广告学策划

广告学策划Tag内容描述：<p>1、统一绿茶广告定位与广告主题的策划,组员：颜晓 董淑艳 马洁煖 韩晓洁,统一茶饮料简介,统一集团于1967年创立于台南永康来，秉承创始人吴修齐先生“三好一公道”（即品质好、信用好、服务好、价格公道）的经营理念，得益于当时台湾经济的快速发展和大陆优惠政策的良好契机，使之成为一个多元化经营的综合生活产业集团。 统一企业及时抓住茶饮料的发展时机，在大陆推出了统一茶饮料（包括是统一冰红茶、统一乌龙茶、统一绿茶等） 统一绿茶自1998年在大陆上市，至2003年已成绿茶品类的领先品牌之一。 统一绿茶甄选优质绿茶叶，以先进工艺悉心。</p><p>2、第五章 广告策划,www.themegallery.com,一、广告策划的含义,狭义：在某种确定的条件下将广告活动方案进行排列组合和计划安排。 广义：从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程。,www.themegallery.com,二、广告策划的特性,www.themegallery.com,三、广告策划的内容,www.themegallery.com,四、案例分析,动感地带 在路上 中国移动通信“动感地带”品牌策划案,www.themegallery.com,上市背景分析 目标群选择 定位分析 目标群洞察 市场挑战和目标 阶段性传播,www.themegallery.com,上市背景分析,1525岁的年轻人已成为中国移动。</p><p>3、第六章 广告策划,学习的目的和要求： 了解广告策划的定义和作用。掌握广告策划的原则和方法。熟悉测算广告效益的方法。通过对本章的学习，掌握广告策划的基本技能。,第一节 广告策划的作用和原则,一、广告策划的定义 广告策划是广告经营单位受广告客户的委托，对未来的广告宣传进行全面和部署的工作。 二、广告策划的作用： （一）避免盲目，统领全局 （二）运筹帷幄，发挥优势 （三）短长结合，提高效益 三、广告策划的原则： （一）调查研究的原则 （二）运用科学方法的原则 （三） 与广告客户密切配合的原则,第二节 广告策划的程序和方。</p><p>4、1,广告学,主讲： 姜 红,2,广告策划,广告策划：关于未来时期广告活动的整体战略及统筹规划。 广告策划特性： 战略性、全局性、策略性、动态性、创新性 广告策划一般有两种：一种是单独性的，对一个或几个广告的策划；另一种是系统性的，具有较大的规模，是为同一目标而做的一连串各种不同的广告运动的策划，也就是整体广告策划。,3,广告策划,整体广告策划是一个“市场调查消费者需求产品设计促销消费者反应信息反馈新产品的设计开发或产品改进”的、为企业生产和经营的各个阶段提供信息服务的过程。 目前，整体广告策划已为国际上许多大型。</p>