第二章 展示技术(1.1).ppt

1、展 示 广 告,主讲教师: 陈柳红,第二节 展示的技术要素,展示中的技术要素主要有尺度、视觉、照明等。 这些要素直接涉及展示的陈列密度、陈列高度、展示道具尺度、主次通道宽度及照明、色彩、视错觉等问题处理。,一尺度 展示中的设计尺度准则是以人的活动范围与行为方式所构成的特定尺寸为界定标准的。 1人体测量与基本数值 在展示中，与尺度关系最密切的设计问题是“可容空间”。展示中的可容空间指展示的场地、通道和其他活动场地可满足人们的站立、行走、观看等基本行为要求的程度。,2人体的静态与动态尺寸 （1）静态尺寸 静态尺寸又称结构尺寸，是人体处于静止状态时测得的尺寸。如头、躯干、手足四肢的标准位置和大小尺寸

2、等。 静态尺寸主要包括人体在站姿、坐姿、跪姿、卧姿等四种状态下进行测试而获得的数值。这是人体结构的基本尺度特征。一般来说，展示设计主要关注人体处于站、坐两种姿态下的静态尺寸。,（2）动态尺寸 动态尺寸又称机能尺寸，是人体处在各种运动或各种动作状态时各个部位的尺寸值，以及动作幅度所占可容空间的尺寸。 动态尺寸主要包括人在原地的肢体动作状态和行进状态中进行测试所得的数值。 对于展示设计来说，人在直立、下蹲、弯腰俯身时的肢体纵向动态数值，以及上肢在左右向伸展中的横向动态数值值得关注。,3展示中的基本尺度 展示中的基本尺度主要包括两个方面的内容: 一、 展品陈列的尺度，具体表现为陈列密度和陈列高度;

3、二、通道的尺度，具体表现为一般性通道和用于残疾人通行的特殊通道。,（1）陈列密度 陈列密度指展品及道具在其所处环境中多与少的程度。其具体表示值是由展品及道具所占地面面积与展位或展厅面积之间的百分比显示的。,陈列密度过密，容易形成参观人流的拥挤堵塞，造成心情烦躁、视觉疲劳；,陈列密度过稀，又会使展示空间显得空旷、乏味，空间利用率过低，影响展示组织者和参展者的经济效益和展示效果。,适当的陈列密度不仅可提高展示的效率，也能使观众在轻松的气氛中观赏展示。一般而言，大型展示活动的陈列密度以30%50为宜，小型的展示活动最多不宜超过60。,陈列密度过小,陈列密度还与场馆的空间跨度、净高有着直接的关系，同时

4、受到展示形式、参观的视距、展品的陈列高度、展品的大小、展示规模以及观众人数等因素的影响。 总体来说，展示空间宽敞时，陈列密度可疏一些；展示空间低矮时，陈列密度应密。 当展示形式是实物模型时，陈列密度应密；当展示形式是展板、图片时，陈列密度可疏一些。,（2）陈列高度 陈列高度是展品或版面与参观者视线的相对位置。 在展示设计中，一般将离地板约60-190cm的水平区域称为展品的有效陈列区域。这是一个能被观众主动注视的范围。 60cm以下、190cm以上的区域是观众不易注视接触的区域。 而110cm至170cm是最佳展示高度。,在实际应用中，60cm以下的区域常作为仓储空间使用，而190cm以上的区

5、域有多种用途。 如导引系统的标示、广告的布置、企业形象的宣传等用途。但其高度一般不宜超过250cm。这一限定因近年来展位大型化而被突破。因为190cm以上的区域难以吸引观众的近距离目光，但能引起观众远距离的注意。这样，人们在参观时不致抬头或弯腰下蹲。人的颈脊、腰椎处于正常的活动范围之内，不会感到吃力和疲劳。,（3）通道宽度 一般展示空间通道的宽度是按人流股数计算的。 每股人流60cm，最窄处应能通过34股人流，最宽处应能够通行810股人流。 需要环视的展品，其绕行通道宽度至少满足3股人流的通行量。否则就会出现拥堵、人体感觉不适，甚至损害展品等现象。,正常的通道宽度,残疾人通道： 残疾人通道的宽

6、度有两种：一种为轮椅单向行走时的通道宽度，至少130cm，另一种为轮椅双向行走时的通道宽度，至少200cm。,二视觉 展示活动在本质上是一种以视觉信息为主的传播活动。因此，视觉是影响展示的最重要的因素。 相关研究表明，视觉是人获取信息的最主要的来源，视觉所获取的信息几乎占人所获得的全部信息的90%。 与展示设计有关的视觉要素主要有视野、视角、视距、视错觉等。,（1）视角 视角是“由物体两端射出的光线在眼球内交叉而成的角。” 物体愈小或距离愈远，视角愈小。 在人的眼球中，视网膜中心部位的视神经较集中，视觉敏锐；其他部位的视神经沿中心放射线逐渐减少，视觉逐渐减弱。,有关研究表明： 视角在3以内，视

7、力最佳； 视角在318之间，视力次之； 视角在1830之间，不集中注意力便难以看清视觉对象； 视角大于30一些，视觉效果就很差了。,通常情况下，能使观众看清展品全貌的正常纵向视角小于26,看清展品全貌的正常横向视角小于45,展品的宽窄、大小对人的水平视角也有影响。人们的正常水平视角为45。如果展品的高度超过水平视角，在密度大的展厅中，展品的前后、左右、上下都会相互干扰，观众会因为找不到理想的观赏角度，而使自己的颈部左右摇摆及腰部来回扭动，或频繁地前进后退，这样势必增加观众的疲劳感。 陈列小件展品的平桌柜的桌面离地约100cm左右，总高不超过150cm。高度相对较高的展品，展柜就相对低一些；高度相对较低的展品，展柜就相对高。这样的设置充分考虑到了观众的最佳视觉位置。,（2）视距 视距是眼睛观察物体的距离。 适当的视距是获得良好视觉效果的主要因素之一。视距太小会引起目眩，视距太大也会导致看不清细节。因此，确定最佳视距通常是由距离、纵向和横向视角以及展品的陈列高度等因素决定的。 视距一般应该为展品高度的1.52倍，通常情况下不得小于1.5倍。视距的大小应和展品的大小成正比。,（3）视野 视野指“眼睛看到的空间范围” 。换句话说，人眼的最大视距就是视野。超出视野的物体显