2024年国家开放大学(电大)-广告(设计与制作方向)专科笔试参考题库含答案

“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！（图片大小可任意调节）2024年国家开放大学(电大)-广告(设计与制作方向)专科笔试参考题库含答案“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！第1卷一.参考题库(共75题)1.设计活动是一个有目的、有规划的一系列的活动的总和。2.什么是色彩的三属性？3.请翻译“苍然暮色，自远而至，至无所见，而犹不欲归。心凝形释，与万化冥合。然后知吾向之未始游，游于是乎始，古为之文以志。”这句话。4.艺术接受过程可以分为（）。A、赏B、观C、品D、悟5.对意境有过论述的有（）。A、司空图的《二十四诗品》B、刘勰的《文心雕龙》C、王国维的《人间词话》D、许慎的《说文解字》6.欧阳修字永叔，号醉翁，晚年自称（）A、表莲居士B、六一居士C、易安居士D、香山居士7.白居易大胆揭露弊政抨击权贵，反映广大人民苦难生活的伤口主要是他的（）A、闲适诗B、讽喻诗C、感伤诗D、边塞诗8.于速写来说，衣服与身体贴得较紧的部位，是（）的所在。A、生命线B、感情线C、动态线D、形体线9.以下对《红楼梦》的说法不正确的是（）。A、它的悲剧性的主题是美的毁灭。B、它的人生感表现为对命运的体验和感叹。C、它仅是一部爱情悲剧小说。D、它杂糅了儒道佛三家的思想。10.在版式编排时，可采用（），使得画面产生动感。A、标准式B、定位式C、斜置型D、棋盘式11.“将有价值的东西毁灭给人看”，讲的是（）。A、正剧B、悲剧C、歌剧D、喜剧12.教师自我美育的途径包括（）。A、思想修养/文化知识素养/艺术实践/生活积累B、理论素养/文化知识修养/艺术实践/生活积累C、理论素养/艺术实践/生活积累/美育活动的总结提高D、文化素养/生活积累/理论修养/美育活动的总结提高13.优美的核心是（）。A、乐B、谐C、和D、美14.在中国古代，（）是正义的化身。A、蓝色B、紫色C、黑色D、红色15.审美心理结构不包括（）。A、想象B、韵味C、情感D、感知16.设计素描是指（）A、强调物体的结构组合、穿插、关系及形体的构成。B、以明暗关系来表现物体的形状、块面、质感、空间。C、强调物体的结构组合、体积、关系及形体的构成。D、强调物体的结构组合、穿插、明暗及形体的构成。17.广告是（）发展的产物，是生活的镜子，是人类借助（）展现其（）和艺术创造力的窗口。18.色彩的连续对比是指色彩不在同一视域或不在同一瞬间内发生的、有时间差的色彩对比。19.物体上高光的颜色是和固有色一致的。20.编排的构图形式有多种，每一种形式都有其性格。直立形给人一种安定感，是一种强固的构图。21.论述美感活动中主体和对象的互动关系。22.雕塑艺术的制作方法是雕刻和塑造。23.色彩的明度具有双重含义第一指不同色彩具有不同的明度感受。第二指在两种或两种以上的色彩混合中，在色相及纯度发生变化的同时必然产生明度的变化。24.户外广告的设计通常包括：标题、画面、广告正文、标语、（）等。在有些情况下，广告可以没有文案25.标志的特点包括（）A、标志是形象的浓缩B、标志是品牌形象资产的重要组成部分C、标志是社会活动的符号D、标志是城市、环境规范化的表现E、标志的图形会意比文字语言更简明、直接26.美体现了人与对象的一种（）关系。A、和谐B、辩证C、现实性D、竞争27.以下不属于最古老的戏剧艺术的是（）。A、古希腊戏剧B、中国戏曲C、欧洲歌剧D、印度梵剧28.简述无差别市场广告策略。29.第一部系统的美育著作是（）。A、王国维的《人间词话》B、亚里士多德的《政治学》C、贺拉斯的《诗艺》D、席勒的《审美教育书简》30.“乍前乍却，以观世事”中的“乍”是什么意思？31.冯友兰先生认为，人生境界是分层次的，其中最高的是（）A、道德境界B、自然境界C、功利境界D、天地境界32.瓦萨尔利是（）。A、法国视幻艺术家B、西班牙视幻艺术家C、德国表现主义画家D、法国印象派画家33.音乐艺术的艺术语言和表现手段非常丰富，主要包括（）等。A、人声B、旋律C、节奏D、和声34.下列划横线的词语中，读音有误的是（）。