蔡康永主题活动框架

2015蔡康永的秘密书房宁波印象城2015.8.251完整版课件ppt目录2活动方案-A-蔡康永的秘密书房10.269.279.249.179.108.278.29场内：平面物料

1.户外EA12

2.超薄灯箱

3.吊副

4.电梯轿厢

5.中庭KT版

6.LED屏和互动显示屏9.15场内：平面物料

1.外广场大白柱8.内门展板

2.外广场道旗9.立式海报架

3.超薄灯箱（电影海报,杂志，短句+二维码）

4.包柱5.服务台

6.展览手册

7.电子物料场内：平面物料

1.促销手册H5-反碎片+慈善捐书H5-图像识别+宾果游戏H5-邀请函+幸运观展商场微信：内容微信KOL：媒体人，网络红人104.7互动

户外媒体

网络媒体：电台1.102.9

2.93.9

3.104.7异业合作微信KOL：

网络媒体：媒体人、网络红人：电台：异业合作行业报道奇葩说话题-征集观展

9.10-9.20集市

9.25-9.27小收藏展交换

10.1-10.7SP-签名海报SP-三楼，消费门槛，会员SP-大SP油画10.17茶艺10.24完整版课件ppt活动方案-A-蔡康永的秘密书房活动主题：蔡康永的秘密书房活动时间：9.24-10.26现场落地活动内容：1、蔡康永的秘密书房艺术展在印象城一楼以及三楼进行艺术展示。时间：9.24-10.26地点：详见现场位置示意图。2、秘密书房的奇葩地点：Costa门口·奇葩说的奇葩邮局--9.10-9.20·复古集市花园趴--9.25,9.26·私藏分享展——10.1-10.11·油画海报入门课堂—10.17（会员活动）·花园下午茶艺—10.24（租户活动）地点：ZARAHOME门口：蔡康永见面会9.27地点：L2老庙门口：·秘密书房阅读区9.24-10.263、SP1).消费满99元或者凭会员卡VIP卡或者电子会员卡，即可凭小票进入三楼secretvideo2）单张小票消费满1000元送100元现金券（现金券使用租户:零售为主，限定品牌，和购物节品牌相当，去掉MUJI）。20：00以后是满额送150。每天100元现金券限量100张，150元限量50张

时间：10.1-10.7备注：租户以零售为主3).租户单品推荐。3完整版课件ppt活动方案-A-蔡康永的秘密书房4蔡康永的秘密书房艺术展L1完整版课件ppt活动方案-A-蔡康永的秘密书房蔡康永的秘密书房艺术展L3北中庭5完整版课件ppt6活动主题：奇葩说的奇葩邮局活动时间：9.10-9.20活动地点：costa门口1、活动现场放置两个个歪脖子邮筒，红色和绿色的，邮筒上方放置CAI品牌的logo：鸟。2、邮箱左右两个投递口分别可以向内投递：康永我想问？康永我想说？2、明信片内容如果被印象城筛选中并于9.27发布会当天向蔡康永进行提问的话，将获得蔡康永亲笔签名的书籍一本。3、提问明信片需要通过线上报名领取，关注“宁波印象城”公众号到报名界面获取报名成功信息就可到活动现场（邮局旁有签到桌）领取明信片，从9.10-9.20每天限报名100个，领取和书写时间是12:00-20:00。4、明信片上需要写明问题，联系方式、联系人。5、明信片每日名额有限，先到先得。6、同样的问题先提的人优先获奖。6、书本需要统一到印象城进行领取，印象城会进行通知。线上推送1、9.10-9.20由印象城官方微信平台发起征集，征集人到现场给蔡康永写明信片。活动方案-A-蔡康永的秘密书房-落地活动6完整版课件ppt线上报名现场写明信片物料准备明信片活动方案-A-蔡康永的秘密书房-落地活动7完整版课件ppt活动主题：蔡康永的秘密书房发布会活动时间：9.27活动地点：zara门口蔡康永见面会活动方案1、现场设置：媒体区，内场观众区，外场观众区（围栏之外都为外场观众区）现场观众区报名流程1、通过印象城官方微信的9.15-9.20话题参与报名，需要将#你最爱的蔡康永的一段话#+手机+姓名发送到印象城微信，每日抽取10人可进入内场观众区亲密接触蔡康永

