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文档简介

彩虹糖

营销案例分析

2021/3/29星期一12021/3/29星期一2只要你拥有彩虹糖，就有发挥无限想象，玩味生活的可能。

-----玩味无限彩虹糖

☉意想不到的创意展现互动营销新思维

2021/3/29星期一3目标群体：以青少年为目标消费群体，尤其是90后，志在为年轻人枯燥生活带来新意带来乐趣的品牌主张。2021/3/29星期一4广告风格：轻松幽默夸张，新奇无厘头风格的冷幽默，拥有无限想象力，广告平均时间短，力求能迅速抓住眼球，并且广告中没有出现大牌明星和帅哥美女，彩虹糖广告所选择的演员都是极为普通的青少年，这在无形中以真实感拉近了与消费者的距离，并使其产生情感上的强烈共鸣。

Skittles彩虹糖广告的奇趣创意及其具有的互动性亲民性是最主要的原因。2021/3/29星期一5竞争对手分析目前中国市场上糖果品类的竞争已转到休闲功能层面，这就要求糖果品牌重新调整和优化品牌认知，贴近其目标消费者的消费、生活和媒体接触习惯，彩虹糖重新定位青少年群体的做法值得肯定，通过对中学生心理特征的精细把握和展现很好地进行了品牌的升级和拓展。相比他的一些有利的竞争对手如瑞士糖、上好佳糖果等，彩虹糖很好的突出了“玩味”这个主题，既符合彩虹糖色彩缤纷的产品特点，同时也把生活诠释得和彩虹糖一样，有着多彩的颜色和多重的口味，让消费者能体验到各种不同的快乐。

接下来请看彩虹糖广告2021/3/29星期一6

广告中能吃彩虹并产出彩虹糖的长颈鹿和开心雀跃挤彩虹糖的黑人伯伯，两者的逗趣互动，既让画面感丰富直接，冲击力极强，又处处体现出诙谐幽默的乐趣.

直接点明了“碰上彩虹，吃定彩虹”的主题，以及意想不到的品牌文化。巧妙地将视觉冲击转化为感官的连锁反应，让人不自主就产生也想品尝彩虹糖美味的欲望。2021/3/29星期一7Skittles彩虹糖成功绝非偶然创新是一直的坚持广告也是通过这种无厘头创新思维，延续Skittles彩虹糖搞怪逗趣的形象。还借助了网络时代读图文化和快传播的特点，将长颈鹿篇广告制造成数幅恶搞漫画，让Skittles彩虹糖创意营销有了质的飞跃!

接下来请同学们看视频^-^

2021/3/29星期一8这些，都不禁让人开始期待未来Skittles彩虹糖广告还会带给人们更多怎样意想不到的惊喜,在无形之中为彩虹糖广告的推广起到促进作用。如今网络高度发达的社会，社会化营销的魅力和巨大作用得以彰显。因此，一则有趣、有创意、更有互动性的广告不仅能博得观众一笑，重要是产生更多有形或无形的推广链，让彩虹糖品牌文化传播的范围更广、深度更深。2021/3/29星期一9接下来是彩虹糖的另一则广告我们组还找了

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