现代广告的策划

现代广告的策划Tag内容描述：<p>1、广告定位理论在现代广告策划中的应用 以朵唯女性手机为例 摘要: 广告定位源于产品定位而作用于消费者心理, 它的承上启下的作用在于 把商家的战略定位通过广告诉求有效地传播给目标受众。通过对朵唯女性手 机的广告进行分析，进一步的理解广告定位理论的运用，使产生更加有创意 和有效的广告策划 。 关键词：广告定位理论 广告策划 朵唯女性手机 所谓的广告定位属于心理接受范畴的概念，是指广告主通过广告活动，使企 业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。定位理论的创始人艾里斯 和杰屈特曾指出：“定位是一种观念，它改变了广告的。</p><p>2、现代广告的策划艺术,现代广告的策划思维,现代广告的策划思维,战略化策划思维 谋略化策划思维 营销化策划思维 整合化策划思维 品牌生命化思维,广告学概论,战略化策划思维,SWOT分析法 原理：“知己知彼，百战百胜” S：Strength 优势 W：Weakness 劣势 O：Opportunities 机遇 T：Threats 挑战,广告学概论,战略化策划思维,广告学概论,（市场环境）,（企 业）,挑战,机遇,优势,劣势,收割型广告,环境：面临威胁，拥有优势。 战略：收割型、多样化战略。 重点：制定周密防范措施，削减成本，减少投资，消除环境危机，清除发展障碍。 广告策略：通。</p><p>3、第三章 现代广告的策划艺术,第一节 现代广告的策划思维 第二节 现代广告的策划程序 第三节 现代广告的策划艺术 第四节 现代广告的实施策略及效果评估,第二节 现代广告的策划程序,一、开展广告市场调查 二、进行广告目标决策 三、制定广告定位策略 四、拟定广告媒体策略 五、确定广告诉求策略 六、创造广告宣传意境 七、创作广告宣传文案 八、决定广告表现策略 九、确定广告预算方案 十、撰写广告策划书,一、开展广告市场调查,（一）商品信息的调查内容 企业背景状况调查 商品历史信息调查 商品个性信息调查 商品相关信息调查 商品服务信息。</p>