念及卖点每组类型的妈妈博主，曾经也有不同的育儿困扰，在与孩子的相处过程中，她们逐渐有了自己的育娃tips；通过对妈妈们日常真实生活的记录，来输出妈妈们倡导的育儿观，引发用户思考；同时在真实场景中无形植入品牌产品，输出品牌卖点——自带DHA没有任何添加成分、口感香醇宝宝爱喝自然提及 场景融入 价值输出产品空镜 自然使用 品牌花字案例举例 3/矩阵宣发全站热议-PGC视频博主参与拍摄PGC视频的优质博主发布号召笔记及PGC视频，引爆话题热度@钳钳妈阿曼达@Alex绝对是个妞儿@嘿姐HejeHeje@兔牙钱小兔点击观看视频 点击观看视频 点击观看视频 点击观看视频案例举例 3/矩阵宣发全站热议-权威官号权威官号全方位推送PGC视频及相关笔记，笔记内容中提及品牌信息，跨垂类跨圈层全生态式触达千万用户相关官号参考@美妆情报局367W+粉丝@红卡薯187W+粉丝@生活研究所288W+粉丝@时髦小姐姐321W+粉丝@吃不饱同学80W+粉丝@辣妈成长日记16W+粉丝@Geek小哥哥43W+粉丝@蜜桃小姐姐20W+粉丝案例举例 3/矩阵宣发全站热议-优质博主带头发声根据本期话题，站内相关契合优质博主带头参与投稿，笔记内容中提及品牌信息，扩大声量，激发更多UGC二次传播，话题引爆、强势种草案例举例 3/矩阵宣发全站热议-全民话题热议本期话题在站内持续发酵，站内KOL/KOC/UGC纷纷参与话题热议，引爆声量用户通过H5发布话题相关弹幕用户通过H5参与话题相关投票自来水纷纷参与投稿 用户踊跃留言案例举例 4/新品试用为品牌精准匹配优质达人通过话题在站内的持续发酵，用户对品牌产生兴趣，自发性报名参与品牌新品试用活动；品牌根据报名人选的标签、粉丝量、内容质量，精准匹配优质达人成为品牌体验官；通过体验官生产出的真实试用笔记，为品牌沉淀粉丝、优质内容、数据报告，帮助品牌优化决策，加速实现商品的口碑传播。对内容真实反馈品牌 用户大数据优选输出真实体验笔记体验官小红书站内关于“新品”的笔记高达204万+企业号在小红书站内发起的新品体验活动单篇笔记互动均达到1000人+案例举例 5/活动页面品牌全程伴随深度围绕品牌，定制单次行动专属话题页&H5，集品牌互动&渗透之大成PGC视频弹幕区天马行空的想法需要QQ星守护投票区根据当期选题定制投票区内容，输出多维度看法礼物墙主话题页子话题页跳转企业号、点击礼物可抽奖头图组件→H5子话题头图带品牌logo品牌商单笔记前置活动H5子话题组件→活动子话题/品牌内容话题名称根据当期选题内容定制案例举例 6/黄金点位为品牌私域导流活动H5、主话题、品专，均为品牌开设导流入口，开通品牌增粉新链路，打通用户、流量、内容及传播万事屋营销内容 品牌话题活动品牌资源导流万事屋资源项目品专&话题页导流导流至品牌内容话题页品专话题页项目H5导流至品牌企业号 品牌内容话题页品牌企业号H5案例举例 7/社区顶级流量助推大曝光资源引爆热度，搜索广告拦截引流拜托了万事屋人类幼崽饲养员开屏 信息流 热搜 贴纸 品专案例总结：IP与品牌双向奔赴，共同收获用户与流量1+1>2打造话题 博主输出 流量曝光万事屋联合品牌，洞察用户痛点话题 万事屋聚合优质博主，输出品牌价值 万事屋配合品牌时间投放#人类幼崽饲养员 引发用户共鸣、提升品牌好感度 黄金点位为品牌私域导流品牌配合万事屋，承载相关内容话题 品牌邀请相关博主，输出品牌干货 品牌配合万事屋同期铺量#QQ星人类幼崽成长计划 提升用户对产品的认知度、认可度 放大品牌与IP声量品牌策略 双向奔赴的「爱」才有意义用户忠实用户通过站内优质内容通过优质内容中的品牌内容营销关注到品牌话题活动彻底被品牌沦陷关注和参与万事屋对品牌及产品产生好感爱上品牌全年在线一个月一个月一周一周一周一周一周一周一周一周确定人选脚本创作拍摄后期上线PGC视频创意主视觉站内物料制作物料审核设计话题页H5活动站内笔记陆续发布站内资源陆续推送合作品牌权益

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