A、麾下（huī）B、白头偕老（xié）C、圈养（quān）D、干涸（hé）35.城市空间日渐紧蹙的今天，户外广告作为城市文化、市场经济和商业文明的“（）”，记录着正在消失的过去和正在经历的现在36.“你能理解多少，就能画多少”这句话的含义体现了理解在素描学习中的重要意义。37.简述包装的功能与分类38.善将兵的人都知道兵在精不在多。精兵一人可以抵得许多人用，疲癃残疾的和没有训练……的兵愈多愈不易调动……一篇文章中每一个意思或字句就是一个兵，你在调用之前，须加一番检阅，不能用战的，须一律淘汰，只留下精锐，让他们各站各的岗位，各发挥各的效能。排定岗位就是摆阵势，在文章上叫“布局”。在调兵布阵时，步、骑、炮、工、辎须有联络照顾，将、校、尉、士、卒须按部就班，全战线的中坚与侧翼，前锋与后备，尤须有条不紊……文章的布局也就是一种阵势，每一段就是一个队伍，摆在最得力的地位才可以发生最大的效用。在这一片段中作者提出的主要观点是什么？39.用单一的颜素描上讲可以用毛笔和粉笔画素描色画的画称之为素描。40.在审美心理的早期流派中，知觉事物为什么有表现性，有两种解释，一种是“移情说”，另一种是（）。A、理解B、联想C、创新D、感知41.为什么说审美活动离不开直觉？42.广告插图可以传达有关联的广告商品信息。43.“一朝春尽红颜老，花落人亡两不知”出自（）。A、苏轼B、柳永C、李清照D、曹雪44.一位著名的歌唱演员在观众的热烈掌声中走上舞台，一不留神摔倒在舞台上，场上的气氛顿时紧张起来。如果你是那位演员，想要缓和气氛、调动观众的情绪，站起来后最不会说的一句话是（）。A、“刚才我为观众的热情而倾倒，下面我一定要努力演唱！”B、“观众们不必为我担心，我只是不小心滑倒了，没关系的”。C、“真见鬼，我今天竟然莫名其妙地摔了一跤！”D、“真对不起，我刚才实在太激动了！”45.以下海报是为某集团形象做的广告。 46.按照大众媒体产生的时间顺序，一般认为（）是第一媒体。A、报纸B、广播C、电视D、网络47.消失点（）A、与画面成平行的平行线，在透视图中向远方伸延最后消失在一点。B、与画面成角度的平行线，在透视图中向远方伸延最后消失在一点。C、与画面成平行的视平线，在透视图中向远方伸延最后消失在一点。D、与画面成角度的点，在透视图中向远方伸延最后消失在一点。48.对潇瀟暮雨洒江天，一番洗清秋。渐霜风凄紧，关河冷落，残阳当楼。是处红衰翠减，苒苒物华休。惟有长江水，无语东流。这里写景用的是什么表现手法？49.以下属于企业经营情况调查的有（）A、企业形象调查B、企业的历史和企业的员工C、企业设施和技术发展水平D、企业经营状况和管理水平50.名著《文心雕龙》的作者刘勰。51.广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告发生作用的时间可分为发育期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。52.（），又称广告文稿，指一则广告的语言文字部分。53.人的外在美不包括（）。A、风度美B、形貌美C、服饰美D、精神美54.在户外广告中，（）是应用最多的，众多企业选择这种形式进行宣传。A、霓虹灯广告B、楼宇广告C、地铁广告D、立柱T型户外广告55.在先秦诸子中，主张施仁政，行王道，倡导民本思想的是（）A、孔子B、孟子C、庄子D、老子56.结构是指物体的上下左右关系。57.（）是指企业专用的规范字体，是Vl设计基本要素中仅次于标志设计的设计项目，也是企业文化的象征。它包括中英文名称字体样式，由于标准字的出现频率不亚于标志，因而它在设计上要求具有（）。58.画速写时“衣纹线”应注意忌（），注意疏密对比，体现结构。A、平行B、穿插C、密集D、转折59.一位自尊心极强的同事做错了某件事，你想建议他去道歉，最合适的说法是（）A、这事你错了！该找人赔礼道歉去！B、这事你是确确实实做错了！还不去认错？C、这事你难道没做错吗？赶快去认错吧！D、这事我们也有不对，最好还是去向人家说清楚。60.有关“人的对象化”下列说法中错误的是（）。A、人的劳动成为一种自由自觉的创造性活动B、人在劳动实践中充分发挥自己的创造力C、人通过劳动可以得到物质上的满足D、人通过劳动得不到精神上的愉悦61.