广告受众心理

广告受众心理Tag内容描述：<p>1、从广告发展新趋势看说服者对受众心理的把握摘要：本文拟从广告发展新趋势-注重商品属性功能以外的观念，形象，文化和人文精神的销售以及网络广告的特点来探讨消费者心理对广告制作的影响，以及广告制作者如何利用说服原理来分析把握受众心理，激发其消费欲望。由此体现说服学从“客方被动”向“主客互动 ”的发展趋势在广告制作上的指导性及应用。首次提出在AIDMA模式中增加互动沟通项，即Communication。关键词：态度，精细加工可能模型，文化，移情，网络广告 ，互动沟通说服学从古希腊罗马时期起源到现代的飞速发展，产生了大量的说服。</p><p>2、乐的暑假过去了,祖父送孙子上火车。开车前,祖父越过铁 轨,爬上对面的月台,在小吃店买回一盒纸包装的维他奶给 孙子途中饮用。火车开动了,祖父的音容渐渐远去,而他脸 上淡淡的愁容却永远刻进了孙子的心中。此时,画面水到渠 成地显现字幕:“始终的维他奶” 。淳厚真挚的亲情成为少年 一生难忘的经历。如同朱自清的散文,我们从中发现了每个 人内心真正需要的东西 经由以上分析,我们可以认为,不能仅仅从生理需要的 角度去定义广告以及消费,也不能把它们看作是一种消极地 吸收与使用方式,而必须将之视为一种积极的“建立关系” 的方式。我们通过。</p><p>3、psychology of advertising,第四章 广告受众心理,开篇案例 “速溶咖啡”与“一次性尿布”,速溶咖啡与一次性尿布，应该是两件风马牛不相及的事。然而，在这两种新产品刚刚问世的时候却遇到了相同的营销问题消费者的心理抗拒。,表2-1 关于速溶咖啡与新鲜咖啡的两张购物清单,表2-2 关于速溶咖啡与新鲜咖啡的购物者形象的描述,这个实验揭示了主妇们冷落速溶咖啡的深层动机：因为购买此种咖啡。</p>