2024年高等教育文学类自考-00634广告策划笔试参考题库含答案

“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！（图片大小可任意调节）2024年高等教育文学类自考-00634广告策划笔试参考题库含答案“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！第1卷一.参考题库(共75题)1.广告策划书的撰写要求包括（）。A、格式规范、统一B、结构清晰，逻辑性强C、概念形象化，论据数字化D、文字表达简洁朴实E、文字表达丰富多样2.组织危机的来源多种多样，外部因素主要包括（）。A、不可抗力因素B、社会公共危机事件C、组织内部的重大事故D、代言人不当言行引发品牌危机E、恶性竞争引发危机3.产品方面的信息主要包括（）。A、产品类别B、生产流程与技术C、产品结构与外观D、产品价格E、产品销售4.创意来源于（）。A、生活B、沟通C、思想D、交流5.按照广告目标涉及的内容，可以分为（）。A、外部目标B、内部目标C、销售目标D、形象目标E、宣传目标6.事件营销不具备下列特点中的是（）。A、免费性B、目的性C、风险性D、收费性7.无论是平面、影视广告，还是广播广告，绝大多数品牌形象广告都会使用广告人物，这些人物统称为（）。A、平面模特B、广告模特C、品牌代言人D、广告角色8.广告创意的基础是（）。A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识B、有了钱，才能创意C、上级制定目标，下级来完成D、一切为了社会的进步和发展9.广告媒介信息包括（）。A、媒介政策B、媒介法律法规C、媒介名称与资源D、媒介刊例价E、广告媒介10.电视消费量、时段指数、累积时长，收视率、占有率、接触度等指标属于（）。A、质化指标B、量化指标C、测试指标D、传播指标11.在广告策划小组中，公关会展人员主要负责（）。A、公关活动本B、调研活动C、项目管理D、会展活动E、促销活动12.标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。13.（）是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。A、电视消费量B、收视率C、平均到达率D、占有率14.市场预测主要依据如下四个方面（）。A、相关性B、惯性C、类推性D、概率推断E、系统性15.2007年，苹果公司开始销售iphone手机，引起全球手机市场的震惊。美国一家不知名的生产搅拌机的老板，居然把一只全新的苹果手机放入搅拌机里，把手机碾成碎末。视频在互联网发布后，视频点击率突破160万次，推销了小企业的产品。Iphone4发行之后，改公司再一次把手机搅好一堆碎末，加深了人们对于这一品牌的印象。本案例中，该搅拌机生产企业采用了（）的促销方式。A、赞助营销B、事件营销C、零售促销D、体验营销16.将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为（）。A、人员测量法B、日记法C、问卷调查法D、焦点小组访谈法17.品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面（）。A、品牌形象影响消费者的认知B、品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择C、品牌形象影响群体的购买行为D、品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象E、品牌形象影响消费者的使用满意度18.（）是通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买愿望和购买行为的活动过程。A、广告B、推销C、营销D、促销19.简述广告调查概念。20.广告策划项目主管（策划主管）主要负责（）。A、人员协调B、信息协调C、资源协调D、工作协调E、媒介策略21.问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）。A、多用开放式提问B、先难后易C、尽可能具体D、越多越好22.广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明（）越高。A、第一品牌知名度B、提示品牌知名度C、未提示品牌知名度D、美誉度23.按照公众角色类型划分，公关活动可以包括（）。A、服务性组织公关B、知晓公众公关C、非公众公关D、潜在公众公关E、行动公众公关24.广交会是目前国内规模最大、层次最高、成交效果最好的，多功能的国际贸易盛会。2006年，第99届广交会出口累计成交额超过300亿美元。据美国的统计资料显示。展会上接触到一个合格的客户后，平均只要给对方打0.8个电话就可以做成买卖，而平时典型的业务销售方式却需要3.7个电话才能完成。从成交额上来看，广交会不仅具有展示产品和企业形象的功能，还具有（）的功能。A、市场营销功能B、公共关系功能C、信息传播功能D、互动功能25.（）是市场细分的基础。A、广告策划B、广告创意C、市场调研D、产品分析26.以下不属于公关调查分析的是（）。A、企业状况调查B、公众调查C、产品分析D、广告调查E、传媒调查27.以下环境属于企业内部环境的有（）。A、自然环境B、社会文化环境C、企业组织机构D、价值链E、核心竞争力28.在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是（）。A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位29.完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为：（）。A、保障广告业务按照谋划的思路执行到底B、是签订广告业务合约的重要凭据C、是一种广告策划的创意或点子D、是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书E、是一种广告的策略方案30.