美的品牌策略

美的品牌策略Tag内容描述：<p>1、美的品牌策略 Road Map to Effective Advertising 麦肯光明 2000/06,我们的观点,空调品牌的产品同质性 消费者对空调仅有低水平的内在兴趣 消费者的选择困惑,空调的购买最终决定在销售点 广告目的在于让品牌进入消费者头脑的“目录清单”,广告影响消费者品牌偏好与购买行为的两种方式： 以消费者的情感反应为主要目标的感性方式 以消费者的认知思考为主要目标的理性方式 空调品牌普遍的理性诉求方式 缺乏独特的产品“卖点”，以产品认知为主要目标的理性广告会让Midea淹没在众多的空调品牌的海洋中。,在产品同质化的竞争环境中，塑造Midea。</p><p>2、美的品牌策略 Road Map to Effective Advertising,我们的观点,空调品牌的产品同质性 消费者对空调仅有低水平的内在兴趣 消费者的选择困惑,空调的购买最终决定在销售点 广告目的在于让品牌进入消费者头脑的“目录清单”,广告影响消费者品牌偏好与购买行为的两种方式： 以消费者的情感反应为主要目标的感性方式 以消费者的认知思考为主要目标的理性方式 空调品牌普遍的理性诉求方式 缺乏独特的产品“卖点”，以产品认知为主要目标的理性广告会让Midea淹没在众多的空调品牌的海洋中。,在产品同质化的竞争环境中，塑造Midea独特的品牌特征，是。</p><p>3、美的品牌策略RoadMaptoEffectiveAdvertising麦肯光明2000/06,我们的观点,空调品牌的产品同质性消费者对空调仅有低水平的内在兴趣消费者的选择困惑,空调的购买最终决定在销售点广告目的在于让品牌进入消费者头脑的“目录清单”,广告影响消费者品牌偏好与购买行为的两种方式：以消费者的情感反应为主要目标的感性方式以消费者的认知思考为主要目标的理性方式空调品牌普遍的理性诉求方式缺乏。</p><p>4、美的品牌策略Road Map to Effective Advertising,我们的观点,空调品牌的产品同质性 消费者对空调仅有低水平的内在兴趣 消费者的选择困惑,空调的购买最终决定在销售点 广告目的在于让品牌进入消费者头脑的“目录清单”,广告影响消费者品牌偏好与购买行为的两种方式： 以消费者的情感反应为主要目标的感性方式 以消费者的认知思考为主要目标的理性方式 空调品牌普遍的理性诉求方式 缺乏。</p>