对于一幅广告作品来说，文字要素由（）、（）、（）、（）四大部分组成。62.手机广告的优势在于个性化、互动性、情境性、高效性。63.色彩的对比类型包括（）。64.（）是指凭借或利用构成幅面的限制性，运用视觉本身存在的错觉所创造出反科学的迷幻空间。A、面的体化B、面的隐视C、矛盾空间D、面的虚拟65.孔子的政治主张是“仁者爱人”、 “（）”。66.区别优美与崇高的标准包括（）。A、空间上的小与大B、时间上的疾与慢C、形式上的美与丑D、力量上的强与弱67.人类审美活动的理想和目的是（）。A、美B、喜C、以上均正确D、和谐68.美感欣赏活动深层次的心理特征是（）矛盾的统一。A、生理与心理B、个性与社会性C、具象性与抽象性D、自觉性与非自觉性69.中外美学史对审美类型划分，一般遵循以下原则是（）。A、寻求共约性的逻辑统一B、以审美主体与审美对象的不同关系为依据C、和谐分类D、以人在实践活动基础上产生的审美对象的历史展开为基础70.视觉随版面的中轴线上下移动，给人以直观、坚定的印象，称为（）A、直线视觉流程B、横线视觉流程C、斜式视觉流程D、曲线视觉流程71.审美体验有哪些特征？72.对于画家来说，色彩训练必须先从水粉画起。73.建筑艺术的基本审美特征包括（）。A、象征权威和秩序B、体现时代精神和民族精神C、以空间组合、形体、节奏、色彩、装饰等为艺术语言D、追求实用性为基础的空间美74.CI由那几部分组成（）A、MIB、BIC、VID、TI75.色彩感觉的训练方法包括（）。A、改变对固有色的习惯认识；注意比较，克服片面认识；长期的色彩感觉训练B、临摹、写生C、理性思考与感性认知相结合D、默写、临摹、写生第2卷一.参考题库(共75题)1.素描水平发展经历了哪四个发展阶段（）、（）、（）、（）。2.平面构成的形式美法则包括（）A、对比与调和B、对称与平衡C、比例与稳定D、节奏与韵律3.1986年的斯沃琪Swatch 表广告，由平面设计师Paula Scher借用 Matter的瑞士旅游（）而创作，成为后现代“挪用”、“模仿”的经典案例。4.如图所示的永久牌自行车标志突出了标志的（）特性。 A、信息B、文化C、通俗D、艺术5.（）同样离不开想象，诗和画的意境，只有通过欣赏着的想象才能显现出来。A、艺术品味B、艺术欣赏C、艺术观赏D、艺术品鉴6.户外广告设计的定位主要有：消费定位、地域定位、品质定位和（）7.举例说明美育的特点。8.语言艺术的基本体裁中，运用有节奏、韵律的语言反映社会和表达思想感情的是（）。A、散文B、戏剧C、小说D、诗歌9.《始得西山宴游记》是柳宗元左迁（）司马时所写。10.自然性指自然事物的某些属性和特征（如：（））是形成自然美的必要条件。A、色彩B、线条C、形状D、声音11.美育的主要任务有（）A、培养审美感知的敏锐性B、培养审美发现的独到性C、培养艺术审美的历史感D、审美感知的统摄力12.VI是由哪三大核心所构成？13.水彩画需要采用（）的着色方法。14.形式美与美的形式是一回事，它们都与形式有关。15.静物画起源于（）作为题材独立的绘画门类才确立和流行起来。16.物体上高光的颜色是和（）一致的。A、固有色B、环境色C、光源色D、条件色17.战略性广告是指以增加商品销量为目的的商品促销广告。18.表情艺术又称（）。指的是借助于音响、节奏、旋律或人体动作，同时经过表演这个环节，以此来塑造艺术形象，反映社会生活和人们思想感情的艺术。A、表演艺术B、实用艺术C、造型艺术D、综合艺术19.哪种说法不正确（）A、画头像时，只需把五官画好就可以了。B、头像的体积塑造十分重要。C、以块面的方式来表现体积是主要的造型的方法D、线面结合是表现头像的重要方法。20.媒体生产终极产品是广告价值，这是通过影响力、广告和信息到达的有效性共同决定的。21.（）是我国第一部诗歌总集，共收录周初至春秋末叶大约五百年间的诗歌（）篇。22.西方第一个提出“寓教于乐”的是（）。A、席勒B、柏拉图C、亚里士多德D、贺拉斯23.七转八弯，从简朴的街市走进丁一个草木茂盛的所在。脸面渐觉滋润，眼前愈显清朗，也没有谁指路，只向吏滋润、更清朗的去处走。忽然，天地问开始有些异常，一种还不太响却一定是非常响的声音，充斥周际。如地震前兆，如海啸将临，如山崩即至，浑身起一种莫名的紧张，又紧张得急于趋附。