竞争性营销策略

竞争性营销策略Tag内容描述：<p>1、第9章 竞争性市场营销策略,引导案例,ADIDAS的发展 阿迪达斯从1920年创立以来，把 “功能第一”，“给运动员最好的”作为公司品牌发展的原则。 1936年德国柏林奥运会上，美国短跑运动员杰西欧文斯在正式比赛中使用了阿迪达斯的钉鞋，结果他连夺四枚金牌震惊了世界，拍摄了欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋的夺冠照片在世界各国广为流传，确立了世界知名体育用品品牌地位。 阿迪达斯的创始人阿迪达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他。</p><p>2、竞争性市场营销战略,竞争的故事老鼠与狗,一群老鼠爬上桌子准备偷肉吃，惊动了睡在桌边的狗。老鼠们同狗商量，说：“你要是不声张，我们可以弄几口肉给你，咱们共享美味。” 狗严辞拒绝了老鼠们的建议：“你们都给我滚，要是主人发现肉少了，一定怀疑是我偷吃的，到那时我就会成为案板上的肉了。”,竞争性市场营销战略,第一节 市场竞争者分析 第二节 竞争性地位的分析与竞争战略 本章结构提示,学习目标,掌握竞争者分析的内容。 了解竞争者的特点，明确如何确定竞争对象和竞争战略。 理解竞争性地位的分析思路，了解市场领导者、市场挑战者。</p><p>3、竞争性营销策略,第一节 分析竞争者,一、界定企业竞争者 由窄到宽的角度来界定，企业的竞争对手可分为以下几个层次： 把同一行业以相似的价格向相同的顾客提供相同的产品的企业视为品牌竞争者（这是狭义的竞争者，品处于几乎是区别产品的唯一因素）；,把同一行业生产不同档次、型号、品种产品的企业视为行业竞争者； 把为满足相同需求而提供不同产品的企业视为一般竞争者； 把为争取同一笔资金而提供不同产品的企业视为广义竞争者。,小思考： A公司是摩托车生产企业，下列情况下各属于哪种类型的竞争者？ 1）A公司向市场提供摩托车的档次、。</p><p>4、知识共分享 我是吕慧祥 竞争性营销策略 在营销管理过程中 管理者不仅要考虑顾客的需要 还要考虑企业在本行业中的竞争地位 企业的营销战略和战术必须从自己的竞争实力地位出发 并根据自己同竞争者实力对比的变化 随时。</p><p>5、第七章竞争性市场营销战略,竞争是市场经济的基本特征，必然形成优胜劣汰，迫使企业不断研究市场，开发新产品，提高管理水平和经营效率，并推动社会的进步。在市场经济条件下，任何一个企业都处于竞争者的包围之中，竞争者的动向对企业的影响很大。企业必须认真研究竞争者，并根据自身条件，有的放矢地制定竞争战略和策略，才能在激烈的竞争中求得生存和发展。,“钟表王国”的卫冕之战在第二次世界大战之前，全世界90的手表产。</p>