营销文库中国童装行业咨询研究应用报告

中国童装行业咨询研究汇报第一部分行业发展特点和市场现实状况

第一章行业现实状况1

第一节童装行业发展现实状况3

一、-童装行业发展概况3

二、童装行业存在问题及提议7

三、童装及服装企业经济效益发展水平11

第二节童装行业投资特征分析13

一、赢利水平13

二、附加值提升急切度17

三、进入壁垒/退出机制19

四、风险性22

五、目前童装行业发展所属周期阶段判定23

第二章市场综述26

第一节-童装市场现实状况26

一、中国童装供需和地域分布26

二、-中国童装销售情况29

三、中国童装企业经济效益情况38

五、中国童装设计水平现实状况42

六、第一季度中国童装市场动态44

第二节中国童装关键生产地域分析49

一、浙江织里49

二、广东佛山54

三、其它童装产区56

第三节童装市场发展趋势61

一、“四化”趋势显著61

二、品牌童装将成消费热点62

三、童装产品将愈加细分化62

四、品牌童装将走少批量多批次、经营品种全道路64

五、童装销售人员愈加专业64

第二部分进出口市场和趋势分析

第三章童装市场进出口分析66

第一节1998-中国童装进口分析66

一、1998-中国童装进口数量、金额及平均

价格分析66

二、近几年各类童装进口流向分析75

第二节1998-中国童装出口分析77

一、1998-各类童装出口数量、金额及平均

价格分析77

二、近几年各类童装出口地域分析85

三、近几年各类童装出口流向统计分析91

四、国际童装市场形势及出口趋势分析96

第三节中国童装出口关键贸易壁垒及对策97

一、中国童装出口贸易壁垒分析97

二、贸易壁垒最新动态111

第四节中国童装进出口发展趋势114

一、中国童装进口发展趋势分析114

二、中国童装出口发展趋势分析115

三、中国童装竞争力系数改变趋势分析116

第四章关键进出口市场分析118

第一节日本118

一、日本童装市场概况119

二、日本童装市场竞争分析122

三、最终消费者分析125

四、童装市场走向127

五、日本童装销售前景129

六、开拓日本童装市场策略130

七、日本童装市场进入要求和要求132

第二节美国135

一、美国童装市场概况135

二、借道墨西哥，拓展美洲市场策略146

第三节欧盟147

一、欧盟服装市场概况147

二、欧盟关键国家童装市场分析149

三、开拓欧盟童装市场策略159

第五节其它出口市场169

一、澳大利亚169

二、俄罗斯173

三、韩国174

第三部分关键细分市场和消费者分析

第五章童装市场关键区域市场分析176

一、北京童装市场176

二、上海童装市场185

三、广州童装市场194

第六章童装消费者分析196

第一节童装消费特点196

一、市场差异小197

二、形式产品重于实质产品197

三、广告促销作用强197

四、儿童越来越含有购置权198

五、综合性大商场和超市是购置儿童服装关键

地点198

六、儿童服装关键购置者为年轻父母199

第二节童装消费心理分析199

一、儿童服装消费心理199

二、中学生衣饰心理200

第三节童装消费区域差异分析203

第四节童装企业采取营销策略分析204

一、形象营销策略205

二、概念营销策略205

三、品牌营销策略206

四、文化（知识）营销209

五、广告心理策略209

六、建立和发展网络营销210

第四部分渠道分析

第七章童装销售渠道分析212

第一节中国童装销售渠道组成212

一、百货商店212

二、品牌专卖店213

三、专营店214

四、精品店215

五、超级市场、仓储式商场216

第二节中国童装网络营销现实状况217

一、中国服装网站发展现实状况217

二、中国服装网络营销及电子商务不足及其原因224

三、国外服装网络营销案例启示225

第三节国外童装销售渠道对中国童装企业借鉴227

一、零售方法228

二、网络营销229

三、特许经营229

四、代理230

五、供给链管理231

六、新型服装零售模式--灵敏零售232

第四节童装销售渠道发展趋势235