不知是自己走去的还是被它吸去的，终于陡然一惊，我已站在伏龙观前，眼前，急流浩荡，大地，震颤。阅读上面选自余秋雨《都江堰》中的一段文字，分析作者是如何表达出其观察都江堰的具体感受的。24.我国第一部纪传体通史是（）A、《春秋》B、《左传》C、《战国策》D、《史记》25.视角（）A、画家眼睛所能看到的上下左右范围的角度，一般视角为60度。B、画家眼睛所能看到的上下左右范围的角度，一般视角为90度。C、画家眼睛所能看到的上下左右范围的角度，一般视角为120度。D、画家眼睛所能看到的上下左右范围的角度，一般视角为180度。26.“必躬造左公第”中的“造”应解释为（）A、造次B、到C、造作D、前往27.“迤逦到山路转折处”中“迤逦”是什么意思？28.媒体生产终极产品是（），这是通过（）、广告和信息到达的有效性共同决定的。29.如何在喜剧中“寓庄于谐”？30.线在几何学上的定义是（）移动的轨迹。A、点B、线C、形D、体31.广告作品中营造的意境可以激发受众的联系和想象。在这种境界的营造中经常使用的修辞方法有（）、（）、（）、（）等。32.中国古代有不少近似于移情的表述，其中包括（）。A、言外之意B、登山则情满于山，观海则意溢于海C、悲落叶于劲秋，喜柔条于芳春D、感物吟志，莫非自然33.悲剧必须在诙谐形式中表现生活本质真实。34.风景速写主要表现的景物有：（）、（）、（）、（）、（）。35.《阿Q正传》的作者是（）。A、茅盾B、鲁迅C、老舍D、周作人36.（）是文化机构和文化活动场所所使用的标志。A、商业标志B、文化标志C、社会活动标志D、公共标识37.美育的主要途径有哪些？38.（）是拉丁字母的古体字，古朴典雅、均称和谐，字母均为大写，字脚形态与柱头相似、有明显的起落笔走向。她的庄重、朴素、典雅的格调，很能唤起消费者的信任感39.儿童审美心理的综合性特征表现在以下三个方面（）。A、 直观性、抽象性、纯真性

B、直观性、创造性、纯真性C、创造性、直观性、抽象性D、直观性、抽象性、情感性

40.以《孙武》为例，简要说明《史记》表现人物的手法。41.拉丁字母文字是由28个简单字母组成，字母本身没有含义，必须以字母组合构成词来表述词义，字母外形各异，富于变化。42.对潇瀟暮雨洒江天，一番洗清秋。渐霜风凄紧，关河冷落，残阳当楼。是处红衰翠减，苒苒物华休。惟有长江水，无语东流。“惟有长江水，无语东流”两句的基本内涵是什么？43.将生活环境艺术化，体现了人们对生活情趣的审美追求，凝聚了各种艺术风采。这种建筑是（）。A、宫廷建筑B、纪念性建筑C、园林建筑D、公用建筑44.文字字体设计的宗旨是“清楚易读性和可读性”。45.材料的特性，即指材料的质感、肌理中隐藏着一种潜在的性格。简单介绍几种材料的特性？46.（）代表的是宁静与安逸。A、红色B、黄色C、黑色D、绿色47.列举实例说明结构与材料的关系？48.美育的性质决定了美育的特点，美育与其他形式的教育的基本*区别在于（）、普遍性等特点。A、抽象性B、形象性C、娱乐性D、自由性49.在平面构成中，（）具有强烈的动感及节奏感。A、重复构成B、渐变构成C、发射构成D、近似构成50.印度美学的特点在于（）。A、浓厚的原始思维特征B、对于理念的充分的把握C、美是和谐D、从有限中达到无限51.视觉空间艺术最基本的特征是（）。A、绘画B、雕塑C、建筑D、空间造型52.电影艺术按样式分有（）等四大部类。A、故事片B、纪录片C、科教片D、美术片53.常见的商业广告版式编排的设计类型有（）A、标题型B、插图型C、文稿型D、网格型54.元代被誉为“曲状元”的散曲作家是（）A、关汉卿B、马致远C、白朴D、郑光祖55.实用艺术主要包括（）A、建筑艺术B、园林艺术C、工艺美术D、绘画艺术56.当今世界文字体系可分为两大类：代表华夏文化的（）和象征西方文明的（）。57.信息产业和（）可以说是当今世界最有发展前途的两个朝阳产业。A、航天航空产业B、制造业C、娱乐产业D、文化产业58.对丑的表述正确的有（）。A、在现实生活中，丑总是抽象的B、丑是一种否定性的价值C、丑外在的组合形式往往是凌乱的，不能怡人的D、美丑相互依存、相互斗争，又相互转化59.以下属于商标设计形式的有（）A、几何图形造型B、中文字形C、数字造型D、象征图形60.