2024年高等教育文学类自考-03300现代媒体总论笔试参考题库含答案

“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！（图片大小可任意调节）2024年高等教育文学类自考-03300现代媒体总论笔试参考题库含答案“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！第1卷一.参考题库(共75题)1.星型结构的信息传播网络有什么特点？2.电视观众的动机主要有（）A、主人的心理B、强烈的参与心理C、选择性心理D、渴求信息和知识的心理E、消遣娱乐心理3.简述适合于扩散的创新的特点。4.新闻职业道德的原则主要有（）A、全心全意为人民服务B、坚持新闻自由C、坚持真理，实事求是D、增强媒体的经济效益E、坚持正确的舆论导向5.媒介组织经营的主要内容有（）A、广告经营B、发行经营C、印刷经营D、节目经营E、多种经营6.如何处理政府以媒体之间的关系？7.我国第一条电视广告播出的时间是（）A、1949年B、1958年C、1979年D、1985年8.简述媒介组织经营的必要性。9.简述整合营销公关的概念。10.简述商业危机产生的内部原因。11.我国媒介组织的性质特征是（）A、事业性B、企业性C、行政性D、事业性与企业性双重定位12.简述有线电视的定义、发展阶段及传播特点。13.试述电视传播的优势与劣势。14.杂志编辑在挑选图片时应注意的要点包括（）A、名家拍摄的作品B、版权费用低廉的图片C、图文相符D、图片的构图与艺术表现力E、选用适合特定用途的图片15.简述受众的主要特点。16.简述纽曼的沉默螺旋理论的观点。17.简述国外报纸发展简史。18.广播媒体运营机制大致可分为（）。A、商业型B、企业型C、国有型D、事业型E、公共事业型19.新闻法规和新闻政策的差异性体现在哪几个方面？20.一般而言，报刊的读者主要集中于（）A、老年B、中青年C、儿童D、少年21.在传播效果研究中，研究者发现“攻击抑制型”的人（）A、易受传播影响B、不易受传播影响C、传播对其没有影响D、传播对其影响变化莫测22.媒介的社会功能中，除了政治功能、教育功能和文化功能以外，还有（）A、外交功能B、经济功能C、道德功能D、军事功能23.电视发明在人类传播史上的意义是什么？24.网络媒体的特点有（）A、容量大B、速度快C、超地域D、超链接E、可检索25.简述我国报业管理体制的三大阶段。26.简述中国报纸发展简史。27.简述电影发展简史。28.简述传播史主要发展阶段。29.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担相应责任和义务的理论是（）A、社会责任理论B、民主参与理论C、自由主义理论D、极权主义理论30.我国内地第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站是（）A、新浪网B、搜狐网C、大洋网D、人民网31.电视传播符号中最重要的符号是（）。A、图像符号B、声音符号C、文字符号D、数字符号32.提出“沉默的螺旋”理论的学者是（）3次。A、纽曼B、李普曼C、麦奎尔D、卢因33.杂志的传播特点有（）A、可读性强B、传播范围广C、传播速度快D、传播质量高E、使用价值大34.报纸编辑的具体工作包括（）。A、制定编辑方针B、策划报道C、组织处理稿件D、将稿件落实到版面E、报纸推介35.目前，网络广播的主要播放形式除了直播以外，还有（）A、转播B、插播C、点播D、重播36.电视观众的主要特征有（）。A、观众的广泛性B、一般以家庭为单位进行收看C、往往带着消遣娱乐、欣赏愉悦的心情收看电视D、儿童与电视已结成亲密的“伙伴”关系E、与报纸广播的读者听众相比，较少受文化程度，性别和年龄制约37.新闻职业道德评价主要采取的形式有（）A、受众调查B、领导意见和态度C、新闻评议会D、广告客户的美誉度E、内部自查自评38.媒介形态变化中的四要素有哪些？39.简述媒介组织的概念。40.中国第一座电视台的台名是（）。A、北京电视台B、上海电视台C、广东电视台D、中央电视台41.国内第一家将新闻信息发布到互联网上的日报是（）A、《中国贸易报》B、《杭州日报》C、《中国青年报》D、《北京日报》42.格鲁尼戈把公众分为哪几种类型？43.目前我国广播存在的问题主要有哪些？44.简述电视传播的优势和劣势。45.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担责任和义务的理论是（）。A、自由主义媒介规范理论B、民主参与理论C、社会责任理论D、极权主义媒介规范理论46.媒介组织开展外部公关活动的主要方式有哪些？47.简述新闻事业的职业道德原则。48.简述商业危机管理中的媒体策略。49.简述“使用满足”理论的局限性。50.简述危机管理的分类。51.简述传播媒介的基本性能。52.下列媒体中属于星型传播拓扑结构的有（）A、报纸B、无线广播C、无线电视D、有线电视E、网络53.与无线电视相比，有线电视的传播特点是（）。A、节目容量大B、节目质量高C、具有双向传播的可能D、可提供多种服务E、可成为普通公众上网的工具之一54.按节目的表现形态来划分，新闻节目属于（）A、综合型B、一般型C、专题型D、对象型55.