大学生体育教程-理论篇 课件 ch09 体育产业与营销

第九章体育产业与营销高等院校公共课系列精品教材大学体育教程——理论篇01概述PARTONE一、发达国家的体育产业成为国民经济的重要组成部分体育运动有助于改善劳动者的素质，提高劳动生产率。体育产业已经成为发达国家国民经济体系中的重要行业。概述概述二、国外体育产业的投入构成世界上大体存在3种类型的体育管理体制：第一种为“国家管理型”第二种为“社会管理型”第三种为国家管理与社会管理相结合的“结合型管理体制”三、体育产业的投资回报率在发达的市场经济社会，社会资源的配置和流动完全是由利润落差决定的，投资利润率高的部门往往集中了大量的资金、劳动力。概述四、商业体育的组织形式（1）体育俱乐部。（2）体育公司某个球队经包装后成立上市公司，发行股票。概述五、体育产业的收入来源（1）体育运动本身已经不重要，重要的是通过体育比赛缔造出一颗颗新星，为青少年创造偶像。（2）体育俱乐部最重要的收入是电视转播权的出让。概述02我国体育产业

的发展现状PARTTWO一、中国的体育产业起步较迟，但发展速度很快开发市场，则要在识别潜在的体育消费者需要的基础上，通过培育、引导、造势等手段，将潜在消费者满足需要的愿望引向某种特定的体育产业，形成对该种体育产业的需求。我国体育产业的发展现状我国体育产业的发展现状二、以本体市场为主体的体育市场已经初具规模1.竞赛表演市场广大群众消费观念的更新和消费水平的提高奠定了竞赛市场的基础，同时，我国竞赛制度的改革——主客场赛制和俱乐部的实行推动了竞赛表演市场的发展，并形成了相当规模、相当稳定的观众和球迷群体，竞赛表演市场也在逐步扩大。2.健身娱乐市场健身娱乐市场是体育市场的主要内容之一，是体育市场的主体市场，是广大人民群众参与性的消费市场，是随着国民经济实力和人民消费水平的提高而发展起来的。3.体育彩票市场政府批准的彩票只有两家，一个是体育彩票，另一个是福利彩票。我国体育产业的发展现状三、体育产业开发的领域不断地拓展，质量和效益不断地提高这些年来我们在开发产业领域方面，从两方面进行，一为有形资产的经营，二是无形资产的开发。我国体育产业的发展现状四、群众体育投入不断地增多，群众体育活动日趋丰富全国各地群众体育组织、单项体育协会、各种体育俱乐部、健身中心、健身指导站、晨晚练站点建设发展迅速。我国体育产业的发展现状五、与体育相关的产业发展较晚，但发展迅速我国的体育用品业发展较晚，但近年来在改革开放及市场经济浪潮的推动下得到了快速的发展。体育经济不止于明面上的收益，许多企业看好体育无形资产的宣传给企业带来的经济效益，纷纷投资体育，以便提高企业的知名度。03我国体育产业发展的展望PARTTHREE我国体育产业发展的展望一、我国体育产业呈现出良好的发展态势从世界各国体育产业发展的成功经验来看，体育产业在经济发展到一定的程度时就能成为该国经济发展的一个支柱性产业，由于体育产业属于劳动密集型产业，它不仅能为社会创造大量的就业机会，对促进相关行业的发展也起着重要的作用，同时还具有一定的社会效应，所以中国体育产业的发展前景极为广阔。二、中国产业政策的调整为体育产业的发展提供了良好的机遇体育产业中的本体产业是第三产业的一个重要组成部分。从产业结构和立法的角度来看，体育产业不像某些产业的发展一样受到产业发展方向的限制，也不会受到日益关注人类健康问题的环境组织和消费者组织的责难，它只会随着人们健身意识的增强和社会文明的进步而日益受到欢迎。三、奥运经济加速我国体育产业化发展我国体育市场的优势和劣势将随着市场资源的合理配置日益凸现。要努力开发体育市场，提高服务质量和水平，增强体育市场发展的动力和后劲儿。借助奥运经济的发展，把握经济全球化的发展趋势，运用国际比较价值规律，进行体育产业结构的调整和改造，促成优势体育产业创新，带动相关的产业，促进高效率的体育产业与地区经济综合体的良性互动，使我国的体育产业市场朝着多元化、国际化方向发展。04体育营销PARTFOUR体育营销从体育营销的定义中可以看出体育营销的三重含义。体育营销的组成元素即“体育三角形”体育营销是围绕赞助而展开的，赞助能将运动项目形象与企业品牌形象有机地结合起来赞助是开展体育营销的首要因素1

体育营销的内涵体育营销1.体育活动背后蕴藏着商机很多企业已经深刻认识到体育营销塑造品牌的魔力，同时更清醒地认识到体育活动背后蕴藏着无限商机。2.体育营销是公益性和公信力高的体育活动体育营销的传播效果易被接受。其受众的排斥阻力相对弱一些，商业性及功利性不明显。3.体育营销沟通面广、针对性强在重大比赛现场，观众数量之多是其他事件营销所不能企及的。赛事直播，媒体受众更是广泛。2

体育营销的特征体育营销(1)体育激发个人情感依恋。(2)体育普遍吸引与渗透了生活的所有要素，能跨越文化、信仰、种族等障碍。(3)作为兼具媒体功能的体育赛事，由于赛事的群体普及程度、规格等级、吸引力不同，其传播的能力及商业投资价值就千差万别。(4)普通营销的一种重要趋势是从“广告型”营销的方向向“事业型”营销转变。3

体育营销的优势体育营销1.体育赞助费用高、风险大2.体育赞助必须门当户对(1)赛事是否适合目标消费群体。(2)体育赞助项目与品牌定位、产品特性是否相符。(3)赛事是否被普遍认同，且处于上升趋势。(4)看竞争对手的赞助情况。3.必须具备完善的配套执行能力(1)制订长期而完善的配合执行计划。(2)配备专业的执行队伍。4.要考虑媒体的广泛参与，放大赞助权益