市场营销的核心概念

市场营销的核心概念Tag内容描述：<p>1、市场营销,引例：营销可以成为企业的核心能力吗？,摩托罗拉由工程师提议的“铱星通信系统”被评为美国最佳科技成果。然而，铱星公司运营一年，损失100亿美元，悲情陨落。为什么？,戴尔公司在计算机技术上并没有领先的技术，但倚仗它的直销网络和定制服务，成为美国笔记本电脑、台式机和计算机工作站的龙头企业。难道市场营销也能成为企业的核心能力？,营销管理的内容,M(marketing) CS(customer satisfaction Mission) STP(Segmentation, Targeting, Position) 4Ps(Product, Price, Place, Promotion),第一节 市场营销的核心概念,一、市场营。</p><p>2、第一讲 绪论,第一节 市场营销的核心概念 第二节 营销观念的发展,第一节 市场营销的核心概念,市场营销 需要 欲望 需求,价值 交换 目标市场 营销者,产品、关系和网络、渠道、供应链、竞争、营销组合。,第一节 市场营销的核心概念,1.市场营销： 个人和集体通过创造，提供 出售，并同别人交换产品和 价值，以获得其所需所欲之 物的一种社会和管理过程.,第一节 市场营销的核心概念,2.需要： 没有得到某些基本满足的 感受状态。,第一节 市场营销的核心概念,3.欲望： 想得到这些需要的基本 满足物的愿望。,第一节 市场营销的核心概念,4.需求： 对。</p><p>3、第二章 市场营销的核心概念,产品,效用、费用和满足,市场,市场营销和 市场营销者,需要、欲望和需求,交换、交易和关系,市场营销的核心概念,一。需要、欲望和需求：市场营销思考问题的出发点是消费者的需求与欲望。 这种欲望和需求必须有两个条件：有支付能力并且愿意购买。 企业不仅要预测和了解有多少人喜欢自己的产品，更重要的是了解到底有多少人愿意并且能够购买。,市场营销的核心概念,二。 产品是能。</p><p>4、市 场 营 销 的概念,19世纪末，原先以家庭为单位的作坊式生产日益向工厂生产转化，大量的资本被投入扩大再生产，政府也通过免费提供工厂场地、税收优惠等各种方式刺激工业生产。大规模生产带来了日益增多的商品，从而使市场供给超过了市场需求，卖方市场开始向买方市场转化。生产者不再只是为一个局部的当地市场服务，而是为众多的充满了各种不确定性的外地甚至外国市场服务。以往人们总是在非常熟悉的当地市场上从事购买活。</p>