品牌资产

品牌资产Tag内容描述：<p>1、顾环宇 2009/02/27 长沙 品牌资产战略管理 新华社中国名牌杂志社总编辑 商务部品牌万里行专家 顾环宇 新华社 中国名牌 杂志总编辑，商务部品牌万里行专家、国家课题中国品牌国际化战略项目组成员，CCTV 对话 专家及策划，多家世界 500强企业中国区品牌管理顾问。 “ 度量品牌力 ” 理论创立者，著有 中国品牌营销全记录 、 品牌的中国 、 CCTV商务调查 等专著。 顾环宇 Since 1993 从 1998年开始，每月监测分析中国市场上的重大品牌营销事件数十例。由新华社系统向全球每季度发布 中国市场品牌监测榜 、每年度发布 十大品牌危机榜 和 十大。</p><p>2、今日欧美行销最热门的话题 品牌资产 Brand Equity 未来的行销是品牌的战争 品牌互争长短的 竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵 的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、 强化、防卫与管理生意业务的一种远景 .拥有 市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径 是拥有具市场优势的品牌。 为何如此 ? 许多企业乐于付高价购买品牌 过多削价促销 “ 教育 ” 消费者以价格为购买基准 ,削弱品牌忠实度 许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效 销售渠道本身开始建立自己的品牌 Shared Values 共同的价值观 We work not fo。</p><p>3、品牌领导管理品牌资产 塑造强势品牌前 言当“品牌价值说”在80年代末期成为热门话题时，它被视做管理学上又一个转眼即逝的新玩意，但产业界却逐渐发现品牌意识、认知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度是市场竞争中必不可少的利器。医院、石油供应商和软件公司等组织初次尝到了品牌的甜头，银行、包装食品经销商和汽车制造商等其他企业也正意识到他们必须赋予其品牌新的活力，完善品牌系统以适应日新月异的竞争局面。强大的动力推动人们对品牌的兴趣逐步升温。品牌构建工作对大多数管理者来说迫在眉睫，生产力过剩、残酷的价格竞。</p><p>4、品牌领导管理品牌资产 塑造强势品牌前 言当“品牌价值说”在80年代末期成为热门话题时，它被视做管理学上又一个转眼即逝的新玩意，但产业界却逐渐发现品牌意识、认知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度是市场竞争中必不可少的利器。医院、石油供应商和软件公司等组织初次尝到了品牌的甜头，银行、包装食品经销商和汽车制造商等其他企业也正意识到他们必须赋予其品牌新的活力，完善品牌系统以适应日新月异。</p><p>5、品牌领导管理品牌资产塑造强势品牌前 言当“品牌价值说”在80年代末期成为热门话题时，它被视做管理学上又一个转眼即逝的新玩意，但产业界却逐渐发现品牌意识、认知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度是市场竞争中必不可少的利器。医院、石油供应商和软件公司等组织初次尝到了品牌的甜头，银行、包装食品经销商和汽车制造商等其他企业也正意识到他们必须赋予其品牌新的活力，完善品牌系统以适应日新月。</p><p>6、今日欧美行销最热门的话题品牌资产BrandEquity,未来的行销是品牌的战争品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景.拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。,为何如此?,许多企业乐于付高价购买品牌过多削价促销“教育”消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度许多行销。</p><p>7、第八章品牌资产的构成 在现代商战中 品牌不仅成为区别其他同类产品的重要标志 而且也是企业竞争力诸要素的综合表现 产品竞争力乃至企业竞争力 集中表现为品牌竞争力 进入20世纪19年代以来 跨国公司纷纷进入我国争夺。</p><p>8、品牌资产管理品牌是跟商品或服务联系在一起的符号或名字，是区分不同商品的标识。品牌资产是以品牌名字为核心的联想网络，即消费者心中品牌的意义。品牌的意义首先来自于品牌名字的字义，并在此基础上通过营销活动和产品购买使用这两种途径学习积累而成。品牌标志必须在消费者记忆中与品牌名字和产品建立联系才有价值。品牌化是产品导入市场首先要考虑的，这关乎品牌资产的利用和品牌资产的累积。消费者重复购买行为可。</p><p>9、品牌资产检视“未来的营销是品牌的战争品牌互争短长的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂重要的多。惟一拥有市场的途径就是拥有其市场优势的品牌”营销专家Larry Light说这番话时,我们或许认为是一种遥远的预测。但中国经济驶入了市场的快车道,品牌时代说来就来了。 品牌时代的到来,使得“品牌”一词的使用频次骤增。红火广告认为,品牌是。</p><p>10、品牌领导 管理品牌资产 塑造强势品牌 前 言 当 品牌价值说 在80年代末期成为热门话题时 它被视做管理学上又一个转眼即逝的新玩意 但产业界却逐渐发现品牌意识 认知价值 顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度是市场。</p><p>11、品牌领导管理品牌资产 塑造强势品牌前 言当“品牌价值说”在80年代末期成为热门话题时，它被视做管理学上又一个转眼即逝的新玩意，但产业界却逐渐发现品牌意识、认知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度是市场竞争中必不可少的利器。医院、石油供应商和软件公司等组织初次尝到了品牌的甜头，银行、包装食品经销商和汽车制造商等其他企业也正意识到他们必须赋予其品牌新的活力，完善品牌系统以适应日新月异。</p><p>12、品牌领导管理品牌资产 塑造强势品牌前 言当“品牌价值说”在80年代末期成为热门话题时，它被视做管理学上又一个转眼即逝的新玩意，但产业界却逐渐发现品牌意识、认知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度是市场竞争中必不可少的利器。医院、石油供应商和软件公司等组织初次尝到了品牌的甜头，银行、包装食品经销商和汽车制造商等其他企业也正意识到他们必须赋予其品牌新的活力，完善品牌系统以适应日新月异。</p><p>13、品牌领导管理品牌资产 塑造强势品牌前 言当“品牌价值说”在80年代末期成为热门话题时，它被视做管理学上又一个转眼即逝的新玩意，但产业界却逐渐发现品牌意识、认知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度是市场竞争中必不可少的利器。医院、石油供应商和软件公司等组织初次尝到了品牌的甜头，银行、包装食品经销商和汽车制造商等其他企业也正意识到他们必须赋予其品牌新的活力，完善品牌系统以适应日新月异。</p><p>14、品牌领导管理品牌资产 塑造强势品牌前 言当“品牌价值说”在80年代末期成为热门话题时，它被视做管理学上又一个转眼即逝的新玩意，但产业界却逐渐发现品牌意识、认知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度是市场竞争中必不可少的利器。医院、石油供应商和软件公司等组织初次尝到了品牌的甜头，银行、包装食品经销商和汽车制造商等其他企业也正意识到他们必须赋予其品牌新的活力，完善品牌系统以适应日新月异的竞争局面。强大的动力推动人们对品牌的兴趣逐步升温。品牌构建工作对大多数管理者来说迫在眉睫，生产力过剩、残酷的价格竞。</p>