广告是一种传播信息的说服艺术。31.以下指标里（）是属于地理细分。A、年龄B、性别C、城市与农村D、地区E、气候与地形32.媒介选择经常采用的策略有（）。A、按照广告主喜好选择媒介B、按照目标市场选择媒介C、按照产品特性选择媒介D、按照产品消费者选择媒介E、按照广告预算选择媒介33.广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的（），通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。A、购买方式B、说服方式C、推销方式D、公关方式34.市场细分的指标主要有以下（）三个。A、地理B、人口C、心理行为D、购买行为E、市场大小35.以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于（）。A、情报型手法B、情感型手法C、故事型手法D、比较型手法36.（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。A、广告文稿B、广告策划书C、广告创意方案D、广告目标37.广告创意与广告定位有什么关系？38.行业发展状况分为三类，分别是（）。A、增长型行业B、周期性行业C、防守型行业D、竞争性行业E、可替代行业39.广告策划的特征是什么？40.（）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。A、覆盖率B、发行量C、阅读率D、视听率41.广告定位的方法有哪些？42.（）是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。A、品牌认知B、产品认知C、品牌价值D、品牌忠诚43.反映一个国家经济发展水平的指标有（）。A、国民生产总值B、人均国民收入C、经济发展速度D、经济增长速度E、消费者收入水平44.在选择品牌形象代言人时，代言人的（）必须与品牌的格调一致。A、年龄B、性别C、品德D、形象E、气质45.赞助营销能够（），通过赞助行善的过程，赞助商能够购达到扩大知名度和提升企业形象的目的。A、展示产品B、展示服务C、展现企业文化D、展现企业理念E、展现企业战略46.在确定公关主题过程中，和公关主题有关的描述有（）。A、可以是一句口号、陈述或表白，要有内涵上的延展性B、要与公关目标相一致C、立意新颖，鲜明个性，有感召力D、措辞要符合企业的实际情况和公众的心理需要E、措辞要激烈，夸张，富有冲击力47.广告策划的工作流程首先是（）。A、成立广告策划团队B、制定工作时间表C、编写广告策划书D、广告调研分析48.（）是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。A、行为测定法B、历史比较法C、广告费效用法D、电话调查法49.广告预算控制的目的是（）。A、防止广告工作以预算目标取代企业目标B、防止预算过于繁琐，干扰了正常的广告策划与执行工作。C、保证广告主管按照各自部门的费用完成批准的预算D、对广告主管的严格控制，无视其对管理部门所需的自由50.以下角色属于消费者角色的有（）。A、消费的倡导者B、消费的决策者C、消费的影响者D、产品的购买者E、产品的生产者51.市场细分的同义概念即（）。A、目标市场分类B、消费者市场分类C、市场差异化D、市场定位52.促销的本质是对消费者的（）。A、信息传播B、沟通C、说服D、欺骗E、诱导53.推动消费者心理行为进行的原因称为（）。A、消费动力B、消费潜力C、消费需要D、消费阻力54.常见的广告媒体有（）。A、报纸、杂志B、电视、广播C、户外广告媒体D、互联网E、室内装饰55.SWOT分析是把企业内外环境所形成的（）等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合企业实际情况的经营战略和策略的私掠。A、机会B、满意度C、风险D、优势E、劣势56.媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即（）。A、量化指标B、质化指标C、发行量D、收视率E、媒介威信57.（）是产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的心理功能。A、产品名称B、产品包装C、产品商标D、产品功效58.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（）。A、目标消费者和媒介发布地理因素B、目标市场的特殊要求C、媒介发布时间要求D、创意要求和媒介预算E、广告主要求59.零售促销的策划要点是（）。A、选择合适的卖场B、主题设计鲜明C、前期准备充分D、培训促销人员E、无需专业促销人员60.（），又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向开展思维的形式。A、创造性思维B、再造性思维C、发散性思维D、聚合性思维61.广告目标制定程序有哪些？62.销售梳子给和尚某公司招聘业务经理，初试过后剩下三人。主考官出了一个销售梳子给和尚的题目，要求他们到附近的一座庙里去推销梳子。第一个人垂头丧气地告诉主考官：“和尚没有头发，他们不要梳子。”第二个人高兴地告诉主考官：“我销售了十把梳子给和尚，用来给香客敬神时梳理头发。”第三个人平静地告诉主考官：“我销售了3000把梳子给和尚。”主考官非常惊讶忙问他是怎么推销的。这个人说：“我动员和尚为了增加收入，把梳子作为功德梳，用来在香客捐款后赠送的礼品。”如果你是主考官，你会录取哪个人？为什么？63.广告策划的内容有哪些？64.媒介目标应该是（）。A、具体的B、详细的C、可测量的D、有可能完成的E、单一的65.广告策划所需要的信息可以分为（）两大类。A、一手信息B、二手信息C、传播信息D、产品信息E、媒介信息66.