策划案模版课件.ppt

1、2008年中国义乌家具展览会策划书,一、日程安排二、会场布置三、宣传工作方案四、接待工作方案五、经费预算,2008年中国义乌家具展览会,一、前言近年来随着经济发展的走高，人们的可支配消费能力也越来越强，在房产业迅猛发展的背后，做为安居置业的内容之一的家具业，在近年也被看好，家具产业前景广阔。家具行业有必要联盟展销，以全新的理念为广大的客户，也为自己提供一个交流洽谈贸易合作的最佳平台。为了迅速提高义乌人居环境水平，提高家具行业的形象，促进优化家具行业的发展，特举办首届义乌家具展览会。本展会以梅湖会展中心为舞台，共同营造一个宣传及采购的氛围，引导义乌市民对专业家具的消费意识，激发消费群体的消费欲，

2、掀起一波家具装饰黄金潮，从而促进家具行业的发展，打造商家的美誉度及品牌形象，促进义乌经济发展。,二、目的及意义,1、促进义乌家具行业的发展，提升义乌家具行业品牌形象。2、引导市民家具消费，提高市民人居环境水平。3、搭建一个家具行业展销平台。,三、主题,创新家具品质生活,四、时间和地点：,1、时间：年月日日2、地点：浙江义乌梅湖会展中心,五、组织机构,主办单位：义乌市人民政府义乌市家具行业协会承办单位：义乌展览公司,六、参展范围,现代家具：卧室家具、客厅家具、书房家具、办公家具、宾馆家具、教学家具、餐厅家具、整体厨房、户外家具、休闲家具、卫浴家具、藤制家具、软体家具、儿童家具、老年家具等；古典传

3、统家具：红木家具、仿古家具、收藏家具、各种艺术收藏品等家具机械：木工机械、金属家具机械、木工机械刀具及配件、木材干燥设备、软床垫生产设备、多层薄木弯曲设备、家具涂饰设备、气动工具、电动工具等；家具原辅材料：地板、门业、油漆、皮革、五金配件、布艺、涂料、胶粘剂、木材、人造板材、饰面料等；家居饰品:家纺系列、人造花卉、地毯、挂毯、家居灯饰、家用装饰镜、画、墙面装饰物、陶瓷、玻璃、石制装饰品、雕塑品架、家庭装饰小五金、家具配套装饰品及家居用品等；其它：各类家具专业期刊、图书、家具设计软件、家具企业管理软件等。,七、会展活动日程安排,特色活动：技术交流会暨义卖慈善会,一、活动主题：关注残疾儿童，温暖送

4、给他人二、活动时间：年月号：三、活动地点：梅湖会展中心广场四、参加对象：在场的观众五、赞助单位：义乌爱心协会六、义卖品：参加会展公司提供自己公司有代表性的产品,七、注意事项：,参加会展公司提供自己公司有代表性的产品参加义卖,义卖所得的钱,公司根据自己的意愿可以全部捐献或拿出拍卖所得的50%给爱心基金提供义卖品的公司派代表对自己的产品特征等进行介绍提供义卖品的公司下次参展可以给予一定的优惠请各报名处工作人员务必登记报名人员的真实姓名、网名、性别、联系方式等资料工作人员请提30分钟到达活动现场进行前期准备工作。志愿者请提前10分钟到达活动现场。参与义卖活动的志愿者，每人会有一张志愿卡。每三人为一组

5、，设组长一名，共五组。由负责现场；活动结束时，志愿者把志愿卡交于指定现场负责人员手中,本次义卖活动一切事宜由爱心协会负责协调和处理。本次活动为助学义卖公益活动，义卖所有款项都将用于爱心助学事业。所有参与人员皆为自愿无偿奉献爱心，鉴于每次活动都存在一定的不可控性。参加者必须对自己的安全负责，服从组委会安排，避免发生意外事故。如若发生意外事故，爱心协会有义务组织救援或改变活动安排。但不承担任何法律和经济责任，特此声明。本次活动所有参与人员在活动期间都须携带爱心小组志愿卡；所有志愿者在活动开展期间不得以任何理由身体接触捐款现金。活动结束后在志愿监督下由财务统一清点并及时存入爱心小组帐户。本活动开始后

6、，本声明将自动生效并表明你接受本声明。否则，请在活动开始前退出本次活动。本活动结束后，组长需将捐款箱和未卖完的产品交于主席台指定的工作人员并登记。八、有一种情义比玫瑰更动人，那就是爱的延续。,八、会展布置方案,地点:梅湖会展中心1号馆、号馆、号馆技术保障：灯光、音响、通风设施、摄像头、耳麦配套设施：在每个馆前设一个服务台（咨询台），安排志愿者配备一些宣传资料在号馆处设立餐厅在馆内设一间休息间，一间吸烟室在馆内设小摊点，卖饮料、水果、点心预备装修人员，维护人员出入口设施：应具备展品出入和人员出入的通道，一般两者分开设置应急设施：应具备紧急通道、消防通道、安全出口、消防设施、医疗室等环境布置：体育

