市场营销公开课

市场营销公开课Tag内容描述：<p>1、第七章 产品策略,产品的层次,核心产品,形式产品,附加产品,潜在产品,期望产品,（一）复习,产品整体概念的意义,产品整体概念的提出，对企业的营销活动具有多方面的意义： (1)明确顾客所追求的核心利益十分重要 女性购买化妆品，并非为了占有具体的物品，而是实现其爱美的愿望。企业如果不明白这一点，顾客需求不可能真正被满足，企业也不可能获得成功。 (2)企业必须特别重视产品的无形方面，包括产品形象、服务等。 (3)企业在产品上的竞争可以在多个层次上展开。 可以通过在款式、包装、品牌、售后服务等各个方面创造差异来确立市场地位和赢。</p><p>2、大家好， 欢迎指导！,一复习： 1、什么是市场？ 2、消费品市场的特征。,二教学目标:,1、理解市场细分的含义。 2、明确市场细分的依据和作用。 3、把握有效市场细分的条件。 4、理论联系实际分析案例能力的提高。,三、指导自学：,要求： 1、你认为什么是市场细分？ 2、企业为什么要进行市场细分？ 3、企业市场细分好以后有什么作用？ 4、企业能否提供满足所有消费者需要的产品和服务。 5、试举例日常生活中你所了解的有关市场细分的产品和服务。,四、新授内容:,引导案例: “营销怪才的背后 ”,引导案例:,中国式礼仪之邦，“礼尚往来”，“。</p><p>3、第四节 品牌与商标策略,第 六 章 产品策略,授课班级： 主讲教师：,2,.复习旧知,3,1、新产品 是指在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比原来的产品有明显的提高或改进的产品。 2、新产品的种类 完全创新产品 换代新产品 改革新产品 仿制新产品,4,.引入新知,劳斯莱斯与“飞翔女神”,品牌故事,飞翔女神,商标,Charles Stewart Rolls(查理劳斯)和Frederick Henry Royce(亨利莱斯),一、品牌与商标的概念,是指用来识别和区分厂商出售商品或劳务的名称、术语、符号或图案设计，或者它们之间的不同组合，使之与其他产品和劳务相区分。,品牌名称 。</p>