通过观察、访谈、调查手段获得的称为（）A、二手信息B、营销信息C、宣传信息D、一手信息67.广告提案是以简明扼要的手段，借助（）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。A、视听媒介B、户外媒介C、平面媒介D、影视媒介68.持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品（）转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体。A、生产者向消费者B、消费者向生产者C、广告公司向消费者D、消费者向广告公司69.市场调查内容有哪些？70.广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的（）。A、费用计划B、媒介计划C、广告计划D、促销计划71.广告传播效果研究的主要指标有（）。A、收视率、电视消费量B、接触度、平均到达率C、广告千人成本D、占有率E、品牌知名度72.品牌认知是消费者对（）等方面的认知。A、产品成分B、品牌标识C、品牌价值D、品牌消费体验E、产品性能73.（）是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。A、品牌B、商标C、广告D、形象74.广告提案准备包括（）。A、指定主讲人B、热身准备C、会场准备D、提案预演E、现场演讲75.在危机公关中，处理媒体关系的要点包括（）。A、尽快准备好真实的信息，应对媒体质询B、召开新闻发布会C、避免使用行话，用清晰的语言和公众沟通D、如果媒体报道不实，应该予以指出并要求更正E、拒绝媒体沟通，采用拖延战术第2卷一.参考题库(共75题)1.头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（）。A、实施成本低B、实施成本高C、参与者要有较好的素质D、产生巨量的创意想法E、具有可操作价值的方案不多2.广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是（）。A、一手信息和二手信息B、广告战略和广告策略C、广告创意和广告设计D、广告主信息和消费者信息3.按照组织类型分，公关活动可以包括（）。A、营利性组织公关B、服务性组织公关C、公共性组织公关D、互利性组织公关E、新闻媒体公关4.以下属于零售促销形式的有（）。A、货架陈列、店堂展示、零点展示等B、横幅贴张C、优惠销售、直接削价、零售奖券、免费赠品等D、积分计划、消费信贷E、知觉体验、行为体验、思维体验、情感体验5.某品牌汽车4S点开展销售现场促销活动，活动期间销售现场进行了店堂展示设计，并悬挂广告条幅和海报等美化装饰现场。一批训练有素的促销人员向消费者讲解、演示产品的功能和使用，并介绍相关的折扣、销售信贷等促销信息。很多消费者除了在现场了解产品信息明，还把心仪的汽车进行了试驾，并把试驾后的感受与汽车商进行了反馈。在本案例中，消费者除了感受销售现场的氛围以外，还可以进行汽车试驾，这种促销方式属于（）。A、体验营销B、事件营销C、零售促销D、赞助营销6.品牌是商品价值或服务的价值的综合体现，品牌以特定的（）作为标记。A、品牌名称B、品牌商标C、品牌标志D、形象符号7.通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是（）。A、感性诉求B、理性诉求C、广告创意诉求D、诉求表现8.（）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。A、创造性思维B、再造性思维C、正向思维D、逆向思维9.（）是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的性能、品质，进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。A、体验营销B、公关活动C、人员推销D、销售促进10.在广告测划小组中，（）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。A、策划人员B、调研人员C、媒介人员D、公关会展人员11.在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是（）以内。A、10%B、15%C、20%D、5%12.以下不属于体验营销形式的是（）。A、知觉体验B、行为体验C、思维体验D、信息体验13.产品定位是以产品或服务的（）等特征为定位的重点。A、属性与功效B、品质与档次C、形态与风格D、市场反映E、消费者喜好14.在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。对广告策划正确的认识应该是（）。A、等同于广告计划B、等同于广告业务C、等同于广告创意D、涵盖策略、战术、计划三个层面15.某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索，归纳出来的概念有质量方面（通过ISO认证），有功能方面（多媒体，玩游戏，自己制作照片），有生活空间延伸方面（网上交友，自己制作照片）。而确立的核心概念是网上联络，以打可视电话为概念载体，最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。该品牌的核心概念是（）。A、产品质量B、产品功能C、产品价格D、产品功能在生活空间的延伸16.产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于（）。A、企业战略B、广告战略C、广告策略D、营销战略17.将特定时期内广告额增加的比率除以广告费增加的比率，所得的值即（）。A、行为测定法B、历史比较法C、广告费效用法D、广告费效用比率法18.出国参展需要注意的是（）。