关键词的运用技巧ppt课件.ppt

1、,爱软文，爱伪原创爱抄袭，爱火车头采集爱群建站，也爱很黄很暴力的弹窗广告我不是什么站长，也不是什么程序员不爱加班，不爱写程序我和你一样，只为了采集弄点流量花了1元买CN，20块买Domain我和你也不一样我的网站没流量,1,网站没流量,怎么办,?,why,2,网站没流量,为什么,?,why,Q1：你的标题有设置关键词吗？,Q2：用户有搜索你的关键词吗？,做好关键词挖掘，写准用户搜索的关键词流量将显著提升,3,第三章搜索秘诀,软文关键词,4,一、关键词的定义：关键词就是用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或词，是信息的概括化和集中化。,5,1.关键词最早来源于K

2、EYWORD，是指在搜索引擎输入的词汇2.可能是一个词语或几个词语,6,1、站在用户的角度去考虑问题，了解用户的需求2、借助工具检验关键词是否有人搜索，总结用户搜索习惯，类比预测关键词。3、掌握一些用户搜索习惯的基本方法,7,二、关键词的分类,（一）核心关键词：就是最简单的网站主题关键词语，也是搜索量最高的词语。,8,（二）相关关键词：也可以称为扩展关键词或辅助关键词，通俗地讲就是对核心关键词的补充，是与核心关键词相关的近义词、解释、名称、术语等。,9,相关关键词：行业名称、产品或者服务类别，于具有广泛意义的关键词，可以是词语，也可以是短语特点：网络用户搜索量大、客户不一定精准,10,别名扩展

3、照相机/相机电饭煲/电饭锅电脑/计算机地域扩展红薯/地瓜米粉/米线滑鼠/鼠标,11,（三）长尾关键词：更为具体的词语或短语，是对于相关关键词的一个扩展。百度下拉框也能获得一些长尾关键词，但因为下拉框是单体搜索，扩展量比较小，不适于大批量的扩展,12,长尾关键词：长尾关键词加上“厂商、品牌。、用途、产地、产品类别、产品特性、产品型号组合”的关键词，长尾关键可进行重排列组合。例：女士服装（产品类别）香奈尔真丝女士服装（产品品牌）,13,（四）错拼关键词：就是错拼了但是与它有一点联系也会显示出来。,14,其实所谓的错拼关键词就是利用输入法联想词或者错别字而产生的。比如，有些人拼写错误会将左旋肉碱输成

4、左旋右减，将淘宝输成掏宝，这样搜索引擎就会帮助访客按照错误关键词列出你的网页，从而带来流量。,15,（五）泛关键词：包含的信息比较广泛比较详细的关键词,16,（六）盈利式关键词：包含里直销，促销类等词语,17,（七）借力关键词：借用某些品牌或热门关键词,18,分组练习：,1.如果现在要求你为元旦晚会写口号，你会怎样去搜索？请列出关键词2.请用不少于5种语言写出“我爱你”的表达。,19,三、关键词的选择,（一）选择关键词的原则：1.从用户的角度去考虑2.从对手的角度去考虑,20,关键词挖掘,1.站在用户的角度去考虑问题，了解用户的需求,用户需求,想去上海玩,想找地方吃饭,想购物,想了解事件真相,

5、想看电影,关键词源自用户的需求,互动：猜猜用户会搜索什么词,21,关键词挖掘,用户是懒惰的,即便有时候输入的只是一个空格，用户都觉得麻烦。这个原则屡试不爽！,3.掌握一些用户搜索习惯的基本方法,22,（二）选择关键词的途径：1.百度知道：了解用户的需要可以通过“百度知道”寻找答案,23,2.百度下拉框：当在百度搜索中键入某个词语时，下拉框会出现不少提示。,24,3.百度相关搜索：体现了百度对用户体验的注重。可以根据相关搜索来决定关键词,4.关键词挖掘工具：特别是有一些免费提供查询的站长类网站,25,（三）关键词拓展：1.对核心关键词进行发散：可根据核心词的别称、简称、俗语、别字、缩写等拓展。比

