消费行为与广告心理PPT

消费行为与广告心理PPTTag内容描述：<p>1、Information Processing,By Mei-Chiung Chi,訊息處理,什麼是感覺？知覺？訊息處理？ 訊息處理的過程 訊息處理的意義,感覺與知覺,感覺(Sensation)是指感官接受器對刺激的立即反應，是一種生理活動的歷程。,知覺(Perception)是刺激被選擇、組織、與詮釋的過程，是一種心理活動的過程。,外界刺激,感官接觸,注意,瞭解,反應,知覺,感覺,意義。</p><p>2、CONSUMER BEHAVIOR,Mei-chiung Chi,Ch1. 透視消費者,什麼是消費行為 消費行為知識的應用 正確思考消費者 消費行為研究發展過程,Whats Consumer behavior About?,研究消費者由評估、獲得、使用、到用盡某產品服務的個人決策與實際行動過程。,消費者的類型,分類A Customer Consumer Ultimate Consumer,分類B。</p><p>3、Knowledge & Learning,Mei-chiung Chi,知識與學習,知識與消費行為 消費知識 學習與消費行為 學習理論,知識與消費行為,行銷人 無知-消費者不認識你 誤解-消費者不了解你 政策擬定者 確保消費者informed choice 確使廣告無misleading,消費者的知識,知識貯存於記憶中的資訊 消費知識與消費者的市場活動相關的資訊 知識的類型: 告示性知。</p><p>4、Motivation,By Meichiung Chi,動機,什麼是動機？ 動機的作用 動機的種類 動機的引發,動機的理論 動機的研究 涉入關心度,什麼是動機？,動機(Motivation)是指引個體活動，維持已引的活動，並導使該活動朝向某一目標進行的一種內在歷程。 動機行為因需要(Need)而，而需要乃是因實際狀態與意欲狀態間的差距而生。當差距擴大，個體失去均衡，乃衍生驅力(Drive)，促使個。</p>