文案调查法

文案调查法Tag内容描述：<p>1、文案调查法文案调查法（Desk research survey）是指通过搜集多种历史和现实的动态文献资料，从中摘取与市场调查课题有关的情报，对调查内容进行分析研究的调查方法。又叫间接调查法。案例：中国城市分层研究2000年以后，跨国公司在中国的目标是：达到足够的销售额来平衡在中国的巨大投资；在全国市场上，或至少50个城市中，保持领导地位；将战线扩展到一、二线城市以外的地方；因此 ，市场调查公司面临着迫切的研究需求，要求市场市场调查能够：深入到一、二线城市以外地方；广泛地覆盖各线城市；用具有代表性的城市样本来推测全国市场华。</p><p>2、第五章市场调查方法,市场经营信息来自两个方面：,在市场调查中，依调查资料来源及资料搜集方法来分，可为（）文案市场调查（Deskreserach），是第二手资料即已经公开发表并已为某种目的而收集起来的资料。（）实地市场调查（Fieldsreserach）两类，是第一手资料即实地调查资料。,三种调查方法的比较,当人们对某个市场拟做出某种情况的分析时，若这个市场的资料有限但已有一些可靠的文字资料时。</p><p>3、第五章 文案调查法,引导问题 文案调查法搜集市场营销信息有何特点？ 如何利用文案调查法搜集市场营销信息？,主要内容,文案调研法涵义与功能 文案调研法的程序与利用,第一节 文案调查法的含义及功能,一、文案调查的含义及特点 （一）文案调查的含义 （二）文案调查法的特点 二、文案调查的功能 三、文案调查的资料来源,三、文案调查的资料来源,（一）内部资料来源 （二）外部资料来源,第二节 文案调查法的工作原。</p><p>4、第四章 文案调查法,本章学习内容,第一节 二手资料的特点和意义 *第二节 二手资料的来源 第三节 文案调查的程序,本章重难点内容 二手资料的特点及收集方法。,第一节 二手资料的意义和特点,一、二手资料的意义 一手资料也称原始资料，是指调研人员为当前的某种特定研究目的而首次观察到和记录下来的资料。 二手资料是某处已经存在并编辑起来的资料，它与一手资料在应用方面是互为补充的。,二、二手资料的特点,。</p>