2024年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平笔试参考题库含答案

“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！（图片大小可任意调节）2024年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平笔试参考题库含答案“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！第1卷一.参考题库(共75题)1.广告策划所需要的信息可以分为（）两大类。A、一手信息B、二手信息C、传播信息D、产品信息E、媒介信息2.广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（）的原则。A、营销目标B、调查研究C、系统性D、发挥集体智慧E、创意性3.广告的营销功能和效用是（）A、无限的B、万能的C、有限的D、可以被取代的4.从宏观层面上来说，顾客关系建设的要点包括（）。A、配合新产品发布的沟通过活动B、增强顾客好感和信任感C、实行必要的顾客关系管理D、切实维护顾客利益E、做好问题产品的协调工作5.会展在品牌树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在（）。A、费用低B、面对面沟通，减少品牌信息失真C、时效强D、信息暴露时间短6.项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（）.A、降低项目成本B、提高运营效率C、使用“项目定义”D、跨领域、跨部门解决复杂问题E、提高项目成本7.“品牌的冰山”理论的提出者是（）A、戴维森B、奥格威C、瑞夫斯D、蒋彝8.在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是（）以内。A、10%B、15%C、20%D、5%9.在网络广告中使用视频要注意（）A、让用户有停止的权利B、让用户无法关闭以使其收看下去C、使用剧烈的视音频吸引受众注意D、尽可能多的使用视频10.广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。A、定量B、定性C、市场调研11.市场试验法一般用在广告效果调查的（）A、事前测定B、事中测定C、事后测定D、全程测定12.记录受众暴露度的数据，是（）A、不论一个人接触广告多少次，只被记录为一个人B、一个人接触广告几次，就记录几次C、一个人接触广告三次才算有效，才被记录为一个人D、一个人接触广告至少达到预定的次数，才被记录为一个人13.事件营销可利用一切可以产生新闻轰动效用的事件作为主体，它具有以下特点（）。A、收费性B、免费性C、目的性D、风险性E、盲目性14.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成（）A、以艺术表现为中心B、以消费者为中心C、以媒介发布为中心D、以商品形象为中心15.广告被视为现代营销的核心环节，是因为哪些原因？（）A、广告延伸到了产品生产之前B、广告与产品价格有密切关联C、广告主要利用大众传播媒介D、广告对销售渠道有重要影响16.依据营销需要发起广告，并且承担广告目标、广告进程、广告费用的总体计划的确定、管理任务的是（）A、广告媒介B、广告公司C、广告主D、广告运作17.下列关于包装说法错误的是（）A、包装是沟通生产者与消费者的桥梁B、包装直接关系到产品的销量C、包装设计最主要考虑的是美化产品D、包装需成本合理化18.在危机公关中，处理媒体关系的要点包括（）.A、尽快准备好真实的信息，应对媒体质询B、召开新闻发布会C、避免使用行话，用清晰的语言和公众沟通D、如果媒体报道不实，应该予以指出并要求更正E、拒绝媒体沟通，采用拖延战术19.在企业面对突然发生的损害其形象、造成严重损失的危机事件时，针对其发生原因制定旨在（）事件消极影响，重塑企业形象的公关活动成为企业危机公关。A、扩大B、延长C、减小D、消除E、保持20.下列广告中哪些是虚假广告（）A、某化妆品广告：今年二十，明年十八B、某酒类广告：隔壁千家醉开坛十里香C、某洗衣粉广告声称产品是获国家专利的洗涤用品，但实际上其专利已经失效D、小刘看到某家具商场打出广告声称销售意大利聚脂漆家具。没想到深入了解才发现是用意大利聚脂漆油漆的家具E、康必得广告声称是全国播音员首选感冒药21.广告视觉表现的价值和趋势（）A、增加品牌竞争力B、增加传达着与受众之间的信息交流C、加速全球化D、体现时代风尚22.品牌形象是品牌的构成要素在人们心理的（）。A、特殊符号B、独特主张C、综合性反映D、主观评价E、特殊地位23.以下哪一项不符合调查问卷的内容完整性的要求（）A、结构合理，覆盖全面B、问题具体，数量适宜C、表述清楚D、能够引导被调查者的态度24.行业发展状况分为三类，分别是（）.A、增长型行业B、周期性行业C、防守型行业D、可替代行业25.