旅游学概论(第五版)课件 第八章 旅游业与其他产业融合发展_第1页
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文档简介

郭胜张红英曹培培旅游学概论(第四版)“十四五”职业教育国家规划教材修订版旅游学概论第一章旅游学概述第五章旅游业第六章旅游市场第七章旅游对经济、社会文化和环境的影响第八章旅游业与其他产业融合发展第十章旅游文化第十一章旅游组织第九章旅游业的可持续发展第十二章旅游新业态第二章旅游的产生与发展第三章旅游者第四章旅游资源第八章旅游业与其他产业融合发展关键概念:

融合发展

农业旅游

工业旅游

体育旅游

医疗旅游高等教育出版社第八章旅游业与其他产业融合发展知识目标理解和掌握旅游业与农业融合发展的效应、模式和途径。理解和掌握旅游业与工业融合发展的效应、模式和途径。理解和掌握研学旅游的概念、开发意义和发展措施。理解和掌握体育旅游的概念、开发模式和发展措施。理解和掌握医疗旅游的概念、开发效益和发展措施。能力目标能够准确理解旅游业与其他产业融合发展的意义。能够运用产业融合的理念分析问题。素养目标培养与时俱进的创新发展思维。树立文旅融合发展的意识。培养劳动教育的意识。思维导图第八章旅游业与其他产业融合发展旅游产业的融合多表现为两种形式,第一种是旅游产业与第一、第二产业的融合,最常见的便是农业旅游、工业旅游。第二种是旅游产业在第三产业内部的融合,即旅游业与其他服务业的融合,如研学旅游、体育旅游、医疗旅游等。不管旅游产业有多少融合类型,其本质特征是创新,具体表现在产品创新、服务创新、市场开发创新、管理理念创新、产业结构创新等方面。第八章旅游业与其他产业融合发展第一节旅游业与农业的融合发展第二节旅游业与工业的融合发展第三节旅游与其他服务业的融合发展本章小结第一节旅游业与农业的融合发展一、旅游业与农业融合发展的效应二、旅游业与农业融合发展的模式三、旅游业与农业融合发展的途径一、旅游业与农业的融合发展的效应(一)有利于农民增收、农业增效、农村发展农业旅游的发展吸纳大量农村剩余劳动力,通过直接或间接参与农业旅游各环节,改变农民的收入结构,增加农业收入。加快了村容村貌的改善和基础设施建设力度,提升了农民的基本素养和精神面貌,进而在整体上促进农村的全面发展。一、旅游业与农业的融合发展的效应(二)有利于旅游产业结构优化升级为旅游者提供一个有别于城市的旅游体验空间,迎合了现代人回归自然、追求宁静的心理状态,因而有着较大的市场空间。这种新型旅游产品将传统的观光游览与休闲度假、乡村体验等结合起来,是旅游产品转型升级的有效途径,也是优化旅游产业结构的必然选择。二、旅游业与农业融合发展的模式(一)农业场所与旅游活动的空间融合农业与旅游业的融合首先表现在从传统的农业劳动场所向旅游目的地的转变。乡村作为旅游目的地,必然要有便利的交通、完善的吃、住等设施,以及最为核心的农业旅游资源和产品。二、旅游业与农业融合发展的模式(二)农业资源与旅游服务的内容融合农业产业涉及的自然资源、人文资源、农产品资源等在与吃、住、行、游、购、娱等要素相融合的过程中都转变为了农业旅游资源,农业从业人员的劳动内容也从纯粹的耕种、畜牧等农事活动转变为兼具农事活动和服务活动的农业旅游活动。二、旅游业与农业融合发展的模式(三)农业从业人员与旅游服务人员的人员融合一方面,农业从业人员在从事农业生产的同时,也开始承担一定的旅游服务活动;另一方面,增进了市民和农民之间的相互了解,充分的城乡互动对于缩小城乡差距、实现统筹发展具有积极的意义。二、旅游业与农业融合发展的模式(四)农业产品与旅游商品的市场融合农业与旅游业融合的重点任务之一就是实现农业产品向旅游商品的转变,提升农业产品的附加值。要重视农村移动网络的建设,利用电子商务的优势,破解农业旅游商品销售的时空限制。三、旅游业与农业融合发展的途径(一)完善农业旅游管理体制与宣传策略其一,利用政府部门的统筹协调职能,联合多个部门打造农业旅游资源整合机制,促进产业融合发展;其二,重点培育具有特色、文化内涵的农业旅游项目,全面支持创新农业旅游企业;其三,探索构建多个管理部门的利益分配体制,强化管理部门联动性与积极性,解除传统管理体制限制。三、旅游业与农业融合发展的途径(二)培育复合型农业旅游人才一方面,落实复合型农业旅游人才培养战略,打破传统人才培养机制,为复合型农业旅游人才提供优质激励制度,构建现代化农业旅游产业从业者工作机制;另一方面,全面推动现代化旅游教育发展,革新农业旅游人才培养方式,强化教育产业与农业旅游产业的沟通交流,对接人才需求情况。三、旅游业与农业融合发展的途径(三)构建良好的营销渠道开发策略地方政府要不断提升营销策略开展的预判能力,通过建立系统数据库,了解市场的真实情况。具体包括客户数据、旅游产品数据、销售数据,以及竞争对手数据、广告宣传数据、促销数据、区域市场消费者数据和区域市场政治经济数据等各种与销售密切相关的数据。第二节旅游业与工业的融合发展一、旅游业与工业融合发展的效应二、旅游业与工业融合发展的模式三、旅游业与工业融合发展的途径一、旅游业与工业融合发展的效应第一,工业旅游是促进工业转型升级、培育新增长动力的重要途径。第二,工业旅游是企业实现品牌竞争、提升综合收益的有效手段。第三,工业旅游是促进政府、游客和社区居民多方受益、形成多赢格局的重要渠道。第四,工业旅游是适应大众旅游时代,推进“旅游+”和全域旅游的重要内容。二、旅游业与工业融合发展的模式第一,现代制造业展陈模式。第二,科技园区资源多次开发模式。第三,老工业基地转型升级模式。第四,工矿城市更新发展模式。第五,百年老店升级换代模式。二、旅游业与工业融合发展的模式第六,工业博物馆开发模式。第七,遗址公园发展模式。第八,珠宝及工艺品体验购物模式。第九,生产流程参与体验模式。第十,“腾笼换鸟”与空间重构模式。三、旅游业与工业融合发展的途径(一)要了解工业旅游,重视工业旅游(二)动员有条件的工业企业积极参与,创新工业旅游产品和业态(三)加大宣传推广力度,培育工业旅游新兴消费市场(四)实施工业旅游创新示范工程,发挥引领示范作用(五)加大保障力度,提升工业旅游创新动力第三节

