欧莱雅案例分析

欧莱雅案例分析Tag内容描述：<p>1、欧莱雅营销策略分析1、 摘要本文首先分析了中国化妆品行业的政治、经济、社会、科技环境，在此前提下研究了欧莱雅成功的营销策略，如金字塔营销策略、本土化品牌营销、多品牌营销等。这促使欧莱雅在我国迅速发展成为世界第一大化妆品公司。但是，欧莱雅的营销策略也存在着不足之处，如忽视网络营销、缺乏农村市场、过于注重女性消费等。本文通过对这些问题进行研究，试图寻找到针对性的对应策略，以期对该企业的发展提供理论依据。关键词：环境分析 PEST 营销策略 改进办法目 录1、 前言2、 欧莱雅公司简介3、 欧莱雅中国的环境分析1、中。</p><p>2、欧莱雅 “美的联合国”品牌战略 欧莱雅以“品位”来进行定位从而形成鲜明的品牌区隔 欧莱雅品牌金字塔结构图 品牌目标群体消费能力产品理念销售点 赫莲娜年龄相应偏高很强的消费能力产品品质和价位都是相对最高的 高档百货 商场 兰蔻比赫莲娜消费者年轻一些 有相当的消费能力 代表着巴黎的优雅、时尚，法兰西 的高质量生活、艺术与快乐。 碧欧泉年轻时尚消费者有一定消费能力代表优雅与纯净 种类品牌产品理念销售点 美发产品 卡诗 使消费者有机会得到专业发 型师的专业服务发廊及专业美 发店 欧莱雅专业美发 活性健康化 妆品 薇姿令健康肌。</p><p>3、1 2 品牌简介 巴黎欧莱雅是欧莱雅集团的一个开山品牌之一 欧莱雅公司是世界3大化妆品集团之一 它拥有兰蔻 碧欧泉等高档化妆品 微姿 理夫泉等药妆 还有大众化妆品巴黎欧莱雅 卡尼尔等几十个国际有名的品牌 为全世界的人们带来了法兰西的成熟和优雅气质 3 品牌定位 以 触手可及的奢华 精准定位 以强大的产品研发作为背景 每年推出大量新品 并辅之全面推广策略 强调 亲身体验 巴黎欧莱雅在中国一直保持着优。</p>