2、我所有内场观众区都将在9.21-9.22进行电话通知，确认到场信息。

3、在接到印象城城确认信息后，请在9.27号到印象城3楼参加活动，活动开始后15分钟未到现场视为放弃。

活动方案-A-蔡康永的秘密书房-落地活动8完整版课件ppt9现场区域划分现场舞台设计活动方案-A-蔡康永的秘密书房-落地活动9完整版课件ppt10活动方案-A-蔡康永的秘密书房-落地活动12:00-14：30粉丝入场开放通道，粉丝入场14:30-15:00媒体签到媒体人员签到并进入媒体专区入座15:00-15:10主持人暖场主持人对现场观众进行关于蔡康永的提问，调动现场气氛15:10-15:15开场表演舞蹈演员演绎蔡康永经典故事桥段15:15-15:20蔡康永出场舞蹈演员退场，蔡康永出场，然后上台与台下观众打招呼。15:20-15:30秘密书房展览介绍主持人与蔡康永以Q&A的形式进行对话，蔡康永介绍本次印象城书房展的活动内容，以及本次活动的一些特殊意义。15:30-15:40印象城对话蔡康永印象城陈绮绮陈总上台和蔡康永进行现场对话，阐述秘密书房与印象城合作的契机等话题15:40-15:50宁波公益捐书启动结合本次秘密书房，联合政府的发起旨在为贫困学校捐书的活动15:50-15:55粉丝互动在前期预热期间，我们会有三个粉丝，携带问题，现场和蔡康永提问，蔡康永进行简单回答。15:55-16:00现场粉丝抽奖由蔡康永现场抽取3名幸运粉丝，获得蔡康永本人签名新书16:00-16:05秘享中秋由印象城代表向蔡康永赠送定制月饼礼物，同时用gopro相机与全场粉丝亲密合影自此活动结束。16:05-16:35媒体专访蔡康永由电梯到四楼办公司媒体专访区进行媒体专访16:35活动结束

16:35-17:00公关照拍摄从四楼停车场到二号门，蔡康永由二号门进入时尚大道进行拍照。10完整版课件ppt11物料准备对话蔡康永蔡康永介绍展品开场现场提问秘享中秋康永寄语暖场活动方案-A-蔡康永的秘密书房-落地活动11完整版课件ppt2013-09-2612RUNDOWN：项目时间内容内容说明所需物料备注前期准备提前一天晚上入场搭建（桌椅、灯光）

活动桌椅根据商场要求，提前一天进场提前90min媒体到位、设备就绪

提前60min主持人、嘉宾到位准备

提前45min完成主持人和嘉宾对接

签到开始前30min内场观众和媒体入场&签到

笔、签到表、茶歇

见面会活动开始10min主持人预热维持现场秩序讲师会事先准备超轻粘土及所需材料（镊子、剪刀、包装盒等）剪刀较尖锐，请注意客人现场操作安全（尤其是小朋友）13:30-15:30活动进行中

活动结束活动方案-A-蔡康永的秘密书房-落地活动完整版课件ppt活动物料：活动物料：物料：舞台上靠椅*10张鲜花签到桌*1套内部观众区和媒体区皮凳*40张灯光柱*2话筒、音响等设备茶歇*150人份空白书*1蔡康永书*5鲜花签到桌音响、话筒等皮凳*40条灯光架*2茶歇蔡康永书蔡康永寄语空白书（架）活动方案-A-蔡康永的秘密书房-落地活动13完整版课件ppt14活动主题：复古集市花园趴活动时间：9.25,9.26