标志着世界电影进入全新数字时代的影片是（）。A、《火车到站》B、《定军山》C、《星球大战》D、《爵士歌王》56.国内著名的门户网站有（）。A、新华网B、人民网C、新浪网D、搜狐网E、网易57.广播经营的重中之重是（）A、广告经营B、技术经营C、节目经营D、服务经营58.约翰·帕维里克的对网上新闻传播内容三个阶段的划分？59.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于（）A、美国B、英国C、日本D、德国60.简述报纸的传播特点。61.简述媒介的基本功能。62.网络媒介的传播拓扑结构是（）A、树型拓扑结构B、环型拓扑结构C、星型拓扑结构D、线型拓扑结构63.简述声音符号在电传输下的特性。64.简述数字电视的定义及优势。65.简述杂志的运行方式。66.广播节目构建的原则有（）A、坚持正确的舆论导向B、坚持以新闻广播节目为中心C、坚持以节目为本D、积极拓展黄金时段E、坚持节目系统的开放性67.报纸传播的优势有（）A、强视觉平面媒体B、给予读者较强的阅读自由度C、可保存性强D、传播范围广E、长于深度传达信息68.从媒介技术演变的角度可将媒体大致分为（）A、书写媒体B、印刷媒体C、电子媒体D、互动媒体E、语言媒体69.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。 “告诉家人和同事朋友暂时不要吃橘子，今年广元的橘子……”这则通过手机短信和网络流传的关于“柑橘长蛆”且会致人毙命的流言，使很多其他产地的柑橘也受到“牵连”，就连本来喜欢吃水果的消费者对市场上的各类柑橘都“敬而远之”。柑橘滞销在各地市场成为一种普遍现象。对此，柑橘销售商和柑橘产地的果农忧心如焚，农业主管部门的领导和各柑橘产区的政府相关机构高度关注，并积极采取应对措施。作为某柑橘产区负责对外宣传的政府工作人员，应该采取哪些有效措施消除人们不必要的恐慌情绪，并尽量减少因流言所造成的经济失？70.电视节目按其内容功能可分为（）。A、新闻节目B、文艺类节目C、社教类节目D、服务类节目E、逻体育类节目71.在广播普及前，最具有影响的全国性媒体是（）A、电影B、电视C、杂志D、网络72.有线电视发展的最初阶段是（）A、共用天线阶段B、同轴电缆阶段C、光纤传播阶段D、卫星有线电视联网阶段73.新闻政策和新闻法规的差异性表现在（）A、繁简不同B、功能不同C、制定程序不同D、作用机制不同E、稳定程度不同74.比较容易接受传播影响的人的个性特征是（）。A、比较害羞B、对他人富有攻击性C、言谈中缺乏自信D、在社交场合局促不安E、有不喜社交、离群索居的倾向75.报纸自办发行的优点是什么？第2卷一.参考题库(共75题)1.试从市场的角度论述受众与媒介的关系。2.简述商业危机中的处理媒体关系的沟通原则。3.世界上第一家基于互联网的电子报纸产生于（）A、日本B、美国C、中国D、英国4.就目前情况而言，受众群体规模处于第二位的媒体是（）。A、电视B、杂志C、广播D、报纸5.简述广播媒体的运营机制。6.节目系统的类别有哪些？7.简述电视节目的三种制作形式。8.简述数字技术的长处。9.简述公共事业型广播运营机制的特点。10.电影发明与三个重要的技术发展密切相关？11.西方学者关于媒介制度的“规范理论”主要有（）。A、自由主义理论B、极权主义理论C、社会责任理论D、民主参与理论E、发展传播学理论12.语言产生的三种理论？13.广播节目的播出方式有（）。A、直播B、插播C、转播D、录播E、摘播14.简述中国互联网的引入和发展。15.简述媒介组织的特点。16.数字电视与传统的模拟电视相比有哪些优势？17.广播表情达意最主要的手段是（）A、音响B、语言C、音乐D、图像18.目前对媒介和新闻工作者职业道德造成不良影响的表现形式主要有哪些？19.简述媒介组织经营的基本规律。20.简述网络媒体的发展过程。21.被形象地称为“第四媒体"的是（）A、电视B、广播C、报纸D、互联网22.简述广播语言的“三性”和“三化”。23.简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。24.手机介入大众传播有哪些主要形式？25.简述广播听众的主要特点。26.简述大众传播在危机信息传播中的三个特殊效果。27.唱片表现出来的特点包括（）A、多种录音和传播技术并存B、受控制程度低C、高度国际化D、青年受众成为主体E、市场细分化28.媒介组织的行政管理29.简述媒介自由主义理论的主要观点。30.电视观众的动机包括（）2次。A、主人的心理B、强烈的参与心理C、渴求信息和知识的心理D、消遣娱乐心理E、选择性心理31.广播电视传播内容最主要的软载体是（）A、节目B、版面C、广告D、品牌32.国内传统媒体上网基本形成三种模式？33.介组织经营的主要内容有（）。A、广告经营B、发行经营C、印刷经营D、节目经营E、多种经营34.在我国电视产业中最早出现的经营项目是（）A、电视购物（直销）B、广告经营C、收费信息节目D、电视节目经营35.简述极权主义制度下的媒介规范理论。36.大众传播受众的差异主要有哪几种看法？37.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。 2007年3月份，受“吃香焦会致癌”谣言的影响，海南岛正处销售旺季的香蕉出现大量滞销，广大蕉农损失惨重。