当三原色光按一定量的比例相混时，是呈（）A、黑色B、白色C、灰色D、银色26.企业在进行政府公关时要坚持（）的原则。A、长久规划、持久行动B、双向沟通、主动协调C、全面出击、重点培育D、互惠互利、积极参与E、见机行事、临时处理27.广告媒介信息包括（）。A、媒介政策B、媒介法律法规C、媒介名称与资源D、媒介刊例价E、广告媒介28.影视广告按诉求方式划分（）A、感性诉求广告B、理性诉求广告C、促销广告D、现场播出广告29.广义的广告调查内容是指（）A、广告市场调查和广告传播调查B、行业市场调查C、广告文化调查D、广告的操作调查30.以下角色属于消费者角色的有（）。A、消费的倡导者B、消费的决策者C、消费的影响者D、产品的购买者E、产品的生产者31.（）又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。A、品牌认知B、产品认知C、品牌价值D、品牌忠诚32.在企业面对突然发生的损害其形象、造成严重损失的危机事件时，针对其发生原因制定旨在减小和消除事件消极影响，重塑企业形象的公关活动称为（）。A、信誉危机公关B、品牌危机公关C、新闻媒体公关D、企业危机公关33.根据公关目标实现顺序，可以把公关目标分为（）。A、传播信息目标B、联络感情目标C、改变态度目标D、引起行为目标E、长、中、短期目标34.以下哪个不是受众的特点（）A、流动性B、被动性C、分散性D、隐匿性35.在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的（）两个方面。A、产品认知B、态度C、需求D、品牌认知E、购买力36.以下哪一种陈述不符合事实（）A、沙特政府严格控制广播和电视B、奥地利规定对电视广告和广播广告征收10%的广告税C、法国是欧洲广告比较发达的国家，但广告起步较早D、巴黎的户外广告随处可见37.报纸广告的特色在于（）A、你愿意的时候，读你所愿意的内容和广告B、具有记录性C、高度的说服性D、反复阅读38.（）是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。A、行为测定法B、历史比较法C、广告费效用法D、电话调查法39.中国广告业开始恢复是在（）A、1979年B、1980年C、1981年D、1985年40.消费者态度是消费者对商品和商品消费过程有关因素所持有的（），消费者态度分析是消费者分析中的传统指标。A、行为B、感受C、消费41.七喜上市时，以“七喜，非可乐饮料”为概念，将饮料市场一分为二，并很快树立了非可乐饮料市场的领导地位。请问这一概念属于哪种类型的概念创意？（）A、类别概念B、情境概念C、认知概念D、心理概念42.毛评点（）A、对于多次接触广告的人，不能重复计算次数B、对于重复接触广告的人，采用重复记录C、粗略评价广告诉求点D、与特定基础人数无关43.公关目标是企业开展公关活动的指南，根据目标的时间跨度可以分为（）。A、传播信息目标B、长期目标C、中期目标D、短期目标E、改变态度目标44.企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。A，这种促销策略被称之为（）。A、体验营销B、事件营销C、赞助营销D、人员推销45.20世纪60年代，美国艾维斯汽车租赁公司的“老二定位”策略属于（）A、比附定位B、类别定位C、文化定位D、情感定位46.把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是（）A、弗兰克·阿南克德·阿姆斯壮B、韦伯·杨C、罗杰·冯·奥克D、李奥·贝纳47.单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（）A、选择单一媒体很简单，不需要很多经验B、单一媒体策略简单易行，不需要调查研究C、一种媒体选错了，还可以使用别的媒体，风险小D、一旦选错，广告计划就会失败48.广告媒介策略是围绕（）的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划A、广告B、促销C、公关D、品牌49.以下关于创意技巧的哪一种说法是错误的（）A、替换是一种创意技巧B、改编不可能成为一种创意技巧C、创意可以使用颠倒技巧D、幽默也是一种创意技巧50.（）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。A、营销组合B、媒介计划C、广告战略51.市场预测主要依据如下四个方面（）.A、相关性B、惯性C、类推性D、概率推断E、系统性52.（）即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。A、知名度B、美誉度C、品牌联想D、态度变化53.广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）.A、广告实施方案和决策过程B、广告设计方案和表现形式C、广告活动综合方案和计划D、广告策划书和提案54.