14:30-20:30活动地点：costa门口活动内容：1、当天落地活动，摊主通过事先报名，认领自己的摊位2、活动期间，摊主售卖自己的商品3、每天由小提琴或长笛（女生穿着苏格兰裙、男生佩戴威尼斯面具）在印象城里不定点表演14:00-14:1017:00-17:1019:00-19:104、售卖的商品主要以皮质手工艺品、手工糖果、鲜花、手工饰品、海娜纹身、欧式茶具、欧式餐具、欧洲服装、明信片、老电影海报、书籍、手绘图、威尼斯面具等5、印象城会员在购买集市商品时可有折扣价。6、集市店铺由：知否宁波进行线上征集合适的内容。报名流程1、通过印象城官方微信平台发布摊位征集，经过筛选后选出20位摊位主

2、第一时间电话通知确认报名信息。

3、活动前一天再一次确认铺位来源1、印象城特定适合租户，进行现场售卖。2、第三方资源租户，社会资源售卖活动主K活动方案-A-蔡康永的秘密书房-落地活动14完整版课件ppt15摊位征集集市现场布置小提琴或长笛表演活动方案-A-蔡康永的秘密书房-落地活动15完整版课件ppt活动物料：活动物料：物料：摊位桌*20套（待定）人工草坪*平篱笆*15个摊位桌人工草坪篱笆中世纪服装活动方案-A-蔡康永的秘密书房-落地活动16完整版课件ppt17活动主题：私藏分享展活动时间：10.1-10.11活动地点：costa门口交换收藏展1、当天开始落地展览，以欧式花园为主要风格，现场以事先铺置的草皮作为主活动区域，放置花园风格的装饰配以前期征集的交换展品进行展示。2、展览将持续11天时间（10.1-10.11），活动期间，印象城顾客可以自由入场参观展览。3、活动用作交换的展品需要活动前期提前在印象城官方微信平台进行线上征集，印象城会员），第8天中午截止（10月11日12：00），将由工作人员最后确定互相交换优先报名，共计投票选出40件参加交换展的展品并在活动期间进行展示，展示品有封闭式和开放式两种，根据展品而定。4、每个展品都将介绍收藏者收集这些展品时候的故事和感受，将这些感受和故事编辑成一本书，放在展品旁边，看到展品的人可以阅读这段故事并且进行留言。4、活动期间有意与展出的交换物品进行交换的顾客需要在印象城官方微信平台上报名交换，并且给出自己想要进行交换的物品，再由被交换展品的物品所有人选出自己最想要进行交换的物品。5、活动结束后参加交换并且成功的顾客可以将自己交换所得的物品带回去，没有交换出去的物品将由工作人员还给物品归属者。线上报名流程1、9.23~9.27在印象城官方微信平台进行参加交换的展品的征集，想要参与交换的人需要提供交换物品的照片以及介绍信息给印象城官方微信平台并最终挑选出40件参加交换物品交换展示。

2、若被选上进行展览，我们会在第一时间电话通知与您确认报名信息。

3、10.1-10.11印象城官方微信平台将推出微信H5页面与线下展览同步进行交换物品的展示，看中并且想要进行交换的人需要线上报名参加交换，并在线上由原物品所有者选出最想要交换的物品。

4、所有的征集以及报名均遵循印象城会员优先制度。活动主K活动方案-A-蔡康永的秘密书房-落地活动17完整版课件ppt18物品展示顾客参观物品交换物料准备活动方案-A-蔡康永的秘密书房-落地活动18完整版课件ppt活动物料：活动物料：物料：大型人造草皮*1集市桌椅和屋顶花艺装饰若干展示柜若干篱笆若干大型人造草皮展示柜人造篱笆蔡康永秘密艺术展19完整版课件ppt活动方案-A-蔡康永的秘密书房1).任意单笔消费满99元或者凭电子会员卡，即可凭进入三楼secretvideo以及一楼的秘密声音。2).单张小票消费满1000元送100元现金券（现金券使用租户:零售为主，限定品牌，和购物节品牌相当，去掉MUJI）。20：00以后是满额送150。每天100元现金券限量100张，150元限量50张