一、复合营销网络235

二、无店销售237

三、和零售业结成联盟238

四、直销239

五、连锁经营239

六、灵敏零售240

第五部分市场需求估计分析

第八章童装市场需求潜力及估计241

第一节中国童装市场需求规模及估计241

一、中国童体消费水平概况241

二、中国城镇童装市场规模估计243

三、中国童装市场关键细分市场需求分析247

第二节中国童装市场供需平衡分析250

一、中国童装市场两极分化严重250

二、市场上奇缺大童装250

三、中国针织童装市场急待开发251

第三节童装市场需求发展趋势252

一、趋向品牌化252

二、趋向个性化254

三、趋向系列化255

四、趋向环境保护健康型255

五、趋向服务型256

第六部分关键品牌和中国外竞争形势分析

第九章中国童装市场竞争分析257

第一节中国童装市场竞争分析257

一、国际品牌钻空档257

二、进口品牌引爆中端市场259

三、国际童装品牌以卡通形象作为其品牌形象259

四、一念之差改写市场格局260

五、童装市场上新“圈地”运动261

第二节童装企业竞争策略263

一、以名牌取胜竞争策略263

二、以优质取胜竞争策略266

三、以多个款式取胜竞争策略267

四、以新取胜竞争策略267

五、以服务取胜竞争策略267

六、以信誉取胜竞争策略267

七、以人才取胜竞争策略268

八、以信息取胜竞争策略268

九、以广告宣传取胜竞争策略268

十、以提升附加值取胜竞争策略269

第三节WTO对中国童装市场竞争格局影响269

一、世界经济一体化背景下内外市场改变270

二、世界经济一体化背景下资源共享趋势270

三、世界经济一体化背景下文化交融态势270

四、中国童装市场竞争愈加猛烈270

第十章中国童装著名品牌分析273

第一节米奇妙273

一、品牌介绍273

二、及初米奇妙市场表现274

三、米奇妙销售渠道策略274

四、迪士尼企业最新发展动态274

五、迪斯尼企业价值链型管理模式275

第二节丽婴房276

一、品牌介绍276

二、及初丽婴房市场表现276

三、丽婴房系列产品介绍277

四、丽婴房经营策略277

五、台湾丽婴房开拓中国大陆市场策略278

第三节一休278

一、宁波一休有限责任企业介绍278

二、及初一休市场表现279

三、宁波一休有限责任企业技术水平现实状况280

四、一休企业销售渠道280

第四节派克兰帝281

一、品牌介绍281

二、及初派克兰帝市场表现282

三、派克兰帝产品介绍283

四、派克兰帝经营管理284

五、派克兰帝--靠实力发明业绩284

第五节雅多286

一、品牌介绍286

二、及初雅多市场表现286

三、雅多产品介绍286

四、雅多对社会资本策略利用287

第六节巴布豆288

一、品牌介绍288

二、及初巴布豆市场表现289

三、巴布豆产品介绍289

四、巴布豆占领市场法宝--品牌授权290

第七节ABC290

一、品牌介绍290

二、及初ABC市场表现292

三、ABC童装营销体系292

第八节好孩子294

一、好孩子品牌介绍294

二、及初好孩子市场表现294

三、用户管理策略295

第九节小猪班纳296

一、品牌介绍296

二、及初小猪班纳市场表现297

第十节水孩儿297

一、品牌介绍297

二、及初水孩儿市场表现297

第七部分未来发展趋势和SWOT分析

第十一章童装市场发展趋势299

第一节童装市场发展竞争态势299

一、高科技竞争299

二、品牌竞争300

三、渠道竞争302

四、管理竞争302

五、创新竞争303

六、人力资源竞争303

七、理念竞争303

八、资讯竞争303

九、竞争弱化303

第二节童装流行趋势304

一、春夏童装流行趋势305

二、未来几年童装流行趋势305

三、未来几年春夏童装色彩估计308

第三节童装设计趋势308

一、童装设计趋势一：舒适性308

二、童装设计趋势二：合乎时尚又不失童真310

三、童装设计趋势三：重视儿童生理需求310

第四节童装新产品研究开发方向312

