汽车细分市场及目标市场选择.

汽车细分市场及目标市场选择.Tag内容描述：<p>1、3 2汽车细分市场与目标市场选择 主要内容 汽车市场细分 汽车目标市场策略 汽车目标市场定位 为什么要对汽车市场进行细分 在汽车市场上 一方面 有着庞大的市场需求 2007年我国汽车销量达到879 15万辆 比2006年增长21 84 其中轿车销量472 7万辆 比2006年增长23 46 另一方面 消费者的需求日益趋向多样化和个性化 不同的消费者对汽车的品牌 款式 排量 价位 质量 性能 配置。</p><p>2、第三章汽车市场细分及目标市场选择,第一节概述,一、市场细分:是以消费需求某些特征或变量为依据,来区分不同需求的顾客群体的过程。市场细分是20世纪50年代中期美国的营销学家温德尔斯密从理论上提出的.市场细分的原因、大量营销阶段：世纪末世纪初。西方经济的发展中心是速度与规模，产品品种单一，营销基本方式为大量营销，因而降低了成本与价格，获得较为理想的利润，企业缺少重视市场研究的需求，细分从。</p><p>3、第七章市场细分、目标市场选择及市场定位,选择细分变量 并细分市场,评估每个细分 市场的吸引力 选择目标细分 市场,为选中的细分 市场确定最佳 的定位,STP程序,细分 Segmentation,确定目标市场 Targeting,进行定位 Positioning,Problem 1,市场细分,宝洁的细分,宝洁拥有11个品牌的洗衣粉；8个品牌的香皂；5个品牌(海飞丝;飘柔;潘婷;沙萱;伊卡璐)的洗发水；4个品牌的洗涤剂.,产品线长度,案例,宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉，汰渍(Tide)、奇尔(Cheer)、格尼(Gain)、达诗(Dash)、波德(Bold)、卓夫特(Dreft)、象牙雪(lvory Snow)、奥克多(Oxyd。</p><p>4、市场细分及目标市场的选择 一 市场细分的概念 目的 意义 概念 市场细分是根据消费者和用户需求及购买行为的差异性 把具有异质性需求的整体市场划分为若干需求大体相同的消费者群的小市场 它是一个辩别不同需求和不同需求消费者并加以分类组合的过程 2 目的 企业研发新产品时 为产品设计提供依据 老产品进入新市场 为选择新市场和制定相应的策略提供依据 现有市场出现问题时 为探察市场变化 制定新策略提供依据。</p><p>5、第六章市场细分目标市场选择,海尔的市场细分,海尔集团根据市场细分的原则，在选定的目标市场内，确定消费者需求，有针对性地研制开发多品种、多规格的家电产品，以满足不同层次消费者需要。如海尔洗衣机是我国洗衣机。</p><p>6、1 客户导向经营 市场细分 目标市场选择 市场定位 EMBA项目武汉大学Dr WilliamL Cron 2 营销流程示意图 营销分析 4C 客户 公司 竞争者 合作者 市场细分 目标市场选择 产品和服务定位 定价 产品和服务 配销通路 流通 推广 赢得客户 客户保持 利润 维持价值 捕捉价值 创造价值 3 产品 市场结构 由上至下 将现有的 和潜在的 市场产品进行一个市场分层式的分类整理 市场结。</p>