4月5日，海南省政府新闻办召开新闻发布会，宣布省政府从4月6日至4月15日，对运输香蕉的过海车辆，按每车300元的标准实行紧急补贴，并开启全省冷库收购和冷藏成熟蕉果，力图挽救因谣言导致的香焦市场“滑铁卢”，与此同时，该省还组织新闻媒体在全国范围内进行正面宣传以辟谣。到4月中旬，香蕉收购价格已恢复到每公斤1.2元。从公关的角度来看，这是一起什么事件？38.简述“使用满足”模式的基本含义。39.电视节目是集体创作的产物，这个集体的负责人是（）A、制片人B、导演C、主持人D、摄像师40.简述报纸自办发行的优点。41.下列媒体中属于非线性传播的是（）A、电视B、报纸C、广播D、电影42.电视台的专业人员主要有（）A、制片人B、导演C、节目主持人D、摄像师E、节目制作技术人员43.20世纪20年代影响大众传播效果研究的因素有（）A、大众传播媒介的发展B、社会环境的变化C、军事的需要D、人们探求知识的欲望E、社会科学研究工具的进步44.简述交互电视的定义及基本特征。45.在我国报纸中最重要的评论是（）A、评论员文章B、短评C、编者按D、社论46.报纸印刷的质量要求主要体现在（）。A、易读性B、廉价性C、美观性D、储存性E、真实性47.简述建立良好媒体关系的原则。48.网络媒体新闻网站的分类？49.简述杂志的传播特点。50.报刊传播网络的逻辑拓扑结构是（）A、树型结构B、环型结构C、线型结构D、星型结构51.电视节目的三种制作形式？52.传播媒介的组织功能包括（）A、告知功能B、表达功能C、解释功能D、指导功能E、创新功能53.简述互动媒体的传播特点。54.媒介组织经营的基本规律有哪些？55.我国现行广播电视体制的弊端有哪些？56.简述我国的社会主义传播制度和规范。57.广播节目系统的构建原则是什么？58.在杂志编辑过程中挑选图片时应注意（）A、图文相符B、挑选名家作品C、注意图片的构图与表现力D、注意图片的版权归属E、选用图片要适合特定的用途59.简述电视节目制作流程。60.媒介组织的外部公众包括（）A、媒介的受众B、广告客户C、与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织或企业个人D、媒介组织的主管部门和经常接触的上级部门以及有关人员E、其他媒介组织61.简述我国新闻法规的三个层次。62.广播表情达意最主要的手段是（）A、音响B、语言C、文字D、音乐63.广义上的互联网电子公告的交互形式主要有（）。A、电子布告牌B、电子论坛C、网络新闻组D、网络聊天室E、留言板64.简述数字广播对广播事业的积极影响。65.试述电视媒体的功能属性、传播优势及其对受众的重要影响。66.唱片的特点有哪些？67.就目前而言，拥有受众规模最大的媒体是（）A、报纸B、广播C、电视D、杂志68.简述政治危机中处理媒体关系的原则。69.一般来说，电视制片人具体可分为（）A、现场制片人B、执行制片人C、制片人D、音响制片人E、图像制片人70.简述广播电视台经营管理的四大要素。71.简述公司商业危机产生的内部原因。72.报纸的内容制作有四种传统的基本业务，除采访、写作、编辑外，还有（）。A、标题B、划版C、改稿D、评论73.媒介形态变化的定义及其六原则？74.报纸编辑的职能主要体现在（）A、统筹决策B、广告发行C、整体把关D、报纸推介E、产品“再创作”75.试述卫星电视带来的主要问题。第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案： 星形结构的信息传播网络有如下特点： ①中心节点是传播网络中信息的惟一来源。 ②信息是单向流动的；信息是批量复制的。 ③网络内各终端节点之间是孤立的。 ④终端节点只与中心节点发生关系，网络易于扩展。2.参考答案：A,B,C,D,E3.参考答案： ①相对便利性。 ②兼容性。 ③易用性。 ④可靠性。 ⑤可感知性。4.参考答案：A,C,E5.参考答案：A,B,C,D,E6.参考答案： 1、迅速、公开、诚实 2、适当的过度反映 3、果断坚决地传递信息 4、了解新闻界地需要和节奏 5、让媒体可以接触倒到领导层 6、对新闻发布进行管理 7、正确对待负面报道7.参考答案：C8.参考答案： 第一，新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件。 第二，新闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家为其投入的建设资金，对社会有所贡献。 第三，加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必要条件。9.参考答案： 整合营销公关指的是计划、执行和评价下述程序的过程，这一程序的目的是通过具有可信度的媒体，传播公司及其产品与消费者的需求及其兴趣有关的信息及印象，促进消费者购买，使得消费者满意。10.参考答案： （1）管理缺乏规范； （2）法治观念和环保观念淡薄； （3）市场营销行为失策或实施不当； （4）与消费者之间的纠纷处理不当。11.参考答案：D12.参考答案： 有线电视：是经电缆或光缆组成的传输分配线路，将电视节目直接传送给用户接收的一种区域性电视方式。 