“灵感夏日”营销方案

CONTENTS01.市场洞察CONTENTS02.触达方案03.连接转化04.执行管控市场洞察市场环境市场环境竞品6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日6月19日6月20日6月21日6月22日6月23日6月24日6月25日6月26日6月27日6月28日6月29日6月30日4.054.526月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日6月19日6月20日6月21日6月22日6月23日6月24日6月25日6月26日6月27日6月28日6月29日6月30日4.054.52同期环境-2021654321000销售客流第一波段六一儿童节以乐堡小篷车音乐00…→同期环境-2022落地“酷儿”橙市乐园辅以现场互动PR持第二波段618/年中大促…→竞品活动竞品活动德润：2021年6月年中庆，主题：618年中庆，无主力PR活动，SP活动为1元团10元小餐券、10元团50元大餐券、20团50元百货类券、消费618元满赠KTV欢唱2小时等；2022年端午礼遇，主打商户自促活动为主，黄金珠宝、美妆合集、时尚女装等全业态促销活动；中南城：2021年6月端午主题微度假·来中南-端午粽动员，PR活动主打古法观礼迎安康、少儿古筝大赛，SP活动主打消费满额抽电动车、高考高粽礼包、会员积分兑手持电风扇、泡泡机等；618年中大促，1元抢半价券、会员到店领取电影票、商品活动优惠。2022年主题乘风而夏百万豪礼燃购节，主推篝火盛宴美食节，SP活动为9.9元观影、6.1团20母婴券、6.1超值券包、会员积分兑好礼等→波段规划爆发期1：儿童节（6.1-4亲子客群）：）：触达方案→预热话题#送东台人66元畅玩六一这个六一→预热话题#最好的我们#最好的我们话题铺排11儿童节话题#大不童灵感日#66畅玩六一22高考结束话题视视频33父亲节话题#父爱如扇44端午节话题#夏日FUN粽派对#人间烟火气媒体铺排媒体类型渠道规格时间第一波持续爆发主爆发费用预估5月6月27282930311234567892021222324六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六线下媒体步行街灯箱灯箱20块30天△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△0.7DM派单万份DM单页，市区派发5天△△△0.4异业展架城区、乡镇20个主要点位7天△△△△△△△0.2线上短信群发大润发/广场/文峰会员短信10万△△△△0.2朋友圈50万次50万△△△△△0.5抖音抖音矩阵30天△△△△△△△△△△0.4抖音直播20天△△△△0.4dou+投放△△△△△△△△△△△△△△△△0.2社群含商户群持续△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△0官微服务号/订阅号持续△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△0合计3…→媒体铺排用户触达1.全触点全“码”出街：线下公区内物料按执行要求布置【会员注册码】3.专属商品“码”上到达：活动看板/主入口广告位/活动立牌/电梯等触达点位设置【广场小程触达点位执行表触达点位执行表→主视觉及延展连接方案统一主题活动阶段关键词贯穿话题重点PR重点SP商品活动全场消费满额抽吾悦西瓜节千斤龙虾免费吃服饰79团100会员活动活动规划统一主题活动阶段关键词贯穿话题重点PR重点SP商品活动全场消费满额抽吾悦西瓜节千斤龙虾免费吃服饰79团100会员活动灵感夏日——夏日FUN粽派对年中促/父亲节挡必做…→PR活动-六一档必做——吾悦广场&华远达公益基金六一儿童公益活动返回必做…→PR活动-六一档必做——吾悦广场&华远达公益基金六一儿童公益活动返回必做…→PR活动-六一档必做返回——吾悦广场&华远达公益基金六一儿童公益活动必做→PR活动-六一档必做返回吾悦广场&吾悦广场&FIRST机甲主题派对必做…→PR活动-六一档必做童趣大联欢童趣大联欢返回返回必做→特别企划必做准考证特别企划准考证特别企划：最好的我们返回必做→特别企划必做父亲节灵感限定父亲节灵感限定：父爱如扇返回选做潮派圈返回…→PR活动-端午档选做潮派圈返回闲来吾市2.0闲来吾市2.0潮派圈必做返回→PR活动-端午档潮派圈必做返回夏日夏日FUN粽派对3、邀约网红达人抖音互动、现场演绎直播、达人探店，引发全民打卡。邻里圈…→PR活动-端午档返回羊羊膨胀乐园邻里圈…→PR活动-端午档返回羊羊膨胀乐园）！返回…→PR活动-端午档返回羊羊大冒险羊羊大冒险邻里圈邻里圈返回→PR活动-端午档邻里圈返回羊羊霸气大巡游羊羊霸气大巡游返回玩转六一返回玩转六一返回返回玩转六一玩转六一玩转六一返回玩转六一返回消费满额赠199元教培大礼包玩转六一返回199元教培大礼包玩转六一返回）；教培最高立减200元消费满额赠返回返回周末不下厨-餐饮5折嗨吃周末不下厨5折嗨吃返回返回年中嗨购节返回吾悦嗨吃卡返回奖品设置：小米56寸液晶电视、吾悦定制颈椎按摩仪、桌面手机支全场消费满额抽返回超市-吾悦西瓜节团购&超市返回千斤龙虾免费吃返回··→会员营销暑期军事夏令营7天6万7.5折购返回活动内容：参与此东台吾悦夏令营报名可享7.5东台吾悦广场提供投票渠道，评选“最佳小勇士”、“最佳自律”等称号；可获