广告创意理论

广告创意理论Tag内容描述：<p>1、广告创意理论 学习目标 知识目标 1.掌握五种广告创意理论的基本观点； 2.了解五种广告创意理论相关的经典案例。 能力实训目标 1.具备用广告创意理论赏析广告创意的能力； 2.初步具备用广告创意理论进行广告创意的能力。 一、USP理论 二、BI理论 三、定位理论 四、共鸣论 五、ROI理论 课程路线图 麦迪逊大道(Madison Avenue),是美国纽约的一条大街。美国一些最大的广 告公司的总部设在或者曾经设在那里,这些公司的分支机构遍布全世界,在这条 打道工作的广告人曾多达三万人左右。因而,麦迪逊大道便成了广告业的象征。 “麦迪逊大道”,就意味。</p><p>2、第第7 7章章 广广 告告 创创 意意 教学 目的和要求： 通过本章学习，了解广告创意的含义、广 告定位、广告主题、元素等概念，理解 广告创意和广告定位的重要性，掌握常 见的广告创意方法，掌握广告定位方法 ，并熟悉和运用广告创意表现方法。 7.1 7.1 广告创意原理广告创意原理 广告创意是广告创作中的一个重要部分 ，广告人和广告学者将创意生动地比喻 为广告的灵魂。广告创意是考虑如何充 分、艺术性地表达广告主题。广告大师 大卫奥格威曾说过这样一句话：“如果广 告活动不是由伟大的创意构成的，那么 它只不过是三流作品而已。”这充。</p><p>3、广告创意理论及广告大师介绍 n艺术派和科学派介绍 n创意理论 n广告大师生平介绍 n广告创意方法 n1两大流派： n科学派：注重调查分析、实事求是，客观传达广告信 息 n代表人物：罗瑟.瑞夫斯、 D*奥格威 n艺术派：指向消费者的心理及情感思维，强调对心灵 的冲击与震撼，从而引起注意，产生共鸣，最终导致 行为的转变 n代表人物：李奥*贝纳、威廉*伯恩巴克 n2独特的销售主张（USP）-罗瑟.瑞夫斯 n每一则广告必须向消费者“说一个主张”，必须让消费 者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益 n所强调的主张必须是独一无二的，或者竞。</p><p>4、广告创意理论学习活动方案创意，在英语中以“creative、creativity、ideas”表示，是创作、创制的意思，有时也可以用“production”表示。美国当代影响力最深远的广告创意大师之一詹姆斯韦伯扬在产生创意的方法一书中对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件一般知识的人士，对来自产品的特定知识加以新组合的结果”。综上所述：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，将抽象的产品。</p><p>5、1,广告创意理论,郑州航院工商管理学院营销教研室 李俊伟,2,学习目标,知识目标 1.掌握五种广告创意理论的基本观点； 2.了解五种广告创意理论相关的经典案例。 能力实训目标 1.具备用广告创意理论赏析广告创意的能力； 2.初步具备用广告创意理论进行广告创意的能力。,3,一、USP理论 二、BI理论 三、定位理论 四、共鸣论 五、ROI理论,课程路线图,4,麦迪逊大道(Madison Avenue),是美国纽约的一条大街。美国一些最大的广告公司的总部设在或者曾经设在那里,这些公司的分支机构遍布全世界,在这条打道工作的广告人曾多达三万人左右。因而,麦迪逊大。</p><p>6、广告创意与表现 广告创意的概念与特征 广告创意是广告人员在对市场 产品和目标消费者进行市场调查分析的前提下 根据广告客户的营销目标 以广告策略为基础 对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活。</p><p>7、第二节广告创意理论 一 USP理论 1 UniqueSellingProposition 独特的销售主张 2 创始人为达比恩广告公司的R 雷斯3 提出背景 20世纪50年代4 理论要点 1 每一则广告必须向消费者说一个主张 2 主张必须独特 3 主张必须有销售力 5 案例 1 M M巧克力广告词为 只溶在口 不溶在手 2 东润风景销售案生命可以浪费在美好的事物上 我不在家 就在咖啡馆 不在咖啡馆。</p><p>8、广告创意与策划,前言,广告！广告！广告！ “用于广告的钱有一半打了水漂。” “Most of the advertising is shamefully ineffective.”（说来惭愧，大多数的广告 都 没什么效果。） 如何提高广告效益？ 加大广告投入 以全新创意取胜 运用正确的战略 创意-广告的灵魂！,创意是广告的灵魂,创意是广告的灵魂，是“将广告赋予精神与生命”的活动。 如何创意。</p>