有线电视的兴起和发展，大体上经历了四个阶段：天线有线电视阶段、电缆电视阶段、光纤双向传播有线电视阶段和卫星有线电视联网有线电视。 有线电视的传播特点：节目容量大，便于分众化传播的实现；节目质量高；具有双向传播的可能；可提供多种服务；可成为普通公众上网的工具之一。13.参考答案： 电视传播的优势： （1）表现力强，最具现场感。电视实现了多维传播，集动态图象、声音、文字于一体，改变了单纯依靠静态文字图片或声音符号的传播方式，生动形象，感染力强。 （2）纪实性强，带来真实感。纪实性表现在镜头对于事件的直接呈现，使观众能通过自己的眼睛、耳朵去观察、感受和思考。 （3）交流性强，激发参与感。电视媒体的亲近感和内容的接近性满足了人们的参与性要求。 电视传播的劣势： （1）电视媒介自身传播方式具有局限性。电视的线性传播给电视带来诸多不便，观众必须在约定时间内收看节目，过时不候。 （2）直观性太强使想象空间小，思考余地不大。 （3）电视负面作用更加直接。比如电视播放的暴力、色情、凶杀等镜头对青少年的毒害尤为严重。14.参考答案：C,D,E15.参考答案： ①规模的巨大性 ②分散性 ③异质性 ④匿名性 ⑤流动性 ⑥无组织性 ⑦同质性16.参考答案： （1）意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。 （2）大众传播所营造的“意见环境”常常被当作多数人的意见来看待，从而会对民意产生巨大的影响。纽曼认为，传播媒介对人们环境认知活动产生影响的因素有三个：一是多数传媒的报道内容具有高度的相似性（产生“共鸣效果”）；二是同类信息的传达活动在时间上具有持续性和重复性（产生“累积效果”）；媒介信息的抵达范围具有空前的广泛性（产生“遍在效果”）。17.参考答案： 《罗马公报》被称为“历史上的第一份官方的报纸”。 世界近代报纸最早出现在地中海地区。 “手抄新闻”成为近代报纸的雏形。（与第一章节中的稍有出入）每周定期报纸的出现标志着近代报纸的诞生。最早的定期报纸产生于德国。 1609年，德意志地区出现两种周报《报道或新闻报》和《报道》。 《新到新闻》被认为是世界上第一张日报。 世界上第一家成功的廉价报纸是1883年由本杰明·戴在美国纽约创办的《太阳报》。 19世纪80年代的美国斯克里普斯报团，是世界上第一个报团。18.参考答案：A,C,E19.参考答案： ①功能不同。 ②制定程度不同。 ③作用机制不同。 ④稳定程度不同。20.参考答案：B21.参考答案：A22.参考答案：B23.参考答案：人类的传播史在经历了口头传播、文字传播、印刷传播之后，并突破了空间距离限制，实现全球性的信息传播。还有两个方面具有里程碑的意义：它形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统。这两个体外化信息系统的形成使人类文化的传承内容更加丰富，感觉更加直观，依据更加可靠。24.参考答案：A,B,C,D,E25.参考答案： （1）第一阶段（新中国成立后至20世纪70年代末）是我国新闻事业体系迅速发展壮大的阶段，形成的是总编辑负责制。 （2）第二阶段（新时期拨乱反正至90年代中期），是我国新闻事业的复苏及产业媒介、行业媒介的大发展时期。这一时期首先在广东形成的是以社长领导下的总编辑、总经理负责制为代表的体制。 （3）第三阶段（90年代日期至今）是我国报业集团出现之后的阶段媒介。目前，媒介正积极探索社会主义媒介集团的新体制及相关的内部运行机制。26.参考答案： 中国古代报纸通称邸报，邸报是我国封建王朝发布的官报。 在明、清两代具有重要影响的报刊是京报。 1873年创刊于汉口的《昭文新报》是国人自办的第一个近代报刊。 王韬1874年在香港创办的《循环日报》是早期国人所办报刊中出版时间最长、影响最大的一份，是我国最早的政论报纸。 1925年6月4日，中国共产党历史上的第一个日报《热血日报》在五卅运动中创办。27.参考答案： 电影以影片为具体产品形式，通常划分为纪录片、科教片、故事片、美术片四大片种。其发展历程包括：一是无声电影，电影自1895年12月18日诞生，这一天看做电影的诞生日。 二是有声电影。 三是彩色电影，1935年美国拍摄的《名利场》标志着世界上第一部彩色电影的出现。 四是数字电影，70年代末的《星球大战》标志世界电影开始进入了一个全新的数字方式。28.参考答案： 1925年，英国人约翰·洛吉·贝尔德成功制造出了世界上第一台电视台雏形，被誉为“电视之父”。 1952年，英国广播公司开始了电视的正式播出，产生了世界上公认的第一座电视台。 1954年，美国采用NTSC制，成为世界上第一个播出彩色电视的国家。 1963年，德国发明PAL制式，这种制式被中国、新加坡、英国、意大利等国及地区采用。 世界上第一个播出整套卫星直播电视节目的是日本的NHK。29.参考答案：A30.参考答案：C31.参考答案：A32.参考答案：A33.参考答案：A,D,E34.参考答案：A,B,C,D35.参考答案：C36.参考答案：A,B,C,D,E37.参考答案：A,C,E38.参考答案： 一是技术； 二是社会的政治、经济和文化情况； 三是人类的某种活动、功能或需要； 四是人，尤其是形成集团、阶级或势力的人。39.参考答案： 媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。