广告效果评估方案

广告效果评估方案Tag内容描述：<p>1、广告传播效果评估方案,For, CTR 07/03/2002,目录,调查背景 3 调查目的 5 研究内容 6 研究方法 9 央视项目责任 12 客户方项目责任 15 时间表 16 模型介绍 17 额外服务模式 21 研究费用 24 央视介绍 见另一附件,调查背景,自4月底5月初始，顶新集团饮品部在全国各地展开了针对冰红茶、冰绿茶的大规模的广告战役活动，尤其是配合6月份足球世界杯赛事，投放了大量的赛事插播广告。随着炎热夏季的渐次到来，这一广告投放活动还将在全国各地继续进行。 为了有效评估这些广告活动的效果，尤其是不同区域的广告效果，顶新集团欲委托央视市场研究公。</p><p>2、9广告策划效果评估目的和要求广告评估，是指对广告活动运作过程的评估。广告策划效果评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，学习本章内容首先要弄清楚广告策划效果评估的概念、主要内容、评估标准、方法，及反馈评估广告策划效果的方法，广告经济效益的测算法。1明确：广告策划效果评估、观察体验发、目标管理发民意调查法、参照评估法2了解：广告策划效果评估的意义3掌握：广告策划效果评估的标准和方法知识点1广告策划效果评估的概念和意义2广告策。</p><p>3、广告效果评估方案 一 调查的背景 目前 广州住宅市场竞争较为激烈 每周推出的楼盘有30到40个之多 每月则达130 140个之多 各商家大打概念战 推出各种概念盘 以求标新立异 同时各种促销手段在楼盘的推广中也层出不穷。</p><p>4、目录,调查背景 3 调查目的 5 研究内容 6 研究方法 9 央视项目责任 12 客户方项目责任 15 时间表 16 模型介绍 17 额外服务模式 21 研究费用 24 央视介绍 见另一附件,调查背景,自4月底5月初始，顶新集团饮品部在全国各地展开了针对冰红茶、冰绿茶的大规模的广告战役活动，尤其是配合6月。</p>