时间：10.1-10.7

1.9月26日，会员在“会员专享-会员活动”版块，报名参与蔡康永见面会，2.会员落地活动油画时间：10.17活动SP促销会员活动20完整版课件ppt活动方案-A-蔡康永的秘密书房康永展自媒体的排期及初步安排微信

预热期（8.27-9.23）

8.27（悬念文+剪影互动）9.2（康永的介绍+金句+作品）

9.11（反碎片化阅读H5互动+公益传播）9.18（邀请函H5+展览预告效果图）活动期（9.24-10.26）9.24（中秋意境：主活动各展区介绍及理念+图像识别互动+康永见面会预告）10.1（国庆观展攻略：康永见面会现场+康永导览视频+具体展品介绍+图像识别）10.8（康永的深度解读：不为人知的故事+微信互动+图像识别互动）10.22（最后通牒：还没来看的小伙伴…）

微博

康永的介绍，作品-金句，藏品-故事，展览现场（展区+展品…）

具体内容还是要看海滩和查澜提供的内容来安排O2O宣传计划21完整版课件ppt活动方案-A-蔡康永的秘密书房

话题导入预热期收官优惠促销为主、周边导流现场分类炒作引爆8.279.199.249.27（中秋）10.1－10.710.2610.29按微信KOL所发内容进行投放（如展览）宁波（8家8篇）、杭州（2家2篇）

展览类、商场活动类、营销案例类微信地推中本地微信群创建及管理媒体人、网络红人：

家蔚、孙建东、洁敏、沈靖瑶电台：104.7话题营造、听众互动户外硬广：咪表（天一、城皇庙、鼓楼20个）公交候车亭（互动图像识别、摇一摇、扫码、邀请函）

（海曙10个、江东10个、鄞州10个）

公交移动电视网络媒体：

东方热线、网易、大浙网、互联天地、看宁波媒体人、网络红人：

家蔚、孙建东、洁敏、沈靖瑶电台：102.9软性植入\93.9硬广、软性植入、微信104.7硬广、微信、秘密话题互动（线下）异业渠道合作：

UBER或滴滴（停车难）、美团（租户优惠）、网易（会员引流）微信KOL：宁波（4家4篇）网络媒体：

东方热线、网易、大浙网、互联天地

看宁波媒体人、网络红人：

家蔚、孙建东、洁敏、沈靖瑶电台：102.9软性植入93.9硬广、软性植入、微信104.7硬广、话题互动（线下活动）

现场直连按微信KOL所发内容进行投放（如展览）宁波（4家4篇）、杭州（2家2篇）

展览类、商场活动类、营销案例类网络媒体：

东方热线、网易、大浙网、互联天地、看宁波媒体人、网络红人：

家蔚、孙建东、洁敏、沈靖瑶电台：102.9软性植入93.9硬广、软性植入、微信104.7硬广、秘密话题互动（线下）、现场直连

奉化、余姚电台硬广宣传异业渠道合作：UBER、滴滴（主要针对附近县市）专业媒体平台收官稿发布：虎嗅、赢商、商业地产22完整版课件ppt活动方案-A-蔡康永的秘密书房媒体宣传合计40W23完整版课件ppt活动方案-A-蔡康永的秘密书房点位数量上画时间下画时间宣传内容费用前期宣传吊旗18.3010.26主K1440电梯轿厢28.3010.26主K357电子物料/8.3010.26主K0中庭KT板18.3010.26主K1440超薄灯箱58.3010.26主K6000外立面超薄灯箱18.3010.26主K2