《新媒体营销与运营 （慕课版）》 教案 （24）短视频篇(2)选对平台打造爆款

新媒体营销与运营授课教师专业（学科）新媒体教学课题短视频篇(2)选对平台打造爆款学时安排1学时（45分钟）教学年级所选教材新媒体营销与运营（第2版慕课版）焦文渊赵亮.人民邮电出版社一、学习目标描述1、知识目标1）了解五个短视频平台的发展2）了解五个短视频平台的特点与营销优势2、能力目标1）能够自行学习，特别强调收集资料，分析资料和总结的能力3、德育目标1）学会分享；2）提升学生学习的主动性二、学习重点及难点学习重点：五个短视频平台的特点学习难点：五个短视频平台的营销优势三、教学问题预测学生可能没有做课前素材准备，导致课堂无素材可用将四大平台的特点和玩法混淆四、教学问题解决方案1、将课前准备工作与平时考核制度结合，要求学生在课前法索预习成果至教师邮箱2、多实际操作，通过实践了解平台玩法五、学习者特征分析（教师填写）学习特点：学习习惯：交往特点：六、教学资源教学PPT；七、预习成果展示实践项目1收集并介绍五个短视频平台以及自己感兴趣的短视频平台八、教学项目（任务）设计1.收集并介绍五个短视频平台以及自己感兴趣的短视频平台；2.小组讨论短视频都有哪些主流时长、哪些平台、涉及哪些领域的内容？小组讨论短视频的特点，和长视频有哪些异同3.小组讨论短视频和直播的特点和优势并做好记录九、教学结构流程的设计教学环节学习目标教学内容参考导语项目任务教法学法设计意图教学资源时间前节回顾大家好，上一节课，我们学习到对比于传统营销，短视频营销以品牌方为营销主体、以短视频为表现形式，将特定的营销活动内容通过短视频平台推送给特定的短视频用户，从而达到某种营销效果。总的来说，短视频营销呈现出以下特点：1．营销方式更加灵活2．基于算法的精准营销3．用户参与度更高4．营销效果更加显著。短视频营销的商业价值较高，营销功能也较为丰富，利用短视频进行营销，能够达到多种直接或间接的营销目的，对企业来说，主要是电商变现、导流获客、品牌曝光、口碑传播以及价值导向。一个优质的短视频应该包括五个要素，分别是价值趣味、清晰画质、优质标题、音乐节奏、多维胜出。2本课介绍如今，除了常见的短视频平台，还有很多电商平台、图文平台、社交平台具备短视频功能。至此，对企业和品牌方来说，短视频营销平台的选择更加多样化。本节主要介绍目前较为热门的几个短视频平台。这节课开始，我们一起来探索短视频的五个重要平台，抖音、快手、视频号、B站、淘宝短视频。1输入知识目标1、2能力目标1德育目标1德育目标2抖音诞生于2016年，是一款音乐创意短视频社交软件，以音乐创意表演内容打开市场，获得了大量的用户。公开数据显示，截至2023年1月，抖音全球用户超过10亿人次，国内用户数量达到8.09亿人次，最高日活跃用户量达到7亿人次。可以说，在短视频领域抖音具有绝对的优势。阅读P141-143,了解抖音平台。【项目任务】收集并介绍五个短视频平台以及自己感兴趣的短视频平台；8输出1.平台特点：精准的算法推荐、沉浸式用户体验、泛娱乐化内容、互动性强。2.用户：在城市分布上，新一线、一线、二线及三线城市的用户数量占比较高，四线及以下城市的用户数量占比相对较低，其中二线城市以上用户占比总量超过50%。3.在短视频营销平台中，抖音有以下几个营销优势：流量大、能够精准投放、计费灵活，投入成本低、“兴趣电商”激活用户消费需求营销功能丰富。【教法学法】小组在讨论时，教师应当及时搜集学生们的问题，并及时帮助解决。反馈1.小组成员将讨论的内容总结出来，写在本子上；2.每组选择一名学生向全班同学进行分享。反思你还熟悉哪些短视频平台呢？引导学生自主探索更多短视频平台，并加以总结。输入知识目标1、2能力目标1德育目标1德育目标2短视频平台的阵营中，抖音目前处于领先地位，而紧随其后的是快手。快手发布的2023年第二季度财报显示，2023年快手第二季度的平均日活跃用户量达到3.76亿人次，平均月活跃用户量达到6.733亿人次，月活跃买家超过1.1亿人次，营销潜力不容小觑。阅读P143—145，了解快手。8输出1.快手平台具有以下几个特点。记录普通人的日常生活。“去中心化”流量分发模式。“普惠式”运营理念。2.用户。在城市分布上，快手用户主要集中在三线及以下城市，用户占比为58.8%，接近六成。3．短视频营销优势对比于其他短视频平台，快手平台拥有以下几个营销优势。①用户基数大，消费水平逐渐升级。②用户黏性较强，“网红达人”带动性强。③下沉市场潜力大。