以下属于综合艺术的是（）。A、绘画B、音乐C、电影D、舞蹈61.“然欲孤便尔委捐所典兵众以还执事”中“典”的意思是什么？62.自然美的领域是随着（）的发展而逐渐扩大的。A、人类生活B、未经劳动改造C、经劳动改造D、生活环境63.李煜的《虞美人》是一首（）A、咏物词B、悼亡词C、怀古词D、抒情词64.素描按结构分可分为（）A、结构素描与明暗素描B、中国写意传统的素描C、西方写实传统的素描65.于是“香市”中主要的节目无非是“吃”和“玩”。临时的茶棚，戏法场，弄缸甏，走绳索，三上吊的武技班、老虎，矮子，提线戏， 髦儿戏，西洋镜—将社庙前五六十亩地的大广场挤得满满的，庙里的主人公是百草梨膏糖，花纸，各式各样泥的纸的金属的玩具，灿如繁星的“烛山”，熏得眼睛流泪的檀香烟，木拜垫上成排的磕头者。庙里庙外，人声和锣鼓声，还有孩子们手里的小喇叭、哨子的声音，混合成一片骚音，三里路外也听得见。 我幼时所见的“香市”，就是这样热闹的。在这“香市”中，我不但滨临了所谓“国技”，我还认识了考虑、豹、猴子、穿山甲。所以“香市”也是儿童们的狂欢节。这段文字突出描写的场面是什么？它在全文中的作用又是什么？66.平面设计的构成法则包括（）A、变化与统一B、对称与均衡C、对比与调和D、节奏与韵律67.优美的核心在于（）。A、节奏B、和谐和比例C、“中和”D、“和”68.简述青少年美育的意义。69.可怜母女在集中营生死线上挣扎。当罗莎为营救小玛格达从正蜷缩在大围巾里睡着的丝蒂拉身上，“一把掀起大围巾，飞步往外跑——她已体轻如气流，完全能随风飞回斗兽场”时，作者有一段景物描写：有了太阳和热量才有截然不同的生命；才有暑天里蝴蝶的生命。室外的阳光静悄悄地柔和又亲切。铁丝网外的远处，青青的草坪上点缀着金色的蒲公英和浓郁的紫罗兰；再往远去，一直到那不可及的地方高大的萱草怒放着橘红色的花冠。阅读上面辛茜娅·奥齐克《大围巾》中的一段文字，分析作者营造氛围的手法。70.物体投影部分的色彩是固有色与周围环境色的综合反映。71.以下属于广告插图的表现方式的有（）A、直接展示B、借用比喻C、合理夸张D、安排悬念72.苏轼《前赤壁赋》：“浩浩乎如冯虚御风，而不知其所止；（），羽化而登仙。”73.宣子骤谏。公患之，使钮魔贼之。晨往，寝门闻矣。盛服将朝，尚早，坐而假寐。魔退，叹而言日：“不忘恭敬，民之主也。贼民之主，不忠；弃君之命，不信，有一于此，不如死也。”触槐而死。试分析（晋灵公不君）组麂这一人物的性格。74.从表现内容上分，速写一般分为人物速写、风景速写、植物速写和（）A、动物速写B、头像速写C、花卉速写D、建筑速写75.简述《江水》一文的主要内容。第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：正确2.参考答案： 色彩的三属性是：色相、明度、纯度，是研究色彩的基础，也是色彩知识中最重要的概念。3.参考答案：深青的傍晚天颜色从远方而到，到了什么也看不见，但还不想回去。心凝聚而形体解散，和万物混合。这样才知道我从前还没有开始游，游从这次开始，所以撰文记着这事。4.参考答案：B,C,D5.参考答案：B,C,D6.参考答案：B7.参考答案：B8.参考答案：C9.参考答案：C10.参考答案：C11.参考答案：B12.参考答案：C13.参考答案：C14.参考答案：D15.参考答案：B16.参考答案：A17.参考答案：社会经济；传播媒介；文化18.参考答案：正确19.参考答案：错误20.参考答案：正确21.参考答案： 美感是人对美的事物的感受。在审美活动中，主体不是作为被动的接受者消极地等待主体的反映，在美感活动中，主体具有强烈意向，对象具有丰富生命，二者互相呼唤和应答，同时又互相建构和塑造，由此形成了动态的审美体验过程，这种互动关系体现在以下三方面： ①主体和对象相互呼唤和应答。主体期待对象，对象诱惑主体展开了呼唤与应答的交流活动。在这种积极的、能动的交流中产生了美感，例如中国古典学家运用“物感”来描述对象对主体的积极影响，运用“感物”来描述主体对对象的能动作用，自然之气变化无穷，这生动变化的事物撼动人性情，而对事物的感受和评价，渗透着主体精神的感觉，则积极回应并浸染事物。 ②主体与对象互相建构和塑造。