三星MP广告专业策划案

《三星MP3广告策划方案》序言：伴随现代生活方法加紧，越来越多大家感到了忙碌生活所带来压力，大家在事业家庭中奔波，不免有心情低落时候，所以大家就需要学会减压。音乐无疑是一个最好放松方法，大家能够在优美音乐中忘记一天辛劳和烦恼，逐步放松心情。三星企业最新推出一款MP3音乐播放器，其完美音质能带给您完美听觉享受，让您在音乐中感受轻松和愉快，此款三星MP3音乐播放器无疑让您缓解压力必需品。一·广告诉求策划（一）广告诉求对象：针对于缓解压力需要，MP3音乐播放器能够用音乐让大家感到放松，所以本产品销售对象不仅限于音乐爱好者，更适适用于忙于工作无暇放松城市白领和身在校园莘莘学子们。（二）广告诉求关键：以缓解压力为出发点，利用音乐独特欣赏价值，让大家在音乐中缓解压力，戴上耳机，体验另一个放松，达成身心愉悦感受。就该款MP3音乐播放器而言，新研发高科技技术应用其中，让本产品音质音效优于同类产品，所以纯净音质更能够放松大家心情，达成缓解压力作用。（三）广告诉求方法：了解了该产品诉求关键以后，我们便能够把功效诉求和感情诉求相结合，在重视功效诉求同时，不能忽略感情人性诉求。事实证实，音乐绝不仅仅只有鉴赏价值，它更能够经过优美旋律让大家感到放松，从而缓解压力。传达它感情价值。二·广告表现策略第一部分：三星mp3无偿适用大行动大连地域推广方案三星近期推出系列mp3音乐播放器充足发挥了三星科技在研发方面实力，在加强mp3音乐播放器产品功效同时，极大降低了成本和价格。为了保障新产品快速地被目标消费群所接收，也为了三星mp3在众多竞争产品中脱颖而出，特策划推出三星系列mp3无偿使用大行动锦州地域推广活动方案。（一）·幸运6月（征寻三星mp3无偿适用者活动方案）在大连地域各大中学生，白领人士中征集三星系列mp3无偿适用者50名，利用此次征集活动在目标消费者中形成对三星mp3深刻印象，树立三星mp3在消费者眼中高科技，新时尚产品形象，经过对三星mp3试用，加深口碑传输。对象:在校大学生，白领阶层。方法：产品咨询销售+mp3试用者产生时间选择：六月15日地点选择：星海广场（理由：星海广场时大连地域标志性广场，是人群集中地域）程序安排：AM8：00部署场地8：30开始散发产品宣传单9：00三星mp3产品销售咨询开始进行10：00开场舞蹈（动感舞蹈）10：05主持人宣告“幸运六月”三星MP3大型推广活动开始，讲解中奖规则10：20请三星科技技术人员介绍三星mp3系列音乐播放器10：35抽取十名mp3试用者10：40对10名幸运者进行三星mp3产品知识简单提问10：55歌曲演唱11：05抽出第二轮10名幸运者11：25现场提问送纪念品11：40抽出第三轮10名试用者11：50动感舞蹈演出12：05现场游戏和提问12：20抽出第四轮20名mp3试用者12：35主持人宣告此次活动结束12：40整理会场（二）·三星mp3校园大型音乐节以流行音乐为主加动感组合和青春旋律，使产品在人群中广泛推荐第二部分：三星mp3全国推广活动设想三星mp3市场推广计划书（1）引言：mp3作为一个新兴数码产品在中国这个大市场环境中仅仅是泛起了层层涟漪，到底谁能撬动这一市场？到底谁将正为这一领域霸主？、（2）mp3产品和市场简明分析1：mo3和同领域CD、MD、Walkman等有着直接竞争关系2：mp3含有技术上优异性和对同领域传统产品升级替换潜质3：mp3属于爱好偏好产品，概念上引导尤为关键4：面对学生和白领阶层市场，合理价位是实现目标消费基石三·产品推广策略以针对于目标消费群推广活动为主体，配合指向性媒体及关键代理商强化，产品主动拉动，从而实现理想销售目标。四·三星mp3市场推广1：目标消费群：全国大学生，时尚消费群，全部是白领阶层2：推广主导思想：在全国大学生中，制造购置拥有三星mp3风潮，促其发展成为一个时尚和时尚在白领阶层中推广，以用音乐缓解压力为出发点，让三星mp3在白领中风靡。3：推广范围：关键城市及全国其它城市4：活动相关意义：直接对目标人群进行推荐，能有力刺激消费和“三星mp3适用活动”相呼应，加强互动，提升方案互动效果强化关键终端力度，提升实际销售在消费受众中努力营造拥有“三星mp3”时尚，形成时尚带动五·广告主体及创意场景一：在高压城市里，每个人正反复着天天生活，学生们一成不变学习和考试，白领阶层奔波，人人全部有不一样压力，走在街上大家仿佛全部背着一块沉重石头，心里充满着阴郁，没有阳光日子就这么一天天反复着，这时，一个穿着连衣裙女孩走在人群中，她四面充满了阳光，仰着笑脸，充满生机。她手里拿着三星mp3,戴着耳机欣赏着她喜爱音乐，像一个没有忧伤天使，这就是音乐给她力量，周围人仿佛全部被她愉快所感染，纷纷扬起笑脸，这是优美音乐在人群中响起，天空逐步晴朗，大家伴随动感音乐起舞，丢掉大堆工作，丢掉沉重作业，此时就在音乐中根本放松。音符在城市中穿梭，把愉快带给每一个人。音乐驱散心中阴霾，缓解心中压力，让城市充满生机和活力！场景二:大家全部会碰到部分感情问题，失恋大家总是会难过难过，在一个阴天，一个女孩刚刚和男好友分手，她很难过难过，，仿佛世界全部背叛了她，此时她认为现在天气恰好表示了她心情，她走着走着，一个人走到了海边，海风吹着她长发，，此时，她从包包里拿出了母亲刚送她三星mp3,带上耳机，坐在海边，吹着海风，逐步她认为有些事情能够释怀，未来还有更美好事情等着她，她不能消沉，她要振作起来，重新开始，在音乐中，她找到了自信，重新对生活又充满了期望。扬起笑脸，面朝大海，春暖花开。场景三：一群音乐爱好者，她们对音乐创作充满了热情，她们不甘愿只当一个地下乐团，所以她们将自己音乐交给娱乐企业，结果，因为还不成熟创作，她们歌无法发表，她们沮丧敲打着乐器来发泄她们不满，这是她们看见了三星mp3广告，她们认为它很新奇独到，尤其是它设计时尚前卫，她们认为自己音乐也能够这么绚烂，所以，她们重拾信心，做自己音乐，总有一天会让大家听见她们声音，这就是音乐给她们力量六·广告媒介选择和传输策略 ·大众媒体：电视，报纸，杂志，广播·企业画册，通讯简报·产品说明书，广告招贴画·推广方案说明：配合“三星mp3无偿试用大行动”实施全方面推广。直达目标消费群，强化互动效应，有力提升三星mp3系列产品实际销售。附件：《三星mp3消费者使用情况调查问卷》1：问题一：你感觉此款三星mp3外型怎么样呢？2：问题二：是什么让你想要购置这款三星mp3呢？3：问题三：您认为三星mp3性价比怎么样呢4：问题四：您认为三星mp3音质怎么样呢？5：问题五：对于这款mp3您还有什么改善意见呢？6：问题六：平时听音乐会让您认为缓解了压力吗?7:问题七：您会将这款三星m