旅游业与其他服务业的融合发展一、体育旅游二、医疗旅游一、体育旅游1.体育旅游的概念。体育旅游是为了满足和适应旅游者的各种体育需求,以体育资源和一定的体育设施为条件,以旅游商品的形式,为旅游者在旅游过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务,使旅游者身心得到和谐发展,促进社会物质文明和精神文明发展,丰富社会文化生活目的的一种社会活动。体育能够升级旅游,可解决旅游的带入性、回头客、传播等问题,而旅游产业的商业模式可以衍生到体育产业,实现共生共赢。一、体育旅游2.体育旅游的开发模式。第一,“旅游+体育”的开发模式第二,“体育+旅游”的开发模式第三,专项型体育旅游资源开发模式第四,组合型体育旅游资源开发模式第五,附带型体育旅游资源开发模式一、体育旅游3.体育旅游的发展措施。第一,更新发展理念,推动体旅融合战略发展。第二,健全政策保障,提供体旅融合发展的制度支撑。第三,完善基础设施建设,助推体旅融合的可持续发展。第四,多渠道人才挖掘,提供体旅融合发展的智力支撑。一、体育旅游二、医疗旅游1.医疗旅游的概念。医疗旅游是指旅游者可以根据自己的病情、医生的建议,选择合适的游览区,在旅游的同时享受健康管家服务,进行有效的健康管理,达到身心健康的目的。全球医疗旅游人数已经上升到每年数百万以上,其发展势头十分惊人,已成长为全球增长最快的一个新产业。二、医疗旅游2.医疗旅游的开发效应。医疗旅游的发展解决了客源国存在的医疗体系问题,如医疗等候时间过长、费用过高等,满足了客源国居民日益增长的医疗服务需求,同时促进了目的地国经济的发展和相关产业收入的提高。此外,医疗旅游发展还能促进目的地国医疗技术和服务水平的提高,吸引更多高技术人才,医疗体系投资和就业岗位增加,增强全球交流和互动。二、医疗旅游3.医疗旅游的发展措施。第一,提高医疗服务质量,增强旅游者的满意度。第二,促进医疗旅游的国际化。第三,推出特色医疗旅游产品。第四,加强政府宏观管理,完善医疗旅游政策法规。第五,加强医疗旅游营销和品牌管理。本章小结旅游业关联性强、

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