产品策略

产品策略Tag内容描述：<p>1、第六章 产品策略,产品定义:指人们为留意、获取、使用或消费而提供给市场的一切东西，以满足某种欲望和需要。产品包括有形的物体、服务、人员、地点、组织和构思。,第六章 产品策略,整体产品概念核心产品产品的实质，为解决某些问题而提供的服务有形产品产品的质量水平、特点、式样、品牌名称、包装等期望产品期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件 延伸产品产品的附加服务和利益潜在产品（未来的产品）与现有产品有替代功能或功能更强的新产品,第六章 产品策略,莱维特：现代竞争并不在于各家公司在其工厂中生产什么，而在于它们能为。</p><p>2、0,商业客户部,电信产品营销策略,电信产品营销策略,1,商业客户部,目录,一、产品营销的定义二、电信市场、竞争策略的分析三、电信产品销售的步骤四、产品销售的技巧五、顾客群开发、诱发购买的战术六、一对一营销的四步走七、不断提升技能的几件事,2,商业客户部,产品营销的涵义,一个双赢的过程：电信企业得到发展，电信客户的通信需求和欲望得到满足，电信企业从产品开发、价格制定、销售渠道到售后服务等一系列的行为活动,：以顾客为中心，千方百满足消费者的需求,产品营销的核心,3,商业客户部,产品营销的涵义,产品营销的职能：,明确市场了。</p><p>3、4P理论,4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，NeilBorden在美国市场营销协会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketingmix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种。</p><p>4、0,商业客户部,电信产品营销策略,电信产品营销策略,1,商业客户部,电信产品营销策略,主要内容：一、产品营销的定义二、电信市场、竞争策略的分析三、电信产品销售的步骤四、产品销售的技巧五、顾客群开发、诱发购买的战术六、一对一营销的四步走七、不断提升技能的几件事,2,商业客户部,产品营销的涵义,一个双赢的过程：电信企业得到发展，电信客户的通信需求和欲望得到满足，电信企业从产品开发、价格制定、销售渠道到售后服务等一系列的行为活动,：以顾客为中心，千方百满足消费者的需求,产品营销的核心,3,商业客户部,产品营销的涵义,产品。</p><p>5、产品策略 定价策略 渠道策略 促销策略 第10章产品策略 产品是指能提供给市场 用于满足人们某种欲望和需要的任何事物 教材 P159主要内容 产品特色策略 产品组合策略 产品生命周期策略 新产品开发策略 产品只有通过交换实现其价值 才能满足消费者需求 所以产品一定要到达消费者手中 被消费 而这个过程要通过合理的营销策略来实现 营销策略组合 4Ps 产品策略Productstrategy 定价策略。</p><p>6、第八章 产品策略产品、产品组合、品牌与包装,本章结构图,产品组合决策,产品品牌策略,产品包装策略,产品 （产品整体概念）,学习目标 学完本章，你应该能够： 1阐述产品整体概念的内涵及其对实际工作的重要意义 2说明产品组合的含义及企业产品组合策略 3说明品牌的作用，掌握企业的品牌策略 4说明包装的作用，掌握企业的包装策略,第一节 产品与产品组合,一、整体产品概念 二、产品组合,一、整体产品,一、产品整体的概念,按照传统的观念,产品仅指通过劳动而创造的有形物品。这是狭义的产品概念。 按照市场营销观念,产品是指能提供给市场,用于。</p><p>7、本章结构图 产品组合决策 产品品牌策略 产品包装策略 产品 产品整体概念 学习目标学完本章 你应该能够 1 阐述产品整体概念的内涵及其对实际工作的重要意义2 说明产品组合的含义及企业产品组合策略3 说明品牌的作用 掌握企业的品牌策略4 说明包装的作用 掌握企业的包装策略 第一节产品与产品组合 一 整体产品概念二 产品组合 一 整体产品 一 产品整体的概念 按照传统的观念 产品仅指通过劳动而创造的。</p><p>8、第六章产品策略 2020 4 3 2020 4 3 2 学习目标 掌握产品整体思想 明确整体产品的层次 理解产品组合的相关概念 知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策 理解产品生命周期的概念及意义 明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略 明确市场营销学中的新产品含义 了解新产品开发的组织 程序及市场扩散 2020 4 3 短期静态 长期动态 单一产品 多种产品 现代企业产品策略的内容 20。</p><p>9、第八章产品策略 产品 产品组合 品牌与包装 本章结构图 产品组合决策 产品品牌策略 产品包装策略 产品 产品整体概念 学习目标学完本章 你应该能够 1 阐述产品整体概念的内涵及其对实际工作的重要意义2 说明产品组合的。</p><p>10、营销策略组合,4Ps:,产品策略 Product strategy,定价策略 Pricing strategy,分销策略 Placing strategy,促销策略 Promotion strategy,营销策略产品策略,产品概念 产品组合策略 品牌与包装策略 产品市场生命周期理论,一、产品整体概念,产品整体概念,产品是指提供给市场的能够满足人们需要和欲望的任何有形产品和无形服务。,基本效 用或 利益,包装,特征,式样,品质,商标,运送,信用,保证,安装,维修和 服务,1核心产品,2形式产品,4延伸产品,3期望产品,对属性与条件的期望,5潜在产品,具有变化与改进潜质 的产品部分，预示着 产品演进及发展前景,核。</p><p>11、营销策略组合,4Ps:,产品策略Productstrategy,定价策略Pricingstrategy,分销策略Placingstrategy,促销策略Promotionstrategy,营销策略产品策略,产品概念产品组合策略品牌与包装策略产品市场生命周期理论,一、产品。</p>