第十二章童装产业SWOT及应对策略分析317

第一节中国童装产业SWTO分析317

一、中国童装产业优势所在317

二、中国童装产业不足之处318

三、中国童装产业发展机遇322

四、中国童装产业所面临威胁323

第二节进入童装产业策略326

一、产品定位策略326

二、产品开发策略331

三、销售渠道策略332

四、专卖店选址策略335

五、童装品牌经营策略337

图表目录

图表11997-服装出口金额对比图1

图表2上六个月服装出口额及增速图2

图表3中国童装质量抽检结果统计对比图8

图表4服装制造业利润总额各月累计情况14

图表5服装业和纺织业人均销售收入水平比较15

图表6近几年童装类企业年人均利润改变情况及行业内

比较15

图表7近几年童装类企业年产值利润率改变情况（%）16

图表8/1-5月儿童服装产量分地域完成情况28

图表91998-中国大型零售商场童装销售量改变

情况29

图表10近几年童装销售量分月统计表30

图表11近几年童装销售淡旺季表现图30

图表12童装类产品产销率行业内比较图31

图表13童装类产品产销率行业内比较图31

图表14全国童装十大主销商场12月份销售统计33

图表15前10位童装品牌市场综合拥有率、市场

销量份额、市场覆盖面34

图表16十大童装品牌市场综合拥有率（%）

示意图34

图表17十大主导品牌相对市场综合拥有率示意图35

图表18童装品牌综合拥有率前五排名36

图表19按产品分效益状总况差异比较表39

图表203月童装十大主销商场销量一览表46

图表21儿童服装产品质量国家监督抽查结果部分

质量较差产品及其企业名单48

图表22近几年浙江织里镇童装产业销售额51

图表23武汉市亿元商场服装销售拥有率排名

统计表59

图表24全国大中型商场各品类服装销售比重

示意图62

图表25美国1-6岁儿童衣着通用尺码63

图表26美国6-7岁女童衣着通用尺码63

图表27美国10-11岁女孩衣着通用尺码64

图表28美国6-7男孩衬衫通用尺码64

图表291998-中国各类童装进口数量统计表66

图表301998-各类童装进口金额统计表67

图表311998-各类童装进口平均价格统计表67

图表321998-1-6月毛制童装进口数量改变情况68

图表331998-1-6月毛制童装进口金额改变情况68

图表341998-1-6月毛制童装进口平均单价改变

情况69

图表351998-1-6月棉制童装进口数量改变情况69

图表361998-1-6月棉制童装进口金额改变情况70

图表371998-1-6月棉制童装进口平均单价改变

情况70

图表381998-1-6月合成纤维制童装进口数量改变

情况71

图表391998-1-6月合成纤维制童装进口金额

改变情况71

图表401998-1-6月合成纤维制童装进口平均

单价改变情况72

图表411998-1-6月其它材料制童装进口数量

改变情况72

图表421998-1-6月其它材料制童装进口金额

改变情况73

图表431998-1-6月其它材料制童装进口平均

单价改变情况73

图表441998-1-6月棉制尿布进口数量改变情况74

图表451998-1-6月棉制尿布进口金额改变情况74

图表461998-1-6月棉制尿布进口平均单价改变

情况75

图表47进口针织或钩编婴儿服装及衣着附件

（HS6111）流向（按数量排序）75

图表48进口非针织或钩编婴儿（HS6209）服装

及衣着附件流向（按数量排序）76

图表49进口婴儿服装及衣着附件总体流向地域

（按数量排序）76

图表501998-各类童装出口数量统计表77

图表511998-各类童装出口金额统计表77

图表521998-各类童装出口平均价格统计表78

图表531998-1-6月毛制童装出口数量改变情况78

图表541998-1-6月毛制童装出口金额改变情况78

图表551998-1-6月毛制童装出口平均单价改变

情况79

图表561998-1-6月棉制童装出口数量改变情况79

图表571998-1-6月棉制童装出口金额改变情况80

