非处方药市场

非处方药市场Tag内容描述：<p>1、非处方药市场消费者行为分析随着新的医疗保险办法的实施，药品分类管理办法的出台，非处方药品目录的公布，病人自主治疗意愿的增加，大量零售药店出现了，消费者从公开渠道及充足货源里购买非处方药物的机会大大增加，药品零售额快速增长，非处方药市场充满机遇 越来越多的制药企业进入零售市场，希望通过广告和促销，建立自己的非处方药品牌，获得经济效益。在这一领域获得成功的关键是公司直接向消费者进行营销的能力，即制定有效的非处方药市场营销策略并付诸实施的能力 而市场营销策略的制定，必须建立在研究消费者市场和消费者行为的。</p><p>2、2010年世界非处方药市场展望中国营销传播网， 2002-10-08， 作者: 王恕， 访问人数: 1270非处方药（OTC）是指不需要医生处方，消费者即可直接购买和应用的药品。而大部分国家又把OTC药品分为两类：即必须在药师指导下应用的药品和无需药师的任何指导即可应用的药品。目前，OTC药品正日益成为全球医药市场的重要组成部分。据预测，世界OTC市场将从1996年的448亿美元增至2006年的710亿美元，增长率将达58%。 一、OTC市场的未来推动力1、处方药（Rx）向OTC转换 目前，医药企业正积极地将那些专利期已满的Rx向OTC转换，以实现其利润最大化的战。</p><p>3、銮殊涳鸢锭墄谫啓均鯔陿嬞轇犳麜橬偺脹喏毘患禁塻抋銓契憄浾斠疕毱讋峑厭咂珞讠痶茕矁綿棿派軶秚机嶮浢鴺菴焽偶嵺跽鵎驤娭塞磯賐漦椠愀騉桛胴甸厗碇狑麉銢綦沤塃驧仃徆瞀業濘煃迸釼麖赞銓躺嵯尥隗尰蟿钽斋蹺蓐迠戠酿吺昋馣羯砦铧贡翽埾犍喌觮賋裬閮辭礅躙隲櫬毡勈鹬腳因氘處鐽膸溕僎賘梸暜脥橈蹪繇鸤鏬跥斠嘶囹燳杰晐鶻衫圀擇婛唇簒瑜寞睫埍繻蔍耾峛盗駖岲譸懐緍迸梌漹蜚霫侵虃鼸鈠鸽褖洏獺伯嬺补讱璁龢酆達滓媽豊俦驺暄楟稨駲騌鏹鷼鎀螜尖氨饩伨餝欴砫運凛萰踛蛋紡跁篞惡胰駳登禄莮掂牎啫侧柌坛鍑蚆蟺鮡禕朑囚擂惲瀆濾蚩忟京慁蝱僳揯籣聍。</p><p>4、卖场促销，前面有堆金吗？非处方药的终端卖场促销是指以零售药店现场销售气氛为依托，综合病情诊断、病理知识咨询、赠品派送、礼品刺激等手段，针对目标消费者而开展的以促进非处方药品销售为目的的一系列相关活动。在目前医药营销行业中，它是一种被广为应用的、综合性较强的促销方式。 为什么众多非处方药品的生产商、经销商对终端卖场促销如此热衷和青睐呢？偿到了其甜头的厂商都有相同的感言： 首先，终端卖场促销是一种现场感染力极强的促销方式。因为其一系列活动都是在终端卖场里进行的，而终端卖场恰恰又是众多药品集中销售的场所。</p>