【项目任务】1、小组讨论短视频都有哪些主流时长、哪些平台、涉及哪些领域的内容？小组讨论短视频的特点，和长视频有哪些异同反馈1.小组成员将讨论的内容总结出来，写在本子上；2.每组选择一名学生向全班同学进行分享。反思你还熟悉哪些短视频平台呢？引导学生自主探索更多短视频平台，并加以总结。输入知识目标1、2能力目标1德育目标1德育目标2阅读P145--148学习视频号。【项目任务】小组讨论短视频和直播的特点和优势并做好记录8输出视频号的以下几个特点。①扎根微信生态，多方流量入口。②天然社交优势，更利于好友互动。③社交推荐起作用，更利于普通用户。用户特点：视频号的用户群体呈现出以下几个特点。①与微信用户深度重合②用户圈层较为分散。③用户更多由社交场景下进入。对企业和品牌方来说，利用视频号开展短视频营销有以下几个优势。①微信生态场景互通。②导流私域流量，利于营销获客。③关联公众号，流量基础更好。反馈1.小组成员将讨论的内容总结出来，写在本子上；2.每组选择一名学生向全班同学进行分享。反思你还熟悉哪些短视频平台呢？引导学生自主探索更多短视频平台，并加以总结。输入知识目标1、2能力目标1德育目标1德育目标2阅读P148—150,学习B站，B站即哔哩哔哩，又称bilibili，是年轻一代高度聚集的文化社区和视频平台，成立于2009年。在早期，B站平台以提供与“动画”“漫画”“游戏”（Anime、Comics、Games，即ACG）相关的垂直内容为主，而现在的B站，ACG已经不再是其唯一的标签。UP主即Upload，指B站上的内容创作者，UP主所创作的内容正在不断扩展着B站的内容边界，不断丰富着B站的内容生态。【项目任务】无8输出与其他视频平台相比，B站有以下几个特点。①特色弹幕文化。②“破圈”事件制造影响力。③重视原创，内容生态丰富。B站是“Z世代”（网络用语，指1995～2009年出生的人）十分偏爱的软件。对比于其他平台，B站在短视频营销方面有以下几个优势。①粉丝黏性强、价值高。②UP主带动性强。③用户数量激增，营销空间大。反馈1.小组成员将讨论的内容总结出来，写在本子上；2.每组选择一名学生向全班同学进行分享。反思你还熟悉哪些短视频平台呢？引导学生自主探索更多短视频平台，并加以总结。输入知识目标1、2能力目标1能力目标2德育目标1德育目标2阅读P150—152，学习淘宝短视频，作为国内较早具备在线购物功能的电商平台，淘宝在用户规模、商品种类、商家规模、电商体系等方面都有着较大优势。8输出淘宝平台起步时间较早，用户积累多，入驻商家和品牌众多，商品供给侧相对多元和完整，而淘宝直播依靠着这些先发优势，在电商市场中一直占据着有利地位。在淘宝的用户群体中，男女用户比例大致相当，女性用户所占比例稍大，但男性用户的比例也在不断增大。目前，淘宝平台的短视频主要分布在以下几个板块：商品主页面。商家短视频内容频道。用户推荐与分享。淘宝直播平台【点淘】中的视频板块。反馈教师邀请其他同学点评发言同学的分析，并进一步点评学生的分析反思你最喜欢的短视频平台是哪个？为什么喜欢这个平台？教师小结抖音1.平台特点：精准的算法推荐、沉浸式用户体验、泛娱乐化内容、互动性强。2.用户：在城市分布上，新一线、一线、二线及三线城市的用户数量占比较高，四线及以下城市的用户数量占比相对较低，其中二线城市以上用户占比总量超过50%。3.在短视频营销平台中，抖音有以下几个营销优势：流量大、能够精准投放、计费灵活，投入成本低、“兴趣电商”激活用户消费需求营销功能丰富。1.快手平台具有以下几个特点。记录普通人的日常生活。“去中心化”流量分发模式。“普惠式”运营理念。2.用户。在城市分布上，快手用户主要集中在三线及以下城市，用户占比为58.8%，接近六成。3．短视频营销优势对比于其他短视频平台，快手平台拥有以下几个营销优势。①用户基数大，消费水平逐渐升级。②用户黏性较强，“网红达人”带动性强。③下沉市场潜力大。视频号的以下几个特点。①扎根微信生态，多方流量入口。②天然社交优势，更利于好友互动。③社交推荐起作用，更利于普通用户。用户特点：视频号的用户群体呈现出以下几个特点。①与微信用户深度重合②用户圈层较为分散。③用户更多由社交场景下进入。对企业和品牌方来说，利用视频号开展短视频营销有以下几个优势。①微信生态场景互通。②导流私域流量，利于营销获客。③关联公众号，流量基础更好。与其他视频平台相比，B站有以下几个特点。①特色弹幕文化。②“破圈”事件制造影响力。③重视原创，内容生态丰富。对比于其他平台，