A、了解国外会展的背景情况，提前一年做好参展计划B、参展商品应适合当地现场销售，注重企业和产品形象C、预先约定联络目标客户，提前做好当地宣传报道以提高知名度D、组成展览品的运输、安全与投保工作，提前办理出国手续，遵守出国展览财务制度E、限定参展商品和人员，减少参展成本19.为方便项目管理，一般使用（）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。A、项目定义B、项目标准C、项目术语D、项目规范20.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于（）。A、量化指标B、质化指标C、统计指标D、销售指标21.广告主题是广告的（），根据广告主题进行广告创意和表现。A、中心思想B、战略目标C、表现方式D、创意表现22.（）是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。A、创造性思维B、再造性思维C、发散性思维D、聚合性思维23.为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？24.以下属于体验营销的方式有（）。A、购后反映B、知觉体验C、行为体验D、思维体验E、情感体验25.（）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。A、创造性思维B、再造性思维C、正向思维D、逆向思维26.广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。A、定量B、定性C、既可以用定量，也可以用定性D、市场调研27.产品认知是对产品（含服务产品）的（）等方面的认知。A、成分B、结构C、性能D、产地E、价格28.在品牌形象推广阶段，策划的重点是（）。A、长远的系统的推广计划B、阶段性的临时性的推广计划C、第三方专业监测机构执行监控D、企业自我的监控E、根据市场反应更换品牌形象。29.按照渠道的层级关系，可以分为（）。A、经销商B、三级渠道C、零级渠道D、一级渠道E、二级渠道30.企业市场份额较低，竞争对手的媒介投放份额较高，预算方式宜选择（）。A、增加广告开支，保持现有份额B、减少广告开支，寻找新市场C、以强有力的媒介投放攻击竞争对手D、维持低水平广告开支31.区域性目标是指广告目标覆盖一省或几省，这一区域因为（）等方面的的相同或相似而连成一体。A、交通便利B、地理特征C、经济水平D、社会文化特征E、语言特征32.（）属于外部消费阻力。A、风险知觉B、产品服务与消费者期望不符C、假冒伪劣产品D、动机压抑E、购买力不足33.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。A、传播过程B、传播模式C、传播效果D、传播要素34.竞争者信息是关于竞争对手（）的总称。A、背景资料B、产品信息C、广告策略D、竞争对手的消费者信息E、未来趋势35.与发散性思维对应的是（），是根据已知的条件，思维指向同一方向，寻求同一种问题的结果。A、创造性思维B、再造性思维C、发散性思维D、聚合性思维36.广告调研是广告策划的（）。A、中期B、后期C、前期D、结束37.狭义的广告主信息是指客户的（）。A、基本信息和背景资料B、市场状况C、营销信息D、经营理念38.把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是（）。A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位39.（）是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由众人围绕特定主题，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动，也是一种集团性的物质文化交流、交易活动。A、促销B、宣传C、公关D、会展40.在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的（）两个方面。A、产品认知B、态度C、需求D、品牌认知E、购买力41.在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？（）A、对文字图层进行栅格化B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令C、确认文字图层和其它图层没有链接D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令42.以下属于不同时期品牌的正确定义的有（）。A、品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。B、品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。C、品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。D、品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。E、品牌是产品的商标。43.行业分析是对（）的的剖析与研究。A、已经存在的行业市场B、未来的行业市场C、已经存在的产业市场D、未来的产业市场44.（）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。A、营销组合B、媒介组合C、媒介计划D、广告战略45.2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。农夫山泉采用的是（）促销方式。A、赞助营销B、事件营销C、零售促销D、体验营销46.公关策划是企业的公关人员根据企业形象的现状和希望达到的目标，对公关战略和公关活动进行谋划，设计出（）的过程。A、最佳表现方案B、最佳创意方案C、最佳调查方案D、最佳行动方案47.影响企业广告预算的主要因素有（）。A、广告目标B、竞争对手的广告活动C、资金实力D、产品状况和媒介因素E、投资人意愿48.