企业形象战略

企业形象战略Tag内容描述：<p>1、企业形象与CI战略 形象战的背景 市场经济 + 对外开放 国际市场国内化、国内市场国际化 国际市场竞争发展的趋势 40年代50年代 产品的较量 60年代70年代 销售的较量 80年代90年代 形象的较量 6寸空间的竞争 脑袋的竞争 人心的竞争 观念的竞争 传播的竞争 6寸空间的占位和开 发！ 得人心者得市场！ 案例：飘柔亲情传万家 企业：P&G 广州宝洁 产品：飘柔二合一 时间：89年底至90年元旦 地点：广州市场 受众：广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭 方式：1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品 预算：120万人民币 效果：(1) 品牌知名度70%，指名。</p><p>2、企业形象与CI战略 形象战的背景 市场经济 + 对外开放 国际市场国内化、国内市场国际化 国际市场竞争发展的趋势 40年代50年代 产品的较量 60年代70年代 销售的较量 80年代90年代 形象的较量 6寸空间的竞争 脑袋的竞争 人心的竞争 观念的竞争 传播的竞争 6寸空间的占位和开 发！ 得人心者得市场！ 案例：飘柔亲情传万家 企业：P&G 广州宝洁 产品：飘柔二合一 时间：89年底至90年元旦 地点：广州市场 受众：广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭 方式：1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品 预算：120万人民币 效果：(1) 品牌知名度70%，指名。</p><p>3、企业形象与CI战略 形象战的背景 市场经济 + 对外开放 国际市场国内化、国内市场国际化 国际市场竞争发展的趋势 40年代50年代 产品的较量 60年代70年代 销售的较量 80年代90年代 形象的较量 6寸空间的竞争 脑袋的竞争 人心的竞争 观念的竞争 传播的竞争 6寸空间的占位和开 发！ 得人心者得市场！ 案例：飘柔亲情传万家 企业：P&G 广州宝洁 产品：飘柔二合一 时间：89年底至90年元旦 地点：广州市场 受众：广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭 方式：1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品 预算：120万人民币 效果：(1) 品牌知名度70%，指名。</p><p>4、企业形象与CI战略 形象战的背景 市场经济 + 对外开放 国际市场国内化、国内市场国际化 国际市场竞争发展的趋势 40年代50年代 产品的较量 60年代70年代 销售的较量 80年代90年代 形象的较量 6寸空间的竞争 脑袋的竞争 人心的竞争 观念的竞争 传播的竞争 6寸空间的占位和开发 ！ 得人心者得市场！ 案例：飘柔亲情传万家 企业：P&G 广州宝洁 产品：飘柔二合一 时间：89年底至90年元旦 地点：广州市场 受众：广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭 方式：1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品 预算：120万人民币 效果：(1) 品牌知名度70%，指名。</p><p>5、企业形象与CI战略 形象战的背景 市场经济 + 对外开放 国际市场国内化、国内市场国际化 国际市场竞争发展的趋势 40年代50年代 产品的较量 60年代70年代 销售的较量 80年代90年代 形象的较量 6寸空间的竞争 脑袋的竞争 人心的竞争 观念的竞争 传播的竞争 6寸空间的占位和开 发！ 得人心者得市场！ 案例：飘柔亲情传万家 企业：P&G 广州宝洁 产品：飘柔二合一 时间：89年底至90年元旦 地点：广州市场 受众：广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭 方式：1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品 预算：120万人民币 效果：(1) 品牌知名度70%，指名。</p><p>6、企业形象与CI战略,形象战的背景,市场经济 + 对外开放 国际市场国内化、国内市场国际化,国际市场竞争发展的趋势,40年代50年代 产品的较量 60年代70年代 销售的较量 80年代90年代 形象的较量,6寸空间的竞争,脑袋的竞争 人心的竞争 观念的竞争 传播的竞争 6寸空间的占位和开发！ 得人心者得市场！,案例：飘柔亲情传万家,企业：P&G 广州宝洁 产品：飘柔二合一 时间：89年底至90年元旦 地点：广州市场 受众：广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭 方式：1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品 预算：120万人民币 效果：(1) 品牌知名度70%，指名。