广告心理学考试

广告心理学考试Tag内容描述：<p>1、广告心理学整理资料 第一章 广告心理学导论 现今最流行、被业内人士普遍认可的广告定义，是美国市场营销协会（AMA）的界定： 广告是由特定的出资者（即广告主） ，通过以付费的方式，通过各种传播媒体，对商品、劳 务或观念等所做的任何形式的“非人员介绍及推广” 。 简而言之，心理学是通过研究、分析人的行为，揭示人的心理活动规律的科学。 心理现象分为心理过程、个性心理和心理状态。 （见书本绪论前页图） 日常生活中的心理学（见书本绪论前页图） 广告心理学的含义：基本涵义就是要研究在广告传播说服过程中，信息的编码、渠道的 。</p><p>2、广告心理学复习重点资料小抄名词解释：1、 表象：对当前对象的直接反应是知觉映象，而对过去感知对象在头脑中再现出来，则是表象，或记忆表象2、 心理现象的实质：心理是脑对客观现实的能动反映。3、 感觉：大脑中对特定对象的个别属性的直接反映就是感觉。4、 感受性就是反应刺激物感觉的能力，以感觉阈限的大小来度量的。5、 绝对阈限：那种可被感觉器官觉察到的最小刺激值，叫，。最大。称谓上阈限，阈限值越低，感受性越高，反之亦然。6、 差别阈限：所谓是指最小可察觉的刺激差异量，简称最小可觉差，JND。7、 知觉：大脑是在经过各。</p><p>3、电大广告心理学期末考试试题库资料参考小抄一、单项选择1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（ 不 ）A. H.盖 B. W.D.斯科特 C. H.闽斯特伯格 D. 特里斯曼2个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（ A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性3由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ 的 ）A.对比律 B.因果律 C.相似律 D.接近律4马斯洛认为，人类最高级的需要是（ D ）A.生理的需要 B.安全的需要 C.爱与归属的需要 D.自我实现的需要5产品的安装和保证在产品概。</p>