7、馆前：a.拱形气模一座b.直幅气球只c.彩旗面d.欢迎横幅一面相关走廊：设引导牌,九、接待工作方案,餐宿安排1.住宿安排贵宾、官员、专家统一安排住银都大酒店一般参展商给予本地或邻边城市的宾馆住宿信息，提供预定房间的服务2.餐饮安排除贵宾、官员、专家外统一提供快餐（只限中餐）。贵宾、官员、专家的早、中、晚三餐安排在银都大酒店,交通安排,1.安排好各地到义乌的飞机、火车、汽车2.在飞机场、火车站等地安排人员接待贵宾、官员、专家，其他参展人员给予咨询3安排好义乌市内各地到会展中心的公车，以及从会展中心到各地的车4住宿在银都酒店的代表每天上午8：00由专用大巴送达梅湖会展中心广场5晚餐用餐后，再由专用

8、大巴送回各个酒店,现场服务,报到登记、咨询引导、展品接运、翻译、打印复制各种文件、收/发传真、现场广告制作、预订机票、火车票、汽车票，天气预报、邮政服务、广告服务、商务旅游咨询等,其他服务,1.茶休在馆内设立一间休息室，准备咖啡、饮料、点心、水果2.文秘设一间文秘室，配备有电话、打印机、复印机及懂英文的文秘3.医保休息室里安排有经验的医护人员及必要急救设施4.安保设立专职安保负责人及时准确地与公安部门协调好安全保卫工作，组织落实会展的安保工作5准备好停车场统一停放在体育馆停车场,十、资金运作方案,展馆设计：光地展位根据规定预先通知，参展企业自己指定装修商甲方将向该装修商收取施工管理费，电器接驳

9、费和电源安装费。参展企业必须在3月15日前将设计图纸送工程部审批，管理部凭工程部签单办理布展报到手续。其中施工管理费按以下标准收取;1、木制结构特装企业收取20元/平方米。2、钢木结构特装企业收取10元/平方米。3、木行架（非木制）结构特装企业收取5元/平方米。4、自带展示柜（无需现场施工）的光地企业免收。其它费用的收取按服务手册规定执行。,展位及报价,（1）展位总数：展览面积总计15，000平方米，展位总数1000个；（2）展位报价：光地：36平方米起，￥600元平方米；境外企业￥300元/平方米标准展位：A类￥6800元个B类￥6000元个C类￥5500元个；（均价6800）（标改特800

10、元/个）非标准展位：￥3500元个。（3）优惠折扣：展位4个（含）以上9.5折优惠；展位6个（含）以上9折优惠；展位8个（含）以上8.5折优惠；展位10个（含）以上8折优惠；特别提示：标准展位费包括展出场地及2.5米高三面壁板、楣板制作，洽谈桌一张、两把椅子、220V电源插座、射灯两只或日光灯一只、垃圾篓一个；光地除提供展出场地外无其它配置。,会刊及其它广告服务：,(会刊用于宣传产品及企业形象，供经销代理商、采购商及专业人士收藏)封面20000元封底15000元彩色内页5000元封二15000元封三10000元黑白内页2000元参观券：8000元万张请柬：5000元1千张礼品袋：6000元千个

11、拱形气模：000元个横幅：2500元展期条直幅气球：3000元个彩旗:500元/面,产品推广讲座服务：,为了更好地推广新产品、新技术，将同期举办专项技术讲座。企业每场技术讲座收费5000人民币小时，届时将组织专业人士、经销代理商及广大用户前往参观听讲。展会会务费(自选)：880元/1人，包括会议资料、食宿补贴饮料、展期午餐、开幕酒会及大会礼品等,展会费用支出：,1项目筹备信息费用：包括会展前期联络数据的收集、整理预计12000元人民币2人力、办公经费：主要包括工资、福利、保险、翻译、房租、交通、通讯、差旅费等预计1000000元人民币3会场服务性设备支出预算：特色活动的支出：200000元人民

12、币人员服务性支出：50000元人民币4宣传费用：包括广告宣传费用预计300000元人民币文件费用预计100000元人民币各项招待费用预计150000元人民币各项活动费用预计600000元人民币5.特邀专家顾问的各项支出费用预计300000元人民币,十一、宣传工作方案,（一）展会宣传方式1.媒体广告电视和广播：在中央电视台、东方卫视、义乌电视台、义乌电台、浙江电视台等电视和电台。报纸：人民日报、新民晚报、解放日报、中国贸易报、国际商报、新民周刊、新闻晚报、中国建材报、亚太家具报、信息时报、华商报、义乌商报等。网络：在中国红木艺术家具网、中华木雕网、中国红木家具网、中国国际家具网、国际家具信息网、

