广告策划试题

广告策划试题Tag内容描述：<p>1、第一 章 导论 一、什么是广告？他由哪些基本要素组成？ 广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。理解此概念应把握的要点：1、广告是一种传递信息的大众传播方式，具体对象不确定，不是面对面的直接传播。2、广告的内容是有关商品或服务的信息。 3、广告的手段是通过大众媒体来进行传播。4、广告的目的是促进商品或服务的销售。 5、广告是一种要付费的有偿宣传方式。6、广告活动是广告主促销计划中的一个重要组成部分。广告由三大要素构成：广告主体、广告媒体、广告信息二、广告有哪些基本功。</p><p>2、考 试 试 卷考试课程：行政班：学生姓名：题号一二三四五六七八九十总分得分一、案例分析（100分）仔细阅读案例，然后回答后面的问题。1、【案例】 沐歌沐浴露成功的广告策划近年来，我国各大城市的沐浴露市场竞争十分激烈。一走进超市，我们就会被琳琅满目的同类产品弄得眼花缭乱：美国的“强生”、“舒肤佳”，日本的“花王”、“鳄鱼宝宝”，还有香港的、上海的 国产的品牌更是数不胜数。早在这个激烈竞争的序幕拉开之前，广州“蓝月亮”有限公司就委托其在美国的研究中心着手开发一种新型的沐浴露。经过多年的精心研究，新的沐浴露终。</p><p>3、班级_____________ 学号______________ 姓名________________装 订 线装订线湖南科技职业学院____至____学年____季考查试卷科目________________ 卷 号___________使用班级____________出卷人______________ 审卷人___________考试形式____________题号一二三四五六七八九十总分计分一、单选题 （每题1分共12分）1.当前对“策划”概念的理解，一是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（ ）A策略规划 B广告计划C广告业务 D广告预算2.广告策划必须遵从（。</p><p>4、广告策划学试题（一） 一、填空题：（10） 1、策划应包括制定方案 、 三个阶段。2、CI正式开始，可追溯到 年美国国际商用计算机公司引进CI构想。3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号 、 、 的广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。4、目标市场就是 。5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称 。6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为 ；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为 。二、选择题：（20%）（不定项）1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（ ）。A、媒介 B、受众 C、企业 D、竞争对。</p><p>5、华东理工大学2012 2013学年第一学期 广告策划 期终考试试卷 2012 10 开课学院 艺术设计与传媒学院 专业 二专 考试形式 开卷 课程论文 PPT汇报 所需时间 120分钟 考生姓名 学号 班 级 成绩 任课老师 题目 主题目 自拟 副标题 广告策划与创意模拟提案报告 要求 自拟与主题相关的题目 运用 广告策划 课程所学 结合你最熟悉的广告策划案例进行阐述和汇报 要求观点正确 逻辑清晰。</p>