40.参考答案：A41.参考答案：A42.参考答案： ①管闲事的公众。 ②漠然的公众。 ③单一问题的公众。 ④热门问题公众。43.参考答案： 一是专业化程度不高，造成专业频道同质化、千台一面的问题； 二是各专业频率各自为战，造成各种资源浪费； 三是广播电台开放性不足，缺乏竞合发展意识。44.参考答案： 电视传播相对于报纸和广播的主要优势：（1）表现力强，最具现场感； （2）纪实性强，带来真实感； （3）流性强，激发参与感。 电视传播的劣势：（1）电视媒介自身传播方式具有局限性； （2）直观性太强，思考余地不大。 （3）电视负面作用更加深刻、直接。电视的弊害主要还是使用不当造成的，电视本身还是一件工具，关键是如何使用它。45.参考答案：C46.参考答案： （1）举办大型公关活动。 （2）开展媒体产品展销活动。 （3）与供应商、代理商、主要广告客户的联谊活动。 （4）与有影响、有地位的各界人士保持经常的接触。 （5）积极参加各种社区活动，关心和帮助他们解决实际困难。 （6）协调解决媒介组织与公众之间发生的纠纷和争端。 （7）策划和参与与媒介业务有关的活动。47.参考答案： 新闻职业道德原则是指新闻媒介及新闻工作者在新闻传播活动中所应遵循的道德法则和道德标准。它体现的是新闻工作的政治方向和行为准则。 （1）全心全意为人民服务。为人民服务是社会主义道德建设的核心，是我国新闻工作的根本宗旨。其内涵体现在：首先，新闻工作者要在党和政府同人民群众之间发挥好桥梁和纽带作用；新闻工作者要及时、全面地向人民群众提供参与政治、经济、文化等社会生活以及了解世界所需要的各种新闻和信息；三是新闻工作者要全面地反映人民群众的劳动生活；四是新闻工作者要坚决支持一切符合人民利益的正常思想和行为；五是运用群众喜闻乐见的报道形式进行新闻传播和思想宣传。 （2）坚持真理，实事求是。对于新闻工作者来说，坚持实事求是的思想路线，就是要一切从实际出发，以客观实际和群众的现实需要作为新闻报道的基础和依据。这既是对新闻工作者的政治和业务要求，也是对新闻工作者的思想和道德要求。要做到：首先，要做到尊重事实；其次，要做到服从真理；第三，要做到不唯上，不唯书，重在唯实。 （3）坚持正确的舆论导向。“用正确的舆论引导人”是党对新闻事业的一贯要求，也是我国新闻事业的优良传统。它既是一项政治原则，也是一项道德原则。48.参考答案： ①通过媒体进行审判。 ②对媒体提出反驳或诉讼。 ③认错或补偿。49.参考答案： 过于强调个人和心理的因素，行为主义和功能主义色彩过于浓重；它脱离传媒内容的生产和提供过程，单纯地考察受众的媒介接触行为，因而不能全面揭示受众与传媒的社会关系；它指出了受众的某种能动性，但这种能动性是有限的，不能反映受众作为社会实践的主体，有着传播需求和传播权利的主体所具有的能动性。50.参考答案： 按照其所涉及的领域及人员划分，可以分为政治危机、商业危机、卫生危机、文化危机等。 政治危机可分为政府危机和国家危机。 商业危机可分为经营危机、产品危机、服务危机。51.参考答案： ①实体性。 ②中介性。 ③负载性。 ④还原性。 ⑤扩散性。52.参考答案：A,B53.参考答案：A,B,C,D,E54.参考答案：A55.参考答案：C56.参考答案：C,D,E57.参考答案：C58.参考答案： 一是拷贝借鉴阶段，通常将母报内容搬上网络版； 二是用户化阶段，力求在信息内容和形态上办出特色； 三是网络原创阶段，融入网络的多种服务功能，有实力的网站则向门户网站迈进。59.参考答案：C60.参考答案： （1）报纸是强视觉平面媒体。 （2）非线性媒介给予读者较强的阅读自由度。报纸的传播方式与广播电视的最大区别在于报纸是非线性传播。 （3）报纸的可保存性强。报纸的可以保存性使得读者反复阅读和相互传阅成为可能。经过传阅，报纸的影响在一定程度上得以扩大。 （4）长于深度传播信息。 （6）报纸的传播劣势：时效性相对较差；读者范围的局限性较强；感染力相对较弱。61.参考答案： （1）个体功能。传播媒介有的是仅供个人通讯使用的（书信、电话、手机），更是指媒介在使用中对个体身心发展的作用。施拉姆解释：个体功能也叫内性功能或社会成员自身功能，指的是个人的社会化功能和个人的个性化功能。 （2）组织功能。包括告知功能、表达功能、解释功能和指导功能。指导功能存在于一切传播活动之中。 （3）社会功能。包括政治功能、经济功能、教育功能、文化功能。政治功能：从现代媒体与政府关系而言，大众媒介及其传播活动，可以帮助政府收集情报，解释情报；传播政策，执行政策；宣传法律，传递规范；稳定社会秩序；协调社会行为。经济功能：经济变革的“扩大器”；经济发展的“推动者”；媒介自身的产业功能是重要组成部分，它具有经济属性。文化功能被看做是“文化工具”。62.参考答案：B63.参考答案： （1）远距离瞬间式传播 电波的速度相当于光速，声音一旦插上了电的翅膀，它的传播速度就不再是每秒360米，而是每秒30万公里了。这种每秒相当于绕地球七圈半的速度，能够将声音符号运载的信息在瞬间传播到世界的各个角落，使广播的声音传播与听众的接收几乎同步。 （2）单向辐射式传播 声音符号被转换成音频信号，在传输时是单向的，不可逆的，即所谓的线性传播。 （3）稍纵即逝式传播 声音过不留痕，无形可寻，无迹可存，转瞬即逝。 （4）随机伴随式收听 从接收上来说，声音符号在电传输下往往是随机接收。 （5）被动横向比较式收听 “广播是一条线，报纸是一个面”，声音符号是按线性传播的，这个线主要是指时间线。 （6）虚拟交流式收听 声音符号转换成音频信号来传输，失去了声音传播特定的语言环境和辅助性手段，形成一种电波和听众之间的虚拟式交流，缺乏一定的真实感。64.参考答案： 数字电视是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接受的全过程全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。 其特点和优势有：清晰度高、音频效果好、扰干扰能力强；频道数量将成数倍增加，传送更多的频道和节目；可开展多功能业务。65.参考答案： （1）杂志社内部的组织架构传统上分成四大部分：编辑、广告经营、发行和生产。在独立经营的情况下，发行人对杂志能不能赢利负最终责任。 （2）杂志的业务流程包括：制定编辑方针，编辑方针有宏观、中观和微观之分；处理稿件；处理图片；形象设计。 （3）杂志挑选图片的注意事项包括：图文相符；注意图片的构图和艺术表现力；选用图片要适合特定的用途。 （4）杂志的形象设计有三个要求：一是要和杂志的定位以及内容相符合；二是形象设计还要尽量有特点；三是形象设计要充分考虑为读者着想。66.参考答案：B,C,D,E67.参考答案：A,B,C,E68.参考答案：A,B,C,D69.参考答案： 在危机管理的开始，我们不仅要深入地理解公众恐惧，并且还要学会尊重公众的恐惧。因为在这种情况之下，人们经常会表现出非理性的思维方式。首先要明确的是.不能批评公众的这种反应，因为在很多情况下，这是人的本能反应。比如当SARS在我国广州出现时，短时期内产生了大量的流言及抢购风潮，如果这时根据“流言止于智者”的古训，在信息传播中批评公众素质低下，很可能会引起更大的社会不满。这时政府适时地召开了新闻发布会，及时公布病情的最新进展，就在一定程度上缓解了大众的紧张心理。70.参考答案：A,B,C,D71.参考答案：C72.参考答案：A73.参考答案：B,C,D,E74.参考答案：A,C,D75.参考答案： （1）自办发行不但减少了报社原先向邮局支付的发行费用。 （2）有利于报社自己拉制报纸的发行速度和发行范围，以便更好地根据读者的需要及时做出调整。 （3）发行搞得好，本身也是一笔不小的收入，这对报社来说也是不容忽视的。第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案： 如果从市场的角度考虑，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济现象的、潜在的消费者的集合体。即，把受众看做是市场或消费者的观点（“受众即市场”）。 其关系是： （1）大众传播是一种经营组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去。 （2）必须能够满足消费者（受众）的各种需求。 （3）各传媒机构之间存在着激烈的竞争关系，而竞争的对象是消费者（受众）。2.参考答案： （1）迅速反应。 （2）使用有效的通讯渠道。 （3）诚实、负责、谦虚，富有人情味。 （4）处理好专业记者与非专业记者之间的关系。3.参考答案：B4.参考答案：D5.参考答案： （1）商业型广播电台。商业型广播电台建立在生产资料私有制基础上，完全由个人独资或集股，或由私营企业兴办。这是以赢利为目的的传播体制，以广告收益为主要经济来源。这一模式最早建立在美国。 （2）国有型广播电台。广播事业属于国家或全民所有，其事业、运营经费部分或全部由国家拨款，国家对广电事业实行全面控制。这是以社会效益而不是以经济效益为目的的传播体制。中国即是此种类型。 （3）公共事业型广播电台。公共型广播事业是一种为社会所有的独立的公共事业，它们一般与政府有一定关系，但是并不隶属于政府机构，不受政府控制。6.参考答案： （1）按时间关系：顺时性系统、历时性系统、共时性系统。顺时性系统：指一个电台、电视台一天播出的各种节目，按播出时间顺序排列。历时性系统：是一个定期播出的，由一次次具体节目构成的系统。共时性系统：是指同一时间播出的各种节目系统，包括某台多台节目和同一覆盖区域各台的节目，也指在共同的时间里，可以收听到的所有节目，这也构成了一个系统。 （2）按节目表现形态：一般型、综合型、专题型、对象型。 （3）按节目内容性质：新闻类、社交类、文艺类、服务类。新闻类：以传播新闻信息、满足受众日益增长的信息需求和对信息深层次挖掘和解读，引导社会舆论为主的节目类型。社交类：以传播政治、思想、伦理和科学文化知识为主要内容，以承担社会教育功能和满足社会文化多方面生活需要的节目类型，内容丰富，形式多样。文艺类：主要是播出一些艺术类节目或娱乐性节目，供受众欣赏，以丰富受众的精神文化生活，提高全民素质。服务类：指那些针对性强、目的明确，能够实际指导和帮助受众分析问题、解决问题，服务于广大受众的节目类型。 （4）按结构形式：个体节目、板块节目。个体节目：即单个节目，每个节目都是独立播出的，形成各自的节目子系统。