广告媒体研究

广告媒体研究Tag内容描述：<p>1、,广告媒体研究,授课教师：陈俊良,.,作者简介,陈俊良，1979年投身广告行业，1986年进入台湾奥媒广告公司。曾任奥媒广告公司thenetwork总经理。2007年5月21日，上海：中国领先的媒介传播集团群邑中国新任命资深传媒人陈俊良先生为其媒介购买部董事总经理。履新群邑的陈俊良主要负责媒介购买流程的管理及协助集团旗下的媒体公司拓展新的业务。加盟群邑之前，陈俊良任极致传媒（中国）的董事总经。</p><p>2、1、怎样理解电视传播的休闲化特征？ 电视的休闲性与收视行为有关。国人欣赏电视，往往视为日常生活的文化代理,既不像电影、戏剧那样是独立的仪式 化的消费形式,也不像使用电脑和 DVD 那样为有意的精神集中消费,而是自主寻求愉悦的享受。半数的国人把看电视当做不 花钱的休闲,其次才是了解信息。看电视带给人的不是在影院里的黑暗与封闭的群体意识，不是“非强迫人在里面待上一 个半个小时的柏拉图洞穴，而是私有化的个人电子洞穴，是一种微型的声光表演。它吸引我们的目光，使我们摆脱内部或 者外部的压力”。荧屏成为可调控的流动空间，。</p><p>3、题型 名词解释（20）填空（15）简答（30）计算（15）论述（20） 1、媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。 2、广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒体和载体作用的 物质都可以称为广告媒体。 3、媒体计划是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案， 提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。 4、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符 号）作为信息载体的信息传播工具。 5、电波媒。</p><p>4、本章重点： 了解广告媒体的分类和特点 掌握广告媒体研究的主要内容和媒体评 价指标 了解各种广告媒体的相关特征 了解广告媒体策划的相关内容 第一节 广告媒体的分析方法 所谓广告媒体，是指在广告主和广告对 象之间起中介或载体作用的可视物体。 一、广告媒体的发展 二、广告媒体的分类 三、广告媒体的特点 随着商品经济的发展和科学技术的 发展，广告媒体也得以不同程度的发展 ，一般可分为 五个阶段： 口头广告媒体阶段 文字广告媒体阶段 印刷广告媒体阶段 电子广告媒体阶段 新广告媒体阶段 二、广告媒体的分类 （二）按接收者的感觉角。</p><p>5、名词解释1.媒体：媒体一词译自英语的“media”。媒体的本意是指各种信息的载体，或称信息载具（Message Carrier），凡是能够把信息从一个地方传送到另一个地方的媒介物质都可以称为媒体。从传播学的角度看，媒体通常是指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式。换句话说，媒体是人体的延伸，是人借助用来传递信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。传播媒体大致有两种含义：其一，它指信息传递的载体、中介物、渠道、工具或技术手段；其二，它指从事信息的采集加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。2.新媒体： 所谓新媒体的“新。</p><p>6、广告媒体研究复习题1何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。媒体一词译自英语的“media”。媒体的本意是指各种信息的载体，或称信息载具（Message Carrier），凡是能够把信息从一个地方传送到另一个地方的媒介物质都可以称为媒体。概括起来说，传播媒体大致有两种含义：其一，它指信息传递的载体、中介物、渠道、工具或技术手段；其二，它指从事信息的采集加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。2大众传播媒体的一般特征是什么？（问答题）1）现代的所谓大众传播指的是通过某种机械形式，能够整齐划一地、大量地生产信息，并能够把它。</p><p>7、新 媒 体,新媒体的特征,以个性为指向的分众媒体 传播模式是“窄播”而非“广播” 信息的发送者与接收者之间具有充分互动性 复合媒体（多媒体） 跨越国界的全球化媒体 消解传统媒体之间的边界,新媒体不是“新新事物”（the new new thing）, 而是“旧的新事物”(the old new thing),新媒体对媒体产业的影响,注意力争夺战 内容制作方式将呈两极化发展 传统媒体面临困境 广告的针对性、准确性 媒介融合,一、网络广告媒体,特征： 广告传播网络化 信息传播的互动性 网络广告的综合性 广告与销售的一体化,我国互联网发展概况,网民规模 截至2011 。</p><p>8、第十五章,媒体行程设定,影响媒体行程的因素,第一节,媒体行程,媒体在露出行程上的策略，包括媒体应采取何种露出方式、何时上/何时下及露出周期等。,1,2,3,4,广告讯息记忆与遗忘,品类销售与消费的时间性,品牌与品类发。</p><p>9、广告媒体研究课程教学大纲 编写者：卢金婷 审核者： 课程代码：514058 适用专业：广告学、广告设计 参考学时：40 参考书目： 1. 刘超.广告媒体策略.中国建筑工业出版社，2008 2（美）杰克西瑟斯、罗杰巴隆。</p><p>10、广告媒体研究 绪论 媒体计划背景知识 媒体计划作业媒体计划背景知识 营销环境分析 营销计划的把握 媒体特性的把握 媒体量的评估 媒体质的评估 媒体环境分析 竞争品牌媒体投资分析 消费者分析 媒体与广告创意媒体计划作业 媒体目标 媒体策略目标阶层的设定 媒体投资的地理性策略。</p><p>11、广告媒介的研究、主要内容、广告媒介的分类和特征新媒体在广告中的应用及其影响媒体广告的相关数量指标、广告媒介是指在广告运作中将广告信息传播给营销对象对象的物质技术手段或工具，实现广告主体与广告对象之间的联系。 1通过学习，广告媒介的分类和特点，回答以下问题：广告媒介的类型有哪些：广播、电视、报纸、杂志四种媒体的优缺点：室外、网络、DM、POP媒体的优缺点，广播广告媒介，广播是无线播放和有线电视广播的。</p>