6、如：“能”为例“恩”为例（拓展成各种词语）,26,自行车、脚踏车、单车；破碎机、破石机、碎石机,六水合结晶氯化铝、氯化铝,瑜伽、瑜珈；伽玛刀、伽马刀；账本、帐本,企业资源管理系统、ERP,别称,缩写,别字,可通过使用别称，简称，别字，英文缩写，俗称等来扩展出多个核心词,27,例如：厂家/供应商/批发/价格/零售/报价举例：1陶瓷厂家2陶瓷供应商3陶瓷批发4陶瓷价格,28,客户在网上搜索产品，习惯不同，肯定会用到不同的词进行搜索。可以在产品的前面加上品牌，型号，性能，功能，样式.还有加上地区名.,29,关键词组合：类别+产品名称+价格品牌+功能+产品名称形状样式+功能+产品名称+厂家地区名+品牌

7、+产品名称（2个组合，3个组合，到4个5个组合，A-J之间相互进行组合）,30,什么是词尾：词尾就是增加关键词的属性值，比如：公司、制造商、生产厂、厂家、供应商、供货商、价格、专卖店、售货点、生产厂家、服务点出租、租赁、机构、集团、联盟、零售店、批发商、中心、研究院、总代理、店铺、连锁、公社、销售部、工作室、代理商、加盟店、加盟商、,31,2.使用关键词工具：可使用百度只是拓展关键词：比如百度指数,32,33,阿里指数的添加与应用,打开“我的阿里”点击“我的应用”快接入口管理添加所需应用把鼠标移动到“我的应用”勿点点击阿里指数打开选择所需要的热门关键词。以便于组织优质产品关键词。,34,（四）

8、慎选通用关键词：会造成竞争热度增大，从而使软文页很难排到首页。例如：手机=手机电影酒=啤酒？白酒？洋酒？,35,四、软文中植入关键词的技巧,（一）植入关键词的原则：1.不要太密：密度为：3%7%，如果需要多植入，可以把关键词进行拓展，切记不可重复如：“网络营销”就可以拓展为“网络营销公司”、“网络营销培训”等关键词。,36,相关度：保证与用户推广的产品或服务的一致性。保证与与网民搜索习惯的一致性。检索量：一般情况：选择日检索量在200-500之间的关键词。特殊情况：根据行业特点、推广重点、分地域设置等情况，可选择日检索量在500以上的关键词。注意：根据用户的需求，具体分析，进行前期综合判断。针

9、对性：比普通词汇更具体明确鲜明突出产品或服务的卖点,37,关键字策划原则,以用户推广需求为中心,推广目的推广重点推荐数量特殊需求,以潜在网民搜索习惯为依据,别称习惯缩写习惯别字习惯英文习惯关键字组合习惯,38,2.在实践中，高热度、低竞争度的关键词，是不太容易找到的，但一旦被我们发现这样的词，软文效果就会翻上几倍、几十倍，所以通过站长工具对关键词进行详细对比、分析，也是值得一试的。,39,3、软文中文章描述要表现软文内容的中心思想。软文内容必须与软文表的关键词密切相关，搜索引擎会抓取与标题关键词相关的内容作为描述。注意：软文关键词的嵌入一定要讲求自然、行文简洁，太过冗长的话语，只会引起适得其反的作用。,40,关键词植入位置首先，软文的标题中必须要植入；其次，软文的第一段一定要植入。因为标题和第一段，对于搜索引擎抓取的作用最大。再次，在正文中，关键词要积极拓展，可以根据关键词的分类，自然嵌入。如果在正文中嵌入关键词，影响到用户阅读，可以把关键词尽量集中在头尾两部分。,41,（二）关键词植入的位置：1.软文标题一定要植入关键词2.软文的第一段可以植入关键词3.软文关键词要进行积极拓展4.看发布网站的权限：即可以在标题或软文关键词里玩花样。,42,（三）关键词布