消费者感知

消费者感知Tag内容描述：<p>1、第六章 消费者的感知,内部因素对消费者行为的影响,引例广告里为什么要用漂亮模特？,引例广告里为什么要用漂亮模特？,RCA在为其“ Colortrack”牌电视机做的电视广告中用了一位漂亮模特，这一模特衣着保守。目光跟踪仪显示观众注视这个广告的时间相当长。72小时以后，仍有36的观众记住了这一品牌。 与此对照的是一则相似产品的广告中使用了一位衣着暴露的性感女郎。目光跟踪仪器显示此广告也相当引人注意，但观众只顾看那位性感模特去了，72小时以后的品牌记忆率只有9。,营销人员希望： 目标受众注意到广告，对广告感兴趣； 目标受众不要忽。</p><p>2、第三篇：消费者个体-认知和经验过程,本篇研究消费者思维过程（消费者制定决策的认知因素）和消费者的经验过程（消费者在寻求快乐而不只是从产品中获得效用的过程中的情感所支配的决策）。第六章：学习消费者如何依照自己的需要对广告、价格和产品刺激进行解释第七章：消费者如何获取、组织和处理这些刺激第八、九章：掌握消费者的态度是如何作为思维变量来影响消费者决策制定的等等,第六章消费者感知,例：麦当劳能通过改变消。</p><p>3、第三章消费者感知,学习目标： 消费者的感受 消费者的知觉 学习要求： 了解感知觉的内容和特点，认识和了解知觉的种类及对消费者心理的影响，掌握消费者社会知觉的内容与存在的误区 了解消费者的知觉过程，掌握感觉阈限的理论，特别是具有运用差别阈限的原理来解释和解决营销中的具体问题的技能 具有根据消费者的感知觉特点制定相应的营销策略的能力,第一节消费者的感觉,、消费者的信息加工过程 日常生活中，消费者总是面。</p><p>4、第五章 消费者感知,营销刺激与消费者感知 感知选择 感知组织 感知解释,第一节营销刺激与消费者感知,一、营销刺激 刺激与营销刺激 营销刺激的层级 二、营销刺激的感知 营销刺激特性 消费者的特性,第一节营销刺激与消费者感知,一、营销刺激 （一）刺激 1、环境刺激：社会和文化影响 2、营销刺激：设计来影响消费者的 语言沟通或物理刺激 第一级刺激 产品和其组成部分（包装内容、物理属性） 第二级刺激。</p><p>5、第三篇：消费者个体 -认知和经验过程,本篇研究消费者思维过程（消费者制定决策的认知因素）和消费者的经验过程（消费者在寻求快乐而不只是从产品中获得效用的过程中的情感所支配的决策）。 第六章 ： 学习消费者如何依照自己的需要对广告、价格和产品刺激进行解释 第七章： 消费者如何获取、组织和处理这些刺激 第八、九章： 掌握消费者的态度是如何作为思维变量来影响消费者决策制定的等等,第六章 消费者感知。</p>