消费者认知即消费者获得与（）有关的知识或信息的过程。A、购买B、推销C、消费D、使用49.事件新闻的价值是由构成这条新闻的客观事实适应社会某种需要的素质决定的，一则成功的事件新闻至少具备以下（）几个要素的一个，要素越多，成功几率越大。A、新闻的重要性B、新闻的显著性C、新闻的趣味性D、新闻的接近性E、新闻的真实性50.广告定位、市场定位、产品定位有哪些区别？51.PEST分析是对（）的分析，简称为PEST分析法。A、政治环境B、经济环境C、社会文化环境D、科技环境E、人口状况52.媒介策略包括（）。A、媒介选择B、媒介组合C、媒介发布时机D、媒介计划E、媒介购买53.通过分析广告费同销售额或利润之间的对比关系，来评估广告的经销效果，被称为（）。A、行为测定法B、历史比较法C、广告费效用法D、电话调查法54.产品命名常用的方式有（）。A、按照技术指标命名B、按照产品语言命名C、按照市场语言命名D、按照消费者语言命名E、按照市场管理命名55.属于定性预测方法的有（）。A、同类类比B、座谈会法C、综合意见法D、因果预测法E、抽样调查56.市场定位不仅是一种广告学说，还是（）。A、广告宣传B、操作策略C、经营管理理念D、市场竞争E、市场预测57.广告策略往往是（），广告活动中广告策略都是根据广告战略而决定的。A、根本性的B、全局性的C、局部性的D、更具有操作性E、统领性的58.在企业面对突然发生的损害其形象、造成严重损失的危机事件时，针对其发生原因制定旨在减小和消除事件消极影响，重塑企业形象的公关活动称为（）。A、信誉危机公关B、品牌危机公关C、新闻媒体公关D、企业危机公关59.流行过程表现为一定的周期，可以分为（）。A、流行酝酿期B、流行发展期C、流行高潮期D、流行衰退期E、流行引入期60.按照广告作品的时间，可分为（）。A、认知效果测试B、广告创意测试C、事前测试D、事中测试E、事后测试61.在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。62.（）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。A、PEST分析法B、责任管理矩阵C、SWOT分析法D、产品生命周期63.以下指标里（）是属于心理行为指标。A、消费态度B、消费动机C、个性D、忠诚程度E、年龄与性别64.将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为（）。A、人员测量法B、日记法C、问卷调查法D、焦点小组访谈法65.简述广告策划的原则。66.广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的（）。A、长期规划B、短期规划C、未来规划D、中期规划67.产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用应（）成熟期和饱和衰退期的广告费用。A、低于B、高于C、等同于D、没有关系68.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于（）测量方法。A、定性B、定量C、定时D、定人69.简述广告调查特点（原则）。70.按照产品生命周期，广告目标分为三类，分别是（）。A、引导期广告B、选择期广告C、记忆期广告D、外部广告E、内部广告71.（）是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。A、调研报告B、广告提案C、广告预算D、创意简报72.广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。73.在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应。A、CtrlB、AltC、ShiftD、Tab74.抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于（）测量方法。A、定性B、定量C、定时D、定人75.广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：B,C,D2.参考答案：A,B,D,E3.参考答案：A,B,C,D4.参考答案：A5.参考答案：A,B6.参考答案：D7.参考答案：C8.参考答案：A9.参考答案：A,B,C,D10.参考答案：B11.参考答案：A,D12.参考答案：错误13.参考答案：B14.参考答案：A,B,C,D15.参考答案：B16.参考答案：B17.参考答案：A,B,C,D18.参考答案：D19.参考答案：企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。20.参考答案：A,B,C,D21.参考答案：C22.参考答案：C23.参考答案：B,C,D,E24.参考答案：A25.参考答案：C26.参考答案：C,D27.参考答案：C,D,E28.参考答案：D29.参考答案：A,B30.参考答案：正确31.参考答案：C,D,E32.参考答案：A,B,C,D33.参考答案：B34.参考答案：A,B,C35.参考答案：D36.参考答案：B37.参考答案：广告创意必须围绕广告定位展开工作才有价值;而广告定位只有通过广告作品的创意才能够生动形象地表现出其精髓。38.参考答案：A,B,C39.参考答案： 1）目标性（广告效果的依据） 2）系统性（工作的哲学基础） 3）思维性（本质属性） 4）创造性（广告策划的核心特征） 5）操作性（行之有效的策划思路） 6）变异性（策划随市场而变化） 7）超前性（前瞻性的思考）40.参考答案：A41.参考答案： 市场定位 观念定位 实体定位42.参考答案：A43.参考答案：A,B,C,D44.参考答案：C,D,E45.参考答案：A,B,C46.参考答案：A,B,C,D47.参考答案：A48.参考答案：A49.参考答案：A,B50.参