对象改变了主体，主体也改变了对象。 对象对主体的改变，是指对象刺激主体，引发主体感觉的运动，激活主体情感。对象的不同存在方式和呈现形态建构并塑造了主体的不同美感心理，主体对对象的改变是指主体通过感觉赋予对象以情感生命，使对象成为活的形象。“我见青山多妩媚，料青山见我亦如是”这诗句就生动地体现了人对自然对象的这种充满人情味的积极交流和塑造。 主体和对象的互动推进了审美体验过程。随着审美体验过程的推进，对象展示出它的丰富形态，主体表现出他的复杂情感，这种情形在艺术创造活动中得到了最充分的体现。22.参考答案：正确23.参考答案：正确24.参考答案：标注25.参考答案：A,B,C,D,E26.参考答案：A27.参考答案：C28.参考答案：无差别市场广告策略是在一定时间内，向同一个大的目标市场运用各种媒介搭配组合，做同一主题内容的广告宣传。这种策略一般应用在产品引入期与成长期初期，或产品供不应求、市场上没有竞争对手或竞争不激烈的时期，是一种经常采用的广告策略。它有利于运用各种媒介宣传统一的广告内容，迅速提高产品的知名度，以达到创牌目的。29.参考答案：A30.参考答案：“乍”：忽然。31.参考答案：D32.参考答案：B33.参考答案：B,C,D34.参考答案：C35.参考答案：招牌36.参考答案：正确37.参考答案：简述包装的功能与分类包装的功能主要包括三个方面，即物理功能、生理功能、心理功能。包装分为两大类：即运输包装和销售包装。包装的分类还有以下几种方法：以包装的形态分类：为大包装、中包装、小包装等以包装的用途分类：专业用包装、通用包装、特殊用品包装（军用品、化学用品等）以包装的工艺技术分类：为一般包装、缓冲包装，喷雾包装、真空包装、防水包装等以包装容器形状分类：可分为箱、桶、袋、包、筐、捆、坛、罐、缸、瓶包装等。以包装材料分类：可分为木制品、纸制品、金属制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包装等。以包装货物种类分类：可分为食品、医药、轻工产品、针棉织品、家用电器、机电产品和果菜类包装等。以安全为目的分类：可分为一般货物包装和危险货物包装等。以包装的有关法规分类：普通包装、标准包装等。38.参考答案：要写好文章，最重要的是懂得如何选择和安排材料。文章字句的选择贵在准确到位，不能臃肿、重复，其次文章的布局谋篇也要严密、有条不紊，安排得体，不能杂乱无章。39.参考答案：正确40.参考答案：B41.参考答案： 直觉是审美活动的基础，审美活动自始自终都离不开直觉。 ①审美直觉是美感心理的门户。感受是一切心理活动的起点，作为特殊感受审美直觉是美感心理的起点。 ②审美直觉是审美意象诞生的前提。审美直觉是对事物感性形式的观照，这种过程就是主体情感与对象形式的同构。 ③审美直觉指向意义。 审美直觉是美感心理的门户。有直接的感受，才有强烈的情感，有情感驱动着想象，想象所建构的符号宇宙象征着人类的价值与意义。42.参考答案：正确43.参考答案：D44.参考答案：C45.参考答案：正确46.参考答案：A47.参考答案：B48.参考答案：写景用的是层次铺叙的手法。49.参考答案：A,B,C,D50.参考答案：正确51.参考答案：错误52.参考答案：广告文案53.参考答案：D54.参考答案：A55.参考答案：B56.参考答案：错误57.参考答案：标准字；统一性58.参考答案：A59.参考答案：D60.参考答案：D61.参考答案：标题；正文；口号；附文62.参考答案：正确63.参考答案：同类色对比、类饰色对比、补色与补色关系对比64.参考答案：C65.参考答案：克己复礼66.参考答案：A,B,D67.参考答案：A68.参考答案：A,B,C,D69.参考答案：A,B,D70.参考答案：A71.参考答案： ①审美体验具有原构性。即审美体验具有原始建构的性质。 ②审美体验具有历构性。即审美体验具胡历史建构的性质。 ③审美体验具有超构性。即审美体验具有超越现实、超越个性而进行意义建构的性质。 ④审美体验具有预构性。即审美体验具有预先建构未来形象的性质。72.参考答案：错误73.参考答案：B,C,D74.参考答案：A,B,C75.