</p><p>7、第十二章 企业形象策略,第一节 企业形象概说 第二节 塑造企业形象的战略举措CIS 第三节 导入CIS的程序 第四节 CIS设计与开发,企业形象及其特征,企业形象是指一个企业的实际表现在社会公众舆论中的投影，或者说是社会公众对一个企业总的印象、看法和评价。它具有以下五个基本特征： 综合性 客观性 相对稳定性 可变性 传播性,企业形象内容,企业内在精神 企业经营宗旨 企业经营思想 企业经营作风 企业开拓进取精神,企业外在形象 物质设施形象 产品形象 员工形象 社会贡献,衡量企业形象指标,知名度一个企业被社会公众认识和了解的程度，它是衡。</p><p>8、企业形象与CI战略,形象战的背景,市场经济 + 对外开放 国际市场国内化、国内市场国际化,国际市场竞争发展的趋势,40年代50年代 产品的较量 60年代70年代 销售的较量 80年代90年代 形象的较量,6寸空间的竞争,脑袋的竞争 人心的竞争 观念的竞争 传播的竞争 6寸空间的占位和开发！ 得人心者得市场！,案例：飘柔亲情传万家,企业：P&G 广州宝洁 产品：飘柔二合一 时间：89年底至90年元旦 地点：广州市场 受众：广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭 方式：1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品 预算：120万人民币 效果：(1) 品牌知名度70%，指名。</p><p>9、企业形象与CI战略,中国培训师大联盟 www.china-trainers.com,形象战的背景,市场经济 + 对外开放 国际市场国内化、国内市场国际化,国际市场竞争发展的趋势,40年代50年代 产品的较量 60年代70年代 销售的较量 80年代90年代 形象的较量,6寸空间的竞争,脑袋的竞争 人心的竞争 观念的竞争 传播的竞争 6寸空间的占位和开发！ 得人心者得市场！,案例：飘柔亲情传万家,企业：P&G 广州宝洁 产品：飘柔二合一 时间：89年底至90年元旦 地点：广州市场 受众：广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭 方式：1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品 预算：12。</p><p>10、企业形象与CI战略,形象战的背景,市场经济 + 对外开放 国际市场国内化、国内市场国际化,国际市场竞争发展的趋势,40年代50年代 产品的较量 60年代70年代 销售的较量 80年代90年代 形象的较量,6寸空间的竞争,脑袋的竞争 人心的竞争 观念的竞争 传播的竞争 6寸空间的占位和开发！ 得人心者得市场！,案例：飘柔亲情传万家,企业：P&G 广州宝洁 产品：飘柔二合一 时间：89年底至90年元旦 地点：广州市场 受众：广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭 方式：1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品 预算：120万人民币 效果：(1) 品牌知名度70%，指名。</p><p>11、第九章 物流企业形象策略,学习目标,了解物流企业形象塑造的必然性及重要作用； 掌握企业形象分析工具：CIS； 掌握企业形象塑造流程； 掌握物流企业文化特征； 理解物流企业文化与企业形象的区别与联系； 理解物流企业文化建设重点； 灵活运用所学知识，分析案例； 会运用企业形象工具CIS进行企业形象策划。,第一节 物流企业形象,一、企业形象的定义,企业形象（Corporate image或Corporate Reputation）简单地说是指企业关系人对企业实 态的看法和评价，指社会公众按照一定的社会公 共标准和个人所持的价值观对某个企业为适应环 境和竞争需。</p><p>12、第六章 金融企业形象战略,企业形象与CI战略 企业形象对企业经营的作用 企业形象是指社会公众对一个企业的看法的综合.良 好的企业形象是企业的宝贵财富,对企业的经营具有重大作用: 1. 赢得信任,便于拓展新的业务; 2. 赢得谅解,有利于减缓失误的风险; 3. 赢得青睐,有利于吸引高素质的员工和合作伙伴; 4. 赢得竞争,有利于取得较高的经济效益; 5. 赢得共识,有利于增强企业的凝聚力.,主讲人 ：李 原,军情观察室最新一期 www.haokim.com,企业形象与CI战略 CI战略,亦称企业识别战略或企业形象战略,是指在调研和分析基础上,通过策划和设计CIS(企业。</p><p>13、企业形象与CI战略,形象战的背景,市场经济 + 对外开放 国际市场国内化、国内市场国际化,国际市场竞争发展的趋势,40年代50年代 产品的较量 60年代70年代 销售的较量 80年代90年代 形象的较量,6寸空间的竞争,脑袋的竞争 人心的竞争 观念的竞争 传播的竞争 6寸空间的占位和开发！ 得人心者得市场！,案例：飘柔亲情传万家,企业：P&G 广州宝洁 产品：飘柔二合一 时间：89年底至90年元旦 地点：广州市场 受众：广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭 方式：1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品 预算：120万人民币 效果：(1) 品牌知名度70%，指名。</p>