板块节目：一是指由若干单元组成的、具有多种社会功能、内容丰富、形式多样，可以满足受众多样化需求的节目类型，如很多文艺类和服务类节目采取板块的形式进行构建，一个节目中由形式不同、内容相似的各个板块组成，活跃了节目形式；一是指按照时段划分的，将一定时段的同一类节目归在一个板块内，由不同的主持人贯串播出。7.参考答案： （1）ENG—电子新闻采集方式。由便携式摄像机和便携式录像机组成的现场采录系统。ENG的制作方式是电视节目基本制作方式，普遍应用于新闻、专题、文艺、电视剧等节目制作中。 （2）EFP—电子现场制作方式，也叫电子外景制作。主要采用电视录像车进行外景实况录制。 （3）ESP—电子演奏室制作方式，也叫电子内景制作。指演播室录像制作。8.参考答案： （1）可以进行数据压缩； （2）具有纠错性能； （3）可以进行重新分割、组合、兼容。9.参考答案： 公共型广播事业是一种为社会所有的独立的公共事业，它们一般与政府有一定关系，但是并不隶属于政府机构，不受政府控制。大多数公营台与政府关系密切，常常反映政府立场，可以称为半官方机构，但名义上它们是独立的，自定方针，独立经营，不对政府负责，不代表任何党派。它们的经费一般来源于收听收视费、政府少量拨款、社会赞助相小部分广告。10.参考答案： 一是放映术的发明，二是如何使人产生连续动作的幻觉，三是摄影术的发明。11.参考答案：A,C,D12.参考答案： 汪汪理论（模仿说）；呸呸理论（情景说）；嘿呵理论（劳动说）。13.参考答案：A,C,D14.参考答案：Internet在中国是由学术网络发展而来的，1990年，钱天白教授注册登记了我国的顶级域名CN。1994年，中国科技网NCFC首次开通可以全功能访问国际互联网的专线，标志着我国正式进入国际互联网，揭开我国Internet发展的新篇章。1996年1月，中国公用计算机互联网CHINANET建成并正式开通，中国公用计算机互联网的诞生标志着中国的Internet用户已由科技教育界转向全民。中国金桥信息网与中国公用计算机互联网共同成为面向社会公众提供服务的互联网络，标志着中国互联网开始进入商业应用的新时期。15.参考答案： （1）媒介组织的性质特征——事业性与企业性的双重定位。 （2）媒介组织的内部构成特点——采编与经营互动。 （3）媒介组织的功能特点——社会效益和经济效益的统一。 （4）媒介组织的资源特征——优势互补。其优势是，一是它有着重要的社会地位，二是它拥有庞大的数以亿计的受众；三是从市场的角度看，读者群、听众群和电视观众，是接受广告宣传和消费信息指导的自然对象；四是媒介产业已形成一支强大的经济力量。16.参考答案： （1）清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强。 （2）频道数量将成倍增加，传送更多的频道和节目。 （3）可开展多功能业务。17.参考答案：B18.参考答案： 当前，影响媒体和新闻工作者职业道德行为的“五大害”是：虚假新闻、有偿新闻、侵权新闻、低俗新闻、虚假广告。19.参考答案： 报纸通过低廉售价获得尽可能多的读者；以尽可能多的读者量获取尽可能多的广告额；再以远远高于广告成本的巨大广告收入来弥补报纸发行损失并获得较大的报纸价值补偿。这就是报纸盈利的核心规律，也是媒介组织经营的基本规律。20.参考答案：世界第一家基于互联网的电子报纸是美国加利福尼亚州的《圣何塞信使报》。以此开创了网上报纸的新纪元。1994年11月，美国网景公司推出了其划时代的软件产品：因特网浏览器NetscapeNavigator1.0，这极大地方便了人们在网上的搜索与浏览，从而激起了第一次用户上网的高潮，也刺激了报刊上网的热情。今天，上网报纸已从最初的母报翻版发展到形式多样、内容丰富的各种网站。广电传媒也迈开建立网站提供网络广播、电视节目的步伐。21.参考答案：D22.参考答案： “三性”——准确性、鲜明性、生动性。 “三化”——规范化、通俗化、口语化。23.参考答案： （1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。 （2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。 （3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。 （4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。 （5）展示公司的社会责任感。24.参考答案： （1）随着数字照相机、数字摄像机微型化并与手机结合，使随拍随发新闻现场图像成为现实。不少公众在遇到的新闻现场，可以将自己看到的情景，通过图像发送给所要提供的新闻媒体，并且以文字方式叙述自己的感受、见解，以一种前所未有的姿态进入到大众传播过程中，在一定程度上影响着大众传播信息流程的范围、方向、速度和进程。 （2）视像电话所传递的画面信号虽然没有卫星电视画面信号稳定，颜色也可能有所偏差，但是它小巧方便，不需要SNG转播车和多个工作人员便能够在枪林弹雨中发挥最机动的功效。25.参考答案： ①广播听众年龄低，文化程度高。 ②广播伴随收听行为明显，收听时间不断增加。 ③广播受众收听习惯稳定。 ④广播听众不“躲避”广告，遇到广告较少换台。26.参考答案： 一是恐惧传染效果。 二是团结效果。 三是媒体和公众愿意接受信息审查。27.