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的（）A、10%B、15%C、20%D、25%55.亚瑟·科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）A、把两个相关的事物组合起来B、把两个已有的事物进行不同的组合C、把两件已有的广告作品进行组合D、把两个相似的事物组合为一个新事物56.广告策划书的撰写具有以下特点（）。A、散文形式B、图表形式C、长篇大论D、结构清晰，逻辑性强57.特殊产品的广告主要是指（）A、食品广告B、品牌商品广告C、烟酒广告D、儿童食品广告58.广告策划书的撰写要求包括（）。A、格式规范、统一B、结构清晰，逻辑性强C、概念形象化，论据数字化D、文字表达简洁朴实E、文字表达丰富多样59.人员测量的缺点是（）.A、测量不精确B、成本高C、样本存在偏差D、反馈信息丰富性差E、按键的正确性难以保证60.内部员工公关应该以内部员工为中心，重点做好（）等工作。A、“员工是上帝”的观念B、以人为本的意识C、优化人群关系D、强化信息交流和双向沟通E、加强员工培训并关心员工生活。61.广告运动的事后效果测评不针对哪种效果？（）A、心理层级效果B、行为层级效果C、销售效果D、媒介接触效果62.表现蒙太奇的分类（）A、心理式B、隐喻式C、对比式D、累计式63.国际广告传播当地化策略64.（）不是电波媒体的特点A、传播速度较快B、重复能力较高C、受众以看或听的方式接收D、受众主动性较高65.广播广告在进行人声、音乐和音响的合成时，要做到“四个一致”，即音量大小一致，（）一致，速度一致，节奏一致A、音质B、音调C、风格D、音色66.（）是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。A、品牌形象B、产品形象C、企业形象D、代言人形象67.在广告策划小组中，公关会展人员主要负责（）.A、公关活动B、调研活动C、项目管理D、会展活动E、促销活动68.6W分析是从消费过程的（）方面分析消费者。A、消费者的需求B、消费者为何购买、如何购买C、购买者是谁D、消费者何时购买、何处购买E、购买成本69.以下哪一种观点是正确的（）A、需要就是动机B、需要就是愿望C、愿望就是动机D、愿望可能成为动机70.竞争战略、营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略和资源开发战略属于（）。A、营销战略B、广告战略C、企业战略D、广告策略71.下面哪项不属于媒体的量化评估指标？（）A、毛评点B、到达率C、干扰度D、暴露频次72.广告是有费的，谁应该向媒体交付费用（）A、广告主B、广告公司C、企业D、销售商73.保健食品广告不允许含有哪些内容？（）A、祖传秘方B、无效退款C、安全、无毒副作用D、评比、获奖等评价内容74.以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（）A、社会基本情况调查B、企业情况调查C、产品情况调查D、市场供求现状调查75.以下属于品牌形象定位的策略是（）。A、目标市场定位B、品牌功能定位C、品牌价格定位D、品牌渠道通路定位E、品牌概念定位第2卷一.参考题库(共75题)1.消费者从接触广告信息到完成购买，往往要经过一段时间，这体现了广告效果的（）A、复合性B、积累性C、迁延性D、间接性2.以下广告口号，哪一条属于促进销售型（）A、钻石恒久远一颗永流传B、不伤手的立白C、挡不住的感觉D、大宝天天见3.我国广告管理机关是（）。A、国务院B、人大常委会C、全国政协及各地方政协D、国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关4.按照组织类型分，公关活动可以包括（）。A、营利性组织公关B、服务性组织公关C、公共性组织公关D、互利性组织公关E、新闻媒体公关5.由代理公司按照客户所需提供服务的广告代理形式，又被称为（）A、独立媒介代理B、点菜式代理C、非大众传媒的广告代理D、专业性广告代理6.消费者认知即消费者获得与（）有关的知识或信息的过程。A、购买B、消费C、使用7.完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为（）.A、保障广告业务按照谋划的思路执行到底B、是签订广告业务合约的重要凭据C、是一种广告策划的创意或点子D、是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书E、是一种广告的策略方案8.使用观察法时（）A、可以直接向目标对象提问B、不向目标对象直接提问C、要与目标对象直接交流D、在特定条件下应该向目标对象直接提问9.兼营广告业务的事业单位应当具备哪些条件？（）A、具有直接发布广告的媒介或手段B、设有专门的广告经营机构C、有广告经营设备和经营场所D、有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员10.