13、浙派家具网、全球采购网、中国建材交易网、中华家具展览网、商品资源网、中国办公家具网、阿里巴巴网等网站的开设醒目窗口。杂志：家具、国际家具商情、家具制造、国际木业、家居主张、中国木材、家具商情、家具资源广告、家具与室内装饰、现代装饰报等杂志上刊登展会信息。2.户外广告海报：从机场、车站、市中心沿路一直贴到展览会场或展台，还有是在专业人员积聚地区等做专业宣传。广告牌：分部在展馆内外部，大广告牌在展馆外用来吸引观众，小广告牌在展馆内引导观众。广告条幅、彩球：在展馆外悬挂色彩鲜艳的广告条幅和彩球，可以制造出热闹的气氛，吸引观众的注意力并引导其走向展台。,（二）具体宣传,买家数据库资料组委会安排专人一对

14、一的通过电话、传真、邮件、短信、登门拜访、邮寄等方式直接邀请采购商。组委会将印刷精美门票1000000份，邮寄全国各大卖场，进出口公司、经销商、建筑装饰公司、房地产开发商、建材家具市场、建筑设计院、施工管理机构、政府采购部门。印制30万份请柬向全国知名的家具经销商、酒店、家具广场、进出口公司、家具生产加工企业、大型中外企事业单位、各大家具采购商等重点邀请。与在义乌的各商会进行联系，邀请他们的会员企业到会进行参观、采购。对各个专业经营街、各个专业市场、生产基地及相关市场邀请组织观众，并在重点市场做户外广告。在各地举办的相关展览会上宣传此次展会，派发邀请函和商务参观券，直接面对客户，进行现场推广,

15、了解客户需求，不断增添新的服务内容,组织专业买家。如：春秋广交会，3/8月广州、深圳、东莞、顺德的家具展，香港家具展，4/9月上海家具展，各地知名酒店用品展等。在各专业媒体和具影响力大众媒体发布展会信息，进行大规模宣传报道，吸引更多各地买家到会参观洽谈。在各主要交通路口、各大工业开发区的交通要道放置展会主题条幅广告，扩大知名度。在报刊发表关于开幕布式和闭幕式的社论或评论,在电视和网络上直播开幕式和闭幕式。在展览会期间举办一系列的研讨会和技术交流会，吸引专业技术人员、用户和决策人前来参观交流。在展会内部放置平板电视，播放有关展会的事项。在展览会举办完成后，组委会邀请有关专家学者、参加展会的有关企

16、业代表等观看有关回顾展会的VCR，并将VCR传上网。省、市电视台、报纸、网络等对此次展会取得的成绩进行宣传。,（三）宣传资料,1.宣传手册2.宣传单3.展会宣传片4.招商书5.邀请函6.参展企业的宣传资料7.展会快报8.展会会刊9.展会专刊10.内部刊物,（四）阶段划分,第一阶段：12月前，启动阶段。在新民晚报、中国贸易报、新民周刊、新闻晚报、中国建材报、家具商情、现代家具、中国红木古典家具、中国家具、信息时报、义乌商报、义乌电视台、浙江电视台等媒体上重点宣传义乌家具博览会的影响和意义，全面介绍义乌家具行业的基本情况及筹办家具博览会的动态进展。刊登会徽、会标、吉祥物、宣传海报的征集启示。加强与

17、国内各专业网站的合作，设立“义乌家具博览会”初级网站，向国内各家具企业发送邀请函，并在网络刊物中发布50期以上的广告。在北京、上海、广东等省外地区举办“家具博览会”新闻发布会，积极宣传“义乌家具博览会”。,第二阶段：8个月前，推进阶段。在人民日报、中国家具报、中国贸易报、义乌商报及浙江电视台、义乌电视台等主流媒体以及家具、家具制造、家居主张、中国木材、家具商情等报刊杂志上分阶段、分重点的宣传筹办“义乌家具博览会”的举措和进展；省市领导对此次展会的关心；展会会徽、会标、吉祥物等相关商用标志的确定；刊登专题报道、参展邀请和招商广告，并在有关家具专业报刊杂志上刊登专栏，力争此阶段掀起宣传高潮。在“义

18、乌家具博览会”原初级网站的基础上，积极改进网站建设，升级为中级网站，通过网络联系国内新闻媒体和家具企业，进行信息交流，并建立网络新闻中心，使展会逐步成为国内网络新闻热点，力争每天访问量达到3万人。在北京、上海、广东等省外地区举行宣传周活动，在春秋广交会，3/8月广州、深圳、东莞、顺德的家具展，香港家具展，4/9月上海家具展等展会上进行展示推介，邀请各国驻华使领馆、国际展览局、国际园艺生产者协会、国外有关贸易协会和大公司、大集团前来参观考察，努力提高“义乌家具博览会”的影响力和辐射力。,第三阶段：4个月前，攻坚阶段。在人民日报、中国家具报、义乌商报以及浙江电视台、义乌电视台等媒体全方位、高密度地推出专版、专栏，滚动播出，邀请义乌人民政府主要领导人为“义乌家具博览会”题词，在全国各省会城市的主流新闻媒体上进行宣传，刊登“义乌家具博览会”的招商招展广告，再次形成一个宣