图表581998-1-6月棉制童装出口平均单价改变

情况80

图表591998-1-6月合成纤维制童装出口数量改变

情况81

图表601998-1-6月合成纤维制童装出口金额改变

情况81

图表611998-1-6月合成纤维制童装出口平均单价

改变情况82

图表621998-1-6月其它材料制童装出口数量改变

情况82

图表631998-1-6月其它纺织材料制童装出口金额

改变情况83

图表641998-1-6月其它纺织材料制童装出口平均

单价改变情况83

图表651998-1-6月棉制尿布出口数量改变情况84

图表661998-6月棉制尿布出口金额改变情况84

图表671998-1-6月棉制尿布出口平均单价改变

情况85

图表68针织或钩编婴儿服装及衣着附件分境

内发货地按出口数量排序85

图表69针织或钩编婴儿服装及衣着附件童装

分境内发货地按出口金额排序86

图表70非针织或钩编婴儿服装及衣着附件

分境内发货地按出口数量排序87

图表71非针织或钩编婴儿服装及衣着附件

分境内发货地按出口金额排序88

图表72婴儿服装及衣着附件总体出口分境内

发货地按出口数量排序89

图表73婴儿服装及衣着附件总体出口分境内

发货地按出口金额排序90

图表74针织或钩编婴儿服装及衣着附件按数量

排序前20个出口市场91

图表75针织或钩编婴儿服装及衣着附件按金额

排序前20个出口市场92

图表76非针织或钩编婴儿服装及衣着附件按

数量排序前20个出口市场93

图表77非针织或钩编婴儿服装及衣着附件按

金额排序前20个出口市场93

图表78婴儿服装及衣着附件总体出口按数量排序

前20个市场94

图表79婴儿服装及衣着附件总体出口按金额排序

前20个市场95

图表80近几年童装总进口数量改变趋势图114

图表81近几年童装总进口金额改变趋势图114

图表82近几年童装进口平均价格改变趋势图115

图表83近几年童装总出口数量趋势图115

图表84近几年童装总出口金额趋势图116

图表85近几年童装出口平均价格趋势图116

图表86近几年中国童装竞争力系数改变趋势图117

图表871998～日本童装市场相关数量统计表120

图表881998～日本童装市场零售额120

图表89日本家庭各类儿童服装年平均消费金额121

图表90:日本婴儿服装进口额122

图表91日本童装进口国及其所占比重122

图表92日本关键童装生产商及其年销售124

图表93日本童装市场中外国品牌124

图表94日本各类童装零售价格范围125

图表95日本父母购置童装时考虑原因126

图表96中国节日和相关衣着习惯统计比较列表127

图表97日本童装消费者结构128

图表98日本生产商对各类童装估计129

图表99日本童装价格结构130

图表100日本童装（婴幼儿）生产工业标准134

图表101日本童装（男童）生产工业标准134

图表102日本童装（女童）生产工业标准135

图表1031997-美国童装市场规模136

图表104美国童装市场组成特点137

图表106美国著名童装企业营销费用支出138

图表107美国童装消费倾向性组成特点138

图表105美国童装销售渠道组成特点139

图表108美国童装品牌消费组成份析140

图表109-美国童装分类市场销售值估计146

图表110英国童装市场结构（1995-，目前价格）151

图表111-英国童装市场规模改变趋势比较155

图表112近几年北京地域城镇人口改变情况176

图表113近几年北京地域城镇居民家庭消费中各式童装

支出（平均每人每十二个月）176

图表114近几年北京地域童装消费金额177

图表115北京市场按品牌零售额排序前十位

童装名牌178

图表116北京市场按品牌零售量排序前十位

童装名牌179

图表117北京市童装按品牌零售额拥有率排序表

（11月）180

图表118北京市童装按品牌零售量拥有率排序表

（11月）180

图表119北京市童装按品牌零售额累计拥有率

排序表（1-11月）181

图表120北京市童装按品牌零售量累计