新产品上市，要集中火力帮助产品在短时间内脱颖而出，这时候，适合选用（）媒介排期方式A、持续式B、间断式C、连续脉冲式D、策略灵活性11.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。A、广告创意诉求策略B、创意表现策略C、广告代言人策略D、情感诉求策略12.广告代理制的广告运作机制（）A、以广告公司为核心B、以广告主为核心C、以广告媒介为核心D、以广告受众为核心13.影视广告制作流程有（）A、前期准备阶段B、中期拍摄阶段C、演员选择阶段D、后期制作阶段14.故事板的主要形式包括（）A、手绘故事板B、动画故事板C、样片故事板D、水墨故事板15.广告在本质上是一种（）A、信息传播活动B、商业活动C、推销活动D、促销活动16.企业不能利用电视发布的商业广告有（）A、医疗器械广告B、药品广告C、化妆品广告D、烟草广告17.媒体组合策略不一定要考虑（）A、媒体条件B、广告发布时间C、媒体费用D、媒体的历史18.现在的广告从促进商品认知的目的转向（）A、建立商品形象B、建立企业形象C、建立品牌形象D、建议生活的提案19.广告法律关系的保护20.POP广告设计与海报最大的不同是（）A、信息单纯B、设计醒目C、色彩艳丽饱和D、立体造型21.事业单位要兼营广告业务必须具备以下哪些条件（）A、具有直接发布广告的媒介或手段B、设有专门的广告经营机构C、有广告经营设备和经营场所D、有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员E、应当取得《企业法人营业执照》22.比较容易引起被调查者反感的问卷调查方式是（）A、未经预约的电话访问法B、入户访问法C、邮寄法D、留置法23.影视广告中常有的景别（）A、远景B、近景C、中景D、特写24.以下指标里（）是属于人口指标。A、年龄与性别B、职业与收入C、家庭人口D、社会阶层E、个性25.以下哪一种表述最符合现代市场营销制定战略阶段的三个步骤（）A、设计产品、市场细分和选择、产品定位B、市场细分、市场选择、产品定位C、与竞争者区别、进入一个细分市场、产品定位D、市场细分和选择、产品设计和定位26.市场预测是对（）的估计。A、现在的市场B、未来的市场C、过去的市场D、消费者市场27.网络广告的定价与（）无关A、点击次数B、时长C、形式D、播放次数28.日记法的优点是（）。A、时效性高B、费用低廉C、样本代表性较好D、反馈信息比较丰富E、误差小29.消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在（）三个方面。A、市场细分和广告目标定位B、广告诉求和广告创意C、广告效果跟踪D、广告市场调查E、消费者态度测量30.在实验法中，控制组的自变量（）A、应当变化B、在特定条件下应当变化C、不应当变化D、变化不能超过限定31.以下不属于公关与广告关系描述的是（）。A、相互竞争关系B、互动互助C、具备传播信息功能32.综合型广告代理公司33.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是（）。A、报纸B、电视C、杂志D、网络34.广义上的广告主信息，主要包括（）A、客户名称B、经营理念C、市场状况D、营销计划E、广告计划35.展的主要功能包括（）。A、传播商品信息的功能B、树立品牌形象的功能C、市场营销的功能D、公共关系的功能E、降低成本的功能36.赞助营销能够（），通过赞助行善的过程，赞助商能够购达到扩大知名度和提升企业形象的目的。A、展示产品B、展示服务C、展现企业文化D、展现企业理念E、展现企业战略37.美术师设计场景的工作涵盖（）A、选择服装格调B、对现实场景的改造和再造C、创造场景D、选择场景38.直接营销的方式有哪些？（）A、邮购B、电话销售C、数据库营销D、价格折让39.以下哪一项不符合事实（）A、加拿大允许比较广告B、美国允许比较广告C、英国不允许比较广告D、法国允许非批评性质的比较广告，但不能指明竞争者40.在品牌形象推广阶段，策划的重点是（）。A、长远的系统的推广计划B、阶段性的临时性的推广计划C、第三方专业监测机构执行监控D、企业自我的监控E、根据市场反应更换品牌形象。41.国际广告传播一体化策略42.广告调研是系统地（）资料的过程。A、收集B、整理C、分析D、解释E、选择43.我国的广告监管体制属于那种类型？（）A、媒介主导型B、消费者主导型C、政府主导型D、企业主导型44.广告策划项目主管（策划主管）主要负责（）A、人员协调B、信息协调C、资源协调D、工作协调E、媒介策略45.依《广告法》规定，在我国广告发布者可以是（）A、公民B、个人C、法人D、其他经济组织E、广告代言人46.（）即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异。A、产品差异化B、形象差异化C、人员差异化47.