参考答案：A第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案：幼稚阶段；研究阶段；成熟阶段；意向表现阶段2.参考答案：A,B,C,D3.参考答案：海报形式4.参考答案：C5.参考答案：B6.参考答案：创意定位7.参考答案： 美育的特点主要体现在四个方面： 第一，形象性。形象性是美育的显著特点。美育是从观赏美的形象开始，并且始终离不开美的形象，让受教育者通过美的形象来领悟美的内蕴。无论是自然美、社会美，还是艺术美，它们首要的特征就是形象性。 第二，娱乐性。娱乐性是美育的鲜明特点。早在古罗马时期，贺拉斯就提出了“寓教于乐”的主张，强调通过艺术欣赏活动，不仅可以使人们满足精神上的审美需要，身心得到积极的休息，而且还可以从中受到教育和启迪。 第三，自由性。自由性是美育的重要特点。一般来讲，智育、德育等教育方式，都或多或少要采用灌输的方式来进行。智育、德育基本上是在课堂上进行，大多采用老师讲授和学生听讲的形式。而美育的特点，恰恰是采取自觉自愿的自由方式进行。 第四，普遍性。美的普遍性，决定了美育的普遍性。美是无时不在，无处不在的；美育也就无时不可进行，无处不可进行。尤其是现当代，随着科学技术的发展和人民物质文化水平的提高，美和美育在人类生活中占据越来越重要的位置，它不只是在学校的课堂或校园中进行，而是进入到人类生活的各个领域。完全可以说，美育涉及到人类生活的方方面面，包括自然美、社会美、艺术美，以及日常生活中的美容美发、形象设计、服饰打扮、家居装饰等等，都离不开审美和美育。审美教育在现当代社会的生活化趋势，使得人们在日常生活中也随时可以受到美的熏陶和教育，美育正在成为一种生活教育或人生教育。8.参考答案：D9.参考答案：永州10.参考答案：A,B,C11.参考答案：A,B,C,D12.参考答案：VI是由标志、标准字体、标准色三大核心所构成。13.参考答案：从浅到深14.参考答案：错误15.参考答案：16世纪、17世纪16.参考答案：C17.参考答案：错误18.参考答案：A19.参考答案：A20.参考答案：正确21.参考答案：《诗经》；三百零五22.参考答案：D23.参考答案： 1.对事物的观察一般伴随着体验。体验，是作者有意识地突破个人的生活局限，投入到新环境中去了解、感受那里的人物和事物。余秋雨的一些散文，特别是涉及到一些旅游景点和历史典籍的作品，大都有着贴近现实的深深思考。他在古代文明和现实社会的发展中探寻着文化的价值，传达着个人的审美意识。他写《都江堰》是说（都江堰）的“文明是一种灵动的生活”，把都江堰当作“一个独特的精神世界”去写的。这节文字开头写去都江堰之前，只认为它是一个水利工程，不会有太大的旅游价值，因为去青城山要路过都江堰，乘便去看一眼，因此他情绪懒懒的，脚步散散的。本没有什么兴趣。可是，当他“七转八弯，从简朴的街市走进了一个草术茂盛的所在”的当口，一切都发生了始料不及的变化，从观察、体验的角度说——这里，“草术茂盛”是作者所见，是对所写环境的高度概括。“滋润”和“清朗”，一是写肤觉，一是写视觉。t。非常响的声音，充斥周际。如地震前兆，如海啸将临，如山崩即至”写的是听觉。 2.浑身起一种莫名的紧张，又紧张得急于趋附，写心理感觉。然后用一个“吸”字总结了上面的万般感受，一个惊字所引起的“急流浩荡，大地震颤”高度概括地接续了下文的内容。这完全是一种主观性的描写，文字中融进了作者强烈的主观情感。读到这里，我们也深受感染，不知不觉中随作者走近了都江堰。24.参考答案：D25.参考答案：A26.参考答案：D27.参考答案：“迤逦”：曲折连绵。28.参考答案：广告价值；影响力29.参考答案：“庄”是指喜剧的喜剧艺术体现了深刻的社会内容，“谐”是指喜剧艺术的表现形式诙谐可笑。在戏剧中，“庄”与“谐”处于辩证统一。失去了深刻的主题思想，喜剧就是失去了灵魂；但是，没有诙谐可笑的形式，喜剧就不成其喜剧。喜剧艺术之所以能够取得“寓庄于谐”的美学效果，是由于一下两个原因：一是在倒错总显真实。一切艺术都要真实地反映生活，而喜剧艺术是要在倒错的形式总显示真实，以取得喜剧效果。二是夸张是喜剧艺术的另一个特点。夸张、变形常常能够产生明显的喜剧效果。30.参考答案：A31.参考答案：借代；暗示；象征；比喻32.参考答案：B,C,D33.参考答案：错误34.