市场营销第二章

市场营销第二章Tag内容描述：<p>1、2019/4/28,1,第二章 市场营销环境分析,本章概要 一、市场营销环境 二、微观营销环境分析 三、宏观营销环境分析,2019/4/28,2,1977年，洛杉矶一位名叫布卢姆的人欲求生财之道，以25万元购买了一项专利，去生产一种名叫“丽莎”的小玩具熊1980年莫斯科夏季奥运会的吉祥物；此后的两年里，布卢姆和他开设的体育用品公司致力于“丽莎”的推销工作，他们把“丽莎”的商标使用权出让给58家公司，成千上万个“丽莎”被制造出来，并分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上也出现这种带有四种色彩的小熊形象。,引例：“丽莎” 的命运,“丽莎。</p><p>2、第二章 企业战略与市场营销管理,第一节 公司战略规划概述 一、战略与战术 战略（Strategy）一词源于希腊语，意为“将军的艺术”，原指军事方面事关全局的重大部署，现已广泛应用于社会、经济、管理等各个领域。从管理学角度讲，战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。 战术（Tactics）是指为实现目标的具体行动。如果说战略明确了企业努力的方向，战术则决定由何人、在何时、以何种方式、通过何种步骤将战略付诸实施。,二、公司战略与营销战略 1现代公司战略一般包括的关键内容： （1）公司使命和目标。公司的使命和目标。</p><p>3、市场营销环境分析 寻求商机避免危机 市场营销管理过程 分析市场机会 市场调研与预测市场营销环境分析市场购买行为市场竞争战略 选择目标市场 目标市场营销 设计市场营销组合 产品策略定价策略分销策略促销策略 管理市场营销活动 计划 组织 执行 控制 市场营销战略 可控制的变量 第1章导论 广告 营业推广 人员推销 公共关系 美国罐头大王的发迹1875年 美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条 豆腐块新闻。</p><p>4、第二章市场分析 学习目标主要内容本章小结思考练习知识结构图 通过本章学习要求掌握市场的基本概念 了解影响市场营销活动的主要因素 市场营销调研的基本方法与步骤 并能够对消费者市场行为和组织市场行为作出分析 理解市场的基本概念 掌握影响市场营销活动的主要因素 掌握营销调研与预测的基本方法与步骤 主要内容 第一节市场的概念 分类与模式第二节市场因素分析第三节市场营销调研与预测 第一节市场的概念 分类与模。</p><p>5、分析佐原健二营销环境，了解营销环境的概念，分析营销环境的重要性，了解宏观营销环境因素及其对企业营销活动的影响，了解微观营销环境因素及其对企业营销活动的影响，了解营销环境分析方法和环境变化时企业的对象，第一部分营销环境概述，第一部分营销环境概念，企业营销活动和潜在关系的所有外部力量及相关因素的集合，影响企业生存和发展的各种外部条件。可以分为两个阶段：“微观环境”和“宏观环境”。其次，企业营销环境的特。</p><p>6、市场营销,第二章,第二章 企业的战略规划和 市场营销管理过程,战略军事用语，泛指重大的、全局性的谋划。 是如何赢得一场战争，而不是针对某一具体战役而言的。 抗日战争平型关大捷、百团大战、血战台儿庄等； 解放战争:辽沈战役（关门打狗）、淮海战役（用小车推出来的）、平津战役（瓮中捉鳖）。 营销学借指企业为实现自己的总任务和目标所制定的全局性规划。,第一节 战略规划的内容和步骤 一、企业战略规划的含义。</p>