品牌主张、品牌定位最直观的体现（）A、品牌名称B、品牌标志C、品牌个性D、品牌口号48.叙事蒙太奇分类（）A、连续式B、平行式C、交叉式D、复现式49.对广告策划正确的认识应该是（）。A、等同于广告计划B、等同于广告业务C、等同于广告创意D、涵盖策略、战术、计划三个层面50.在有大预算支持的情况下，哪种媒介排期方式是最好的（）A、持续式B、间断式C、连续脉冲式D、策略灵活性51.固定形式印刷品广告是带有什么特征的广告专集？（）A、固定名称B、固定规格C、固定样式D、固定内容52.被称为第四媒体的是（）。A、报纸B、广播C、电视D、互联网53.理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（）的一类广告诉求方式A、产品的事实B、消费理由C、消费成本D、消费动机54.20世纪初期，（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生A、约翰肯尼迪B、伯恩巴克C、伯翰斯D、麦卡锡55.在以下哪种广告中，广告正文可以相对较长（）A、报纸广告B、广播广告C、电视广告D、户外广告56.事件营销策划的要点包括（）。A、必须充分挖掘新闻的价值B、做好准备工作C、不得违背公序良俗D、设计体验环节E、赞助重大赛事57.（）是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。A、理念识别B、行为识别C、视觉识别D、形象识别58.将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为（）。A、人员测量法B、日记法C、问卷调查法D、焦点小组访谈法59.广告信息承载的限七原则是指：广告传递信息最有效的是（）A、传播次数在7次以上B、信息数量要等于或少于7个C、广告标题要少于7个词语D、广告阅读时间控制在7秒钟以内60.（）不是头脑风暴创意法的规则A、产生的创意观念越多越好B、不介意创意的质量C、要相互直率批评D、思考的连锁反应61.在网络广告中，多媒体数字影音一般都采用高倍压缩格式，以下不常在web上使用的影音格式是（）A、MP3B、MP3C、MOVD、RM62.随着数字技术的发展，目前胶转磁系统也分为（）A、数字转化系统B、高清胶转磁系统C、标清胶转磁系统D、多功能胶转磁系统63.广告活动主体包括（）A、广告主B、广告代言人C、广告经营者D、广告发布者E、广告监管机关64.衡量一个广告艺术作品水平的首要标准是（）A、内涵的深度B、艺术手法的难度C、经济效益D、独创性65.通过观察、访谈、调查手段获得的称为（）.A、二手信息B、营销信息C、宣传信息D、一手信息66.广告合同的主要条款有哪些？67.广告提案主讲人可以是（）.A、自始至终是一个人B、高层领导C、一人为主，多人协作D、必须只能一个人E、必须是多人68.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于（）。A、量化指标B、质化指标C、统计指标D、销售指标69.以色列航空公司的广告标题“从12月23日起，大西洋将缩短20%”。这一标题属于（）A、新闻式B、判断式C、号召式D、悬念式70.会展与广告比翼齐飞，是企业（）重要渠道。A、建立品牌形象B、推出新产品C、提高产品知名度D、促进销售E、优化公共关系71.当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念，符合的原则是（）A、人无我有B、人有我专C、人有我优D、人专我先72.以下关于广告目标受众的观点，哪一种是错误的（）A、一般来说，广告目标受众就是广告主的目标消费者B、广告目标受众就是广告诉求对象C、广告目标受众完全等同于广告主的目标消费者D、广告目标受众可能不等同于广告主的目标消费者73.广告文案的写作流程中，在完稿之后还需要经过的重要环节是（）A、测试B、修改C、提案D、调查74.（）的确立和发展，促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制A、市场代理制B、成本代理制C、广告代理制D、广告服务制75.公关评估可以分为（）四个步骤。A、公关实施B、检视公关目标C、向决策部门报告分析结果D、分析结果用于决策第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：A,B2.参考答案：A,B,C,D3.参考答案：C4.参考答案：B,C,D5.参考答案：B6.参考答案：A,B,C,D7.参考答案：A8.参考答案：D9.参考答案：A10.参考答案：B11.参考答案：B12.参考答案：B13.参考答案：B,C,D14.参考答案：B15.参考答案：A,B,D16.参考答案：C17.参考答案：C18.参考答案：A,B,C,D19.参考答案：C,D20.参考答案：C,D,E21.参考答案：A,B,C,D22.参考答案：C,D23.参考答案：D24.参考答案：A,B,C25.参考答案：B26.参