案例二“渔”牌女装

案例二“渔”牌女装衣典公司概况

衣典服饰设计有限公司成立于1997年。经过七年的悉心经营，逐步实现了以设计为核心，品牌营销为导向的战略目标。公司专注于女装品牌的设计和开发领域，拥有优秀的工作团队以及先进的设计营销理念。公司品牌形象别具特色，具有独特的文化内涵.

衣典公司概况

衣典服饰设计有限公司成公司以一线品牌“渔”为先导进入市场。建基于年轻优秀设计师群体的合作与创意，以及成功的营销管理系统，“渔”得以快速成长。其品牌地位的稳步提升获得市场的认可，成为国内女装知名品牌重要的一员。设计、管理、营销等各大体系，逐步将此二品牌推广至全国以及国际市场，跻身国际知名品牌行列。

时间的历练成就了衣典服饰设计有限公司的今天。衣典服饰设计有限公司将永续经营，本着互惠互利、优势互补、共同发展的合作原则，力求为加盟商提供更完善的管理、专业的指导和高品质的服务。“渔”品牌理念

二十一世纪是科技与时尚高速发展的年代，在紧张而充实的现代生活中，她们注重自我、注重生活品质、重视生活中每一环节的心灵感受；她们要求服饰简洁、个性、舒适、符合审美又能享受轻松自在的生活。“渔”应蕴于这代，具有浓郁的东方色彩，始终洋溢着以人为本，顺其自然的精神风范。为喜欢和崇尚自然生活的知识女性，找到适合她们特点与向往的时装；让热爱生活的人品味一种现代与古典、东方与西方时光交错的感觉，体会一种深厚的文化氛围。“渔”品牌理念正如公司创始人所言：有的服装穿着高贵；有的服装穿着使自己更漂亮；有的服装穿着显示身份。而“渔”服装能够体现你的品位、个性和修养，让你真正成为你内心的主人。“渔”品牌形象内涵

为现代知识女性而设计的时尚休闲女装在自然生活中导入时尚休闲，享受轻松自在的同时注重生活品质的提升，重视每一生活环节的心灵感受。是18-35岁的知识女性释放文化内涵的服装品牌。

透过时尚与经典创意组合诠释服装内涵时尚与经典、东方文化与西方元素交集荟萃，追求服装整体风格简洁明快，个性而不张扬。

“渔”品牌形象内涵图案文化主导的服装品牌

透过时尚与经典结合的图案文化来诠释服饰内涵，体现浓郁的东方色彩与时尚的西方元素之间的交集荟萃，始终洋溢着以人为本，顺其自然的精神风范。崇尚自然生活品质的享受

以天然纤维面料为主，辅以合成纤维面料的运用。

强调品质，注重缝制工艺以及绣花等工艺的严格把控。

物超所值的品牌

遵循物超所值的品牌价格政策。在品质上以高档定位，在价格上走中高档路线。以体现服饰的规定性为前提,服饰图案是从属于服饰的。以遵循服饰图案自身规律为基础服饰图案有着明确的自身规律3.以圆满实现服饰的价值为目的服饰的价值包括实用和审美两个方面。复习构思素材采集、灵感触动素材采集:社会大背景----文化政治经济品牌自身的主流形象目标人群的审美需求,文化层次,生活状态当下的流行趋势设计师本人的风格倾向2005秋冬:刀马旦

生活，源自舞台。

渔的灵魂，源自生活。

当复古遇见了流行，当繁复遇见了简单，当阳刚遇见了阴柔，当大气遇见了细致……

京剧里的刀马旦，在渔的世界里被设计赋予新的生命。

用细致的手法表现大气与繁复，用考究的工艺表现时尚与简单，用你特别的心情让自己拥有独特。

刀马旦的精彩，微笑在生活舞台里！

京剧脸谱，是具有民族特色的一种非凡的化妆方法。由于每个历史人物或某一种类型的人物都有一种大概的谱式，就像唱歌、奏乐都要按照乐谱一样，所以称为“脸谱”。关于脸谱的来源，一般的说法是来自假面具。

京剧脸谱，是根据某种性格、性情或某种非凡类型的人物为采用某些色彩的。红色有脸谱表示忠勇士义烈，如关羽、姜维、常遇春；黑色的脸谱表示刚烈、正直、勇猛甚至鲁莽，如包拯、张飞、李逵等；黄色的脸谱表示凶狠残暴，如宇文成都、典韦。蓝色或绿色的脸谱表示一些粗豪急躁的人物，如窦尔敦、马武等；白色的脸谱一般表示奸臣、坏人，如曹操、赵高等。

2005秋冬:刀马旦2005秋冬:刀马旦2006春夏:非洲鼓

非洲元素与中国东方情怀的亲密接触，

打破了单纯的非洲精神，创造出时而热烈奔放、时而细腻优雅的中西合璧新风尚，

展现出令人神往的艺术气息。

浓郁、深重、饱和的原始民族色彩，

轻松无约束的面料，浪漫、自然或是奔放的装束，精致细节的点缀……

将部落印象、民族特色、异域文化、自然本色融合在一起，创造出扎根于生活本身的原始美感。

2006春夏:非洲鼓2006春夏:非洲鼓2006春夏:非洲鼓2006秋冬:丝路之旅

“渔”的丝路之旅，并非观光，而是一次文化之旅。

既往的历史，真实的生活，虽天各一方、恍若隔世，渔却把它们之间透明的空旷翻译成宛若天成的亲密。这是对传统的不断更新与再造，是用不同的感观角度从不同的文化味道中领略敦煌艺术，让人感受到经典力量、品味着时尚气息。

渔，一直坚信：艺术可以化身为渔衣，为生活的画面划上浓墨重彩的一笔。

2006秋冬:丝路之旅2006秋冬:丝路之旅2005春夏:蝴蝶，阳光，2005年春夏渔的故事。

午后的阳光透过舒展的枝桠，

温柔地撒落在绿意盎然的草坪上。

风悠悠地拂面，衔着凉凉的清爽。

蝴蝶迎着阳光，

自由自在地扬起斑斓的衣，享受起舞的精