现代广告通论

现代广告通论Tag内容描述：<p>1、第一章：广告概述 1.广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过一定的媒介进行的，有关商品（产品，服 务和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。2. 根 据传播范围划分：地方性广告（官方.公用事业） 全国性广告 国际性广告 3. 根据广告功 能划分:产品广告.企业形象广告 基本需求刺激广告或选择性需要刺激广告 直接响应广告 和延时响应广告 4. 根据产品生命周期划分：告知性广告、竞争性广告、提示性广告、铺垫 性广告 a. 告知性广告（导入期）b. 竞争性广告（成长期、成熟期、衰退期前期）c. 提示 性。</p><p>2、第一编 广告概述第1章 广告概述第一节 广告概念一、广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品，服务和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。v 广义的广告不仅包括狭义的广告行为，更主要的是它在生产与消费之间无处不在，构成了生产者与消费者之间的媒介。它存在于一切商品交换活动当中，通过商品的使用价值实现商品价值，包括实现商品生产到商品消费过程中，所包含着的对于社会经济的作用和社会文化的作用。定义的7个核心内容：1. 广告必须有可识别的广告主：（广告主。</p><p>3、第一章 广告概述 1 广告的定义 广告 是由可识别的出资人通过一定的媒介进行的 有关商品 产品 服务和观念 的 通常是有偿的 有组织的 综合的和劝服性的非人员信息传播活动 2 根据传播范围划分 地方性广告 官方 公用事。</p><p>4、现代广告通论 C1 概述 一 广告的定义 广告 是由可识别的出资人通过各种媒介进行的 有关商品 产品 服务和观念 的 通常是有偿的 有组织的 综合的和劝服性的非人员信息传播活动 广义的广告不仅包括狭义的广告行为 更主。</p><p>5、第一编 广告概述 第1章 广告概述 第一节 广告概念 一 广告的定义 广告 是由可识别的出资人通过各种媒介进行的 有关商品 产品 服务和观念 的 通常是有偿的 有组织的 综合的和劝服性的非人员信息传播活动 v 广义的广告。</p><p>6、C1 概述 1 广告的定义 广告 是由可识别的出资人通过各种媒介进行的 有关商品 产品 服务和观念 的 通常是有偿的 有组织的 综合的和劝服性的非人员信息传播活动 v 广义的广告不仅包括狭义的广告行为 更主要的是它在生。</p><p>7、第一编 广告概述 第1章 广告概述 第一节 广告概念 一、广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品，服务和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。 v 广义的广告不仅包括狭义的广告行为，更主要的是它在生产与消费之间无处不在，构成了生产者与消费者之间的媒介。它存在于一切商品交换活动当中，通过商品的使用价值实现商品价值，包括实现商品生产到商。</p>