品牌管理管理课件

品牌管理管理课件Tag内容描述：<p>1、品牌管理 主 编：张明立 冯宁 清华大学出版社 北京交通大学出版社 北京航空航天大学北京航空航天大学 第1章 品牌管理概述 第1节 品牌的含义 第2节 品牌的分类 第3节 品牌发展的历史 第4节 品牌管理的意义 第5节 品牌管理过程 本章要点 品牌的含义、特征、作用 品牌与产品、商标、名牌的区别 品牌的分类 品牌管理的内涵及意义 品牌管理面临的挑战、误区及过程 o 品牌的定义 关于品牌（Brand）的定义，可谓是众说纷纭 ，至今未达成共识。前人由于所处环境不同， 对品牌的理解或解释也不尽相同。纵览国内外 品牌界对品牌概念的不同理解，我们。</p><p>2、探寻本质汇智聚变,品牌策划与管理,主讲 余伟萍教授 博士生导师 Tel: 13551039232 yuweipingyahoo.com,个人介绍,余伟萍 企业管理博士 四川大学工商管理学院 教授 博士生导师 本汇管理咨询公司 首席培训师、咨询师 加拿大Montreal HEC商学院IMBA Management of Change课程教授 教授级管理咨询师 世界银行国际金融公司培训师 访问学者 荷兰代尔夫特技术大学 美国华盛顿大学商学院,品牌策划与管理课程目标,认知品牌管理要素和流程 了解品牌定位方法与步骤 掌握品牌设计内容和方法 通晓品牌传播和品牌体验 理解品牌资产和危机管理 体验品牌战略。</p><p>3、品牌管理制度,学习培训资料,2014年5月28日 行政部,第一章 总则,第一条 为规范重庆涪商投资控股集团股份有限公司（以下简称“集团”）品牌 管理的全过程，维护品牌形象，提升集团软实力，特制订本制度。 第二条 本制度所称品牌管理是品牌的建设、推广、维护，其中：品牌建设及 推广是指为树立、提升品牌形象，集团采取的各种方针、措施以及各 类宣传活动；品牌维护是指为保持良好的品牌形象，集团就公共关系、 危机处理（含危机预防）等方面所建立的的管理机制。 第三条 品牌管理的主要工作包括但不限于以下内容： （一）品牌发展规划； （。</p><p>4、第二章品牌定位 一 为什么要进行品牌定位二 品牌定位相关内容三 品牌定位程序四 品牌定位策略 一 为何要品牌定位 产品同质化持续发展 一 为何要品牌定位 了解认知心智之争 二 品牌定位相关内容 什么是品牌定位 品牌。</p>