广告表现策略

广告表现策略Tag内容描述：<p>1、骏逸 第一江岸 广告表现策略,前 言 我们通过对项目概况的了解，提出项目推广的核心主题及系列广告表现。在此过程中我们不断思索三个主要问题： 项目的最大优势在哪里？ 如何进行江景的差异化展述？ 怎样建立项目的价值高度？,产 品 简 析,一、优势 /strength/,1、项目拥有无可比拟的江景资源 由于项目所在位置，形成了零距离的亲江感受，加之规划和建筑特色，实现了江景资源的最大化； 物业正对长江在主城中形成的最宽阔江面，在稀缺的城市江景资源中更加弥足珍贵。,2、隆鑫地产着眼于产品品质的提升 隆鑫地产根据江景最大化的原则，设计。</p><p>2、第六章 广告表现战略,广告活动的重要内容之一，是创作出成功的广告作品。为实现广告创作成功所采取的一系列方式方法，就是广告表现战略。 广告表现战略通过具体的广告创作来实现。,第一节 广告表现,1、广告表现的含义 把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合、以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。 广告表现的内容有一定的范围 广告表现是一种创造性活动,从大的方面看，主要是有关商品、劳务和企业 方面的信息。具体到一则广告作品中，其内容 则要根据广告客户的愿望、利。</p><p>3、卖点（The Selling Idea）, 广告主题 (what to say) 明确表达我们想在广告中说什么, 创意概念（how to say） 明确阐释如何表达,广告表现策略,Advertising performance strategy,一、广告表现的内容,广告表现是语言与艺术的联姻，是将广告创意完整表现出来的一个重要步骤。,广告文案 广告设计,文案重要？还是设计重要？,文案为主,设计为主,文字和设计在广告中的作用可谓是旗鼓相当、不相上下，只不过在具体的广告作品里，往往一个充当表现创意的主角。一个充当配角。但无论是主角、配角，选择的依据只是创意的需要。,广告标题表现形式,Adve。</p><p>4、卖点（The Selling Idea）, 广告主题 (what to say) 明确表达我们想在广告中说什么, 创意概念（how to say） 明确阐释如何表达,广告表现策略,Advertising performance strategy,一、广告表现的内容,广告表现是语言与艺术的联姻，是将广告创意完整表现出来的一个重要步骤。,广告文案 广告设计,文案重要？还是设计重要？,文案为主,设计为主,文字和设计在广告中的作用可谓是旗鼓相当、不相上下，只不过在具体的广告作品里，往往一个充当表现创意的主角。一个充当配角。但无论是主角、配角，选择的依据只是创意的需要。,广告标题表现形式,Adve。</p><p>5、第六章 广告表现策略,王祥翠 Email:wangdlxcsina.com 15896100932,广告策划与管理,第2页,2019/9/19,本章学习要求,1、理解广告表现的涵义 2、掌握广告表现的几种方式 3、理解广告表现成功的标志 5、理解广告表现的符号 6、掌握广告表现的要求和原则 7、理解广告创意的内涵 8、掌握广告创意的原则 9、掌握广告创意的原理,广告策划与管理,第3页,2019/9/19,10、理解广告创意的过程 11、掌握广告创意的思考方法 12、掌握广告创意的三种策略 13、掌握表现的手法 14、了解广告文案的构成 15、理解广告文案写作的基本要求 16、理解广告文案创作应。</p><p>6、康师傅茉莉花茶,广告表现策略,ContentsPage,目录页,1,01SWOT分析及定位,02广告目标,03广告诉求对象、重点、方法,04广告大概念及表现和创意,2,TransitionPage,过渡页,04广告大概念及表现和创意,01SWOT分析及定位,02广告目标,03广告诉求对象、重点、方法,04广告大概念及表现和创意,01SWOT分析及定位,02广告目标,03广。</p><p>7、康师傅茉莉花茶,广告表现策略,Contents Page,目录页, 1 ,01 SWOT分析及定位,02 广告目标,03 广告诉求对象、重点、方法,04 广告大概念及表现和创意, 2 ,Transition Page,过渡页,04 广告大概念及表现和创意,01 SWOT分析及定位,02 广告目标,03 广告诉求对象、重点、方法,04 广告大概念及表现和创意,01 SWOT。</p><p>8、a,1,第七章 广告推进程序策略,第一节 广告表现策略 第二节 广告推进策略 第三节 广告实施战略,a,2,第一节 广告表现策略,一、广告表现的意义 二、广告表现的手段 三、广告表现的策略,a,3,广告表现：就是的构思创意转化为广告作品的过程，即广告创意的物化表现。 广告表现的好坏直接影响广告效果的实现。,a,4,一、广告表现的意义,1、广告表现是实现广告目标的中心环节 广告表现是整个广告活动的。</p><p>9、第三部分 广告创意表现策略 名马作品 QQ 175810041,维也纳决不将工作和生活捆绑销售 维也纳把生活与工作彻底剥离 维也纳只销售生活,维也纳是一项复兴异域居住文化的模范工程 广告不只是宣传硬件房子 更渲染一种独特的居住/生活体验,我们归纳出“维也纳”四元素：,水、阳光、森林、音乐 （它们是与现代上流阶层沟通的钥匙）,水 小区特意保留了营造上千平方米的湖与河流，让居住在这里的。</p><p>10、1，12广告表现本章的目标，广告表现是广告企划的立足点，作为广告企划者，最终的目的是找到最佳的表现方法，将广告信息传达给目标消费者小组，从而完成广告表现的任务。 本章介绍了广告表达的四个方面(广告诉求、广告主题、广告创造性、广告副本)。 2、通过本章的学习，可以知道什么是广告诉请求，广告诉请求的角度是广告主题，广告主题，了解广告诉请求的关系，了解广告创意的想法和创意的生成过程，广告副本的概念和语言。</p>