参考答案：植物；建筑；山石；水体；人物35.参考答案：B36.参考答案：B37.参考答案： 美育的主要途径是家庭美育，学校美育和社会美育。与此同时，自然美育和艺术美育也渗透其中并发挥着十分重要的作用。 第一，家庭美育。家庭教育是美育的起点。社会是由家庭组成的，家庭是社会的细胞，家庭是人生的起点，父母是孩子最早的教师。一个人最早接受美育，是从家庭开始的。家庭作为美的摇篮，甚至当一个胎儿在母腹之中尚未出生时，就已经可以开始进行美育了。 第二，学校美育。学校美育是美育的重点。学校是从家庭到社会的中间环节，它对学生施行有计划、有组织的系统教育，因此，比起家庭美育和社会美育来，学校美育的时间更有保证、条件更加优越、美育更加系统、效果更加明显。 第三，社会美育。社会美育是美育的大课堂。社会美育是指借助于社会上各种专门的美育设施和环境所施行的美育。比起家庭美育和学校美育来，社会美育具有更加广阔的范围和鲜明的特点。 第四，自然美育。自然美育是美育的重要方面。自然美是指客观世界中自然事物与自然现象的美。自然美对人们陶冶情操、净化心灵、体验人生、激发情感都具有不可替代的美育作用。第五，艺术美育。艺术美育是美育的核心与主要手段。艺术美育在审美教育中具有不可替代的特殊重要作用。艺术美育是美育核心，也是实施美育的主要手段与途径。艺术美育之所以具有这样重要的地位与作用，是由艺术美的基本特征所决定的。38.参考答案：古罗马字体39.参考答案：B40.参考答案： 史记表现人物的主要手法有： （1）通过事件突出人物的思想和性格。比如，用训练女兵表现苏武的胆识和才能。 （2）通过细节描写表现人物。如，用吴王最后的“不愿下观”表现了吴王的无奈和心情的沮丧。 （3）通过矛盾冲突表现人物。如写吴王乞求孙武不要斩杀爱姬，“寡人非此二姬，食不甘味，愿勿斩也。”表现了吴王的慌乱，而孙武决然执行了军令。在矛盾冲突中鲜明地突现了孙武的军事才能。 （4）通过对话表现人物。如孙武在接受吴王训练女兵任务时的对白就形象地表现了吴王的傲慢和孙武的成竹在胸。 （5）通过衬托对比表现人物。如写孙武的军事才能和深远识见，通篇都以吴王作为衬托。41.参考答案：错误42.参考答案： 这两句基本内涵： （1）以流水东逝比喻时光流逝，年华虚度； （2）江水本是无声无情感之物，意谓江水亦因时光悠悠而感伤。 两句表现了作者对长年漂泊，一事无成的感叹，对年华易逝、人生如寄的感伤。43.参考答案：C44.参考答案：错误45.参考答案： （1）纸材：质地细腻、柔软，而且有韧性、折叠时不易断裂等性能。与其他材料相比，纸材具有独特而优异的造型性能，纸造型的加工工具简单，价格便宜。纸的品种很多，主要有：白板纸、铜版纸、卡纸、牛皮纸：牛皮纸、玻璃纸。是设计中运用最广泛的一种材料。 （2）木材：在纹理、色彩、肌理、易处理性上都有着多样的变化，它与生俱来的温暖感和充满生机的感觉是在其他材料中无法找到的。同时木材材质轻，有较佳的弹性和韧性，易于加工。常被运用于包装设计、展示设计之中。 （3）金属：有华丽与辉煌感和特有的韧性与光泽。会使观者产生现代的、冷漠的感受，金属种类十分广泛，新的品种也代表着最现代、最新的科技成果，为设计反映现代生活提供了良好的表现材料。因此，要依据作品所要表现的内容，来选择最恰当的金属材料，使内容与形式相统一。 （4）玻璃：玻璃具有化学性能稳定、耐酸、无毒、无味、生产成本较低等优点。它晶莹剔透、流线形态和闪烁发光的特质非常吸引人，是所有材料中最具自然美的一种。但存在分量重，易打碎的特点。 （5）塑料：所有材料中最具现代意味的一种，具有牢固、轻便、美观、经济等优点，尤其是可塑性强，能适应各种造型的要求。形态有硬有软，透明或不透明，并可配制出各种彩色和质感。 （6）皮料：皮料有厚重、古朴的特征，本身的颜色有深浅之分，因连接不同可使皮子之间有起伏、重叠，而产生不同的厚度，如果与金属、木质等其他材料结合使用，会使作品更丰富。 （7）陶土：这种材料，它的多样性、耐久性是其他材料难以代替的，能表现一种质朴的感情和粗犷的气魄，使人产生更加浑厚、原始、古拙、纯真而毫无修饰的美。 （8）纤维：纤维与人的日常生活息息相关，也是最古老的材料之一。具有一种自然温馨、亲切和谐的美，常用的纤维共四种棉、丝、毛、麻。而在它们之间