参考答案：A,B,C,D,E28.参考答案：保障新闻媒介高效、有序运转的机制与控制方法，主要包括：确定新闻媒介的基本目标，明确内部组织和领导机制，合理设置工作机构，制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度。29.参考答案： 自由主义媒介规范理论，其核心反映了资产阶级自由主义的观点，即认为报刊应该是“观点的自由市场”。自由主义理论的主要原理原则包括： (1)任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的特别许可; (2)除人身攻击外，报刊有权批评政府和官吏; (3)新闻出版不应该接受第三者的事先检查; (4)在涉及观点、意见和信念问题上，真理和“谬误”的传播必须同样得到保证。英国诗人弥尔顿出版的《论出版自由》为自由主义媒介规范理论奠定了重要的理论基础。30.参考答案：A,B,C,D,E31.参考答案：A32.参考答案： 电子版、网络版、综合性网站。就整体而言，我国网上媒体正逐渐由拷贝借鉴阶段向用户化阶段过渡。33.参考答案：A,B,C,D,E34.参考答案：B35.参考答案： 极权主义理论的最大特点是主张媒介必须一切以权力的意志为转移，一切为统治者服务。极权主义的媒介制度的主要内容包括：报刊必须对当权者负责；报刊必须绝对服从于权力或权威；政府有权对出版物进行事先检查；对当权者或者当局制度的批判属于犯罪行为，要给予严厉的法律制裁。36.参考答案： ①个人差异论。 ②社会分类论。 ③社会关系论。37.参考答案： 从公关角度来看，这属于一起政府危机公关事件。38.参考答案： （1）人们接触传媒的目的是为了满足他们的特定需求。 （2）实际接触行为的发生需要有两个条件：其一是媒介接触的可能性；二是媒介印象。 （3）根据媒介印象，人们选择既定的媒介或内容开始具体的接触行为。 （4）接触行为的结果可能有两种，即需求得到满足或没有得到满足。 （5）无论满足与否，这一结果将影响到以后的媒介接触行为。39.参考答案：A40.参考答案： （1）自办发行不但减少了报社原先向邮局支付的发行费用，而且也有利于报社自己控制的发行速度和发行范围，以便更好的根据读者的需要及时做出调整； （2）同时，发行搞得好，本身也是一笔不小的收入，这对报社来说也是不容忽视的。41.参考答案：B42.参考答案：A,B,C,D,E43.参考答案：A,B,E44.参考答案： 交互电视是家庭电视与交互式技术的融合，它使观众能以新的方式观看和利用电视节目内容。作为数字时代新型的电视表现形式，交互电视有基于网络和电视机顶盒两种形式。 交互电视具有以下基本特征：一是增强型电视，观众可以与节目互动或交互式服务，观众可以看到自己希望的节目，并且提供个人银行等服务项目；二是个性化电视，增加了观众的选择权。 交互电视的应用主要有：电子节目单；增加电视；VOD和PPV功能；电视商务；交互节目；直销/广告。45.参考答案：D46.参考答案：A,C,E47.参考答案： （1）开诚布公。与媒体打交道的时候，最佳的政策是诚实。 （2）及时主动地提供服务。平时要经常与媒体联系，了解新闻报道的重点和动向，经常地向媒体提供共具有新闻价值的有关信息。 （3）尊重新闻媒体的工作方式与价值观。 （4）适度原则。 （5）平等对待各种新闻媒体。48.参考答案： （1）个人网站。个人网站是指个人，大多是一些因特网爱好者，在网上设立的站点。创办于1995年的“德拉吉报告”以率先发布克林顿丑闻而闻名天下，可以说是最成功的个人网站。 （2）政府网站。指政府上网，通过网络实施某些政府职能的网站。政府上网已经成为世界潮流。 （3）门户网站与垂直门户网站。门户网站是指网络大门、停泊站或入口，像雅虎、新浪、搜狐、网易等内容广泛而全面，覆盖各行各业的传统网站。垂直门户网站，则专注于某一领域如娱乐、财经、体育等，力求成为关心某一领域内容的用户上网的第一站。 （4）中国新闻网站。中国网络媒体传播体系的三个梯级是：已形成从中央到地方，以国家重点新闻网站和地方新闻网站为核心、商业网站新闻发布为补充、政府网站新闻发布为延伸的、三个梯形层次的、完整的网络新闻媒体布局和体系。八大重点新闻网站是：新华网、人民网、中国网、国际在线、中国日报网、央视国际网站、中青网、中国经济网。49.参考答案： ①可读性强。 ②传播质量高。 ③使用价值大。50.参考答案：D51.参考答案： ENG—电子新闻采集方式；EFP—电子现场（或外景）制作方式；ESP—电子演奏室（或内景）制作方式。ENG的制作方式是电视节目基本制作方式，普遍应用于新闻、专题、文艺、电视剧等节目制作中。52.参考答案：A,B,C,D53.参考答案： （1）传播过程的双向性增强。报刊、广播电视等传统大众媒介的传播模式是以中心向边缘扩散式的单向模式为主，反馈不及时。而互联网、手机等互动媒体则以点对点的传播作为特点，互动迅速，可以满足不同用户的个性化需求。 （2）多媒体化。所谓多媒体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。 （3）媒介功能融合。多媒体带来了各种媒体间界线的模糊化，新媒体可以成为旧媒体内容的载体，媒体之间的融合趋势越来越明显。 （4）媒体资源丰富化。 （5）信息传播的全球化增强，管制程度降