消费者行为理论课件

消费者行为理论课件Tag内容描述：<p>1、,2020/4/29,第三章消费者行为理论,2020/4/29,.,重点,边际效用边际效用递减规律消费者均衡边际替代率递减规律,2020/4/29,.,第一节基数效用论,一、效用和边际效用1、效用（Utility）的定义效用是指商品满足人的欲望的能力效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。效用是主观的。效用也是客观实际存在的。,2020/4/29,.,.,案例一：效用理解最好吃东西。</p><p>2、第五章 消费者行为理论: 无差异曲线分析,预算线 无差异曲线 序数效用论的消费者均衡 替代效应与收入效应 不确定条件下的个人选择,2019/3/11,2,一、预算线,预算线与预算方程 预算线：消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能够买到的两种商品的所有可能的最大数量组合点的轨迹。 别称：消费可能线、预算约束线或者等支出线。 预算线方程,2019/3/11,3,一、预算线,预算线与预算方程 几何形式（如右图） 设I=500元，PX=5，PY=1，则 5X+Y=500。 预算线上可看作消费的可能性边界，是极值。 预算线左下方，收入未全用光，效用还。</p><p>3、消费者行为理论,市场经济体制下主要个体决策单位之一的家庭户，一方面是要素的供给者，另一方面要购买商品进行消费。本章介绍消费者进行消费选择的基础消费者行为理论。,第一节 消费偏好的性质,决定消费者行为的主要因素是消费者的偏好。对消费者的偏好，经济学中有三个基本假设： 1、完备性。对任意两种商品的各种数量组合，消费者能够确定他对一种组合的偏好高于第二种，或者两者没有差别； 2、偏好的传递性。,3、种类相同的商品的组合中，消费者更偏好数量多。 例如：组合A（10X，12Y)，B(10X，11Y)，C(9X，12Y)，D(9X,11Y)中，,第二节。</p><p>4、经济学基础 第三章消费者行为理论 2020 3 5 1 第一节边际效用分析 幸福方程式 2020 3 5 2 人贵有自知之明 最大的 知 是知道自己到底想要什么 而不是今天想要这个 明天又换成了那个 所以 知足常乐 要想幸福 控制欲望比增加效用要容易 订立终极目标比与别人比较更容易控制欲望 获得幸福 第一节边际效用分析 2020 3 5 3 效用概述效用 Utility 是指消费者在消费商品时所感。</p><p>5、20 03 2020 142 第四章 消费者行为理论 20 03 2020 中国矿业大学管理学院徐建博 143 消费者行为理论 掌握 效用 的含义和特点 掌握基数效用论对消费者选择行为的分析 掌握预算约束的概念及分析方法 掌握运用无差异曲线分析消费者的选择行为 掌握替代效应与收入效应 20 03 2020 中国矿业大学管理学院徐建博 144 消费者行为理论 各商品购买组合能两两比较排序 商品的满足。</p><p>6、管理经济学ManagerialEconomics办公室 敏行楼222电话 第四章消费者行为理论 第一节边际效用分析一 欲望与效用1 欲望 是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 西方学者认为 欲望是分层次的 只有当低层次的欲望被满足后 人们才会产生一种更高一层的欲望 最典型的是马斯洛的需要层次理论 返回 欲望 终日奔波只为饥方才一饱便思衣衣食两般皆俱足又想娇容美貌妻取得美妻生下子恨无天地少根基买到田园。</p><p>7、第二章消费者行为理论 SouthwestUniversityofPoliticalScienceandLaw Guild 效用理论概述等效用线消费预算约束消费者均衡的实现消费者均衡的比较静态调整 SouthwestUniversityofPoliticalScienceandLaw 第一节效用 Utility 理论概述 一 消费的目的与福利观趋利避害 非餍足性 马斯洛的需求层次理论 萨谬尔森的幸福。</p><p>8、第 三 章 消费者行为理论,两种方法分析： 一、基数效用论边际效用分析法 二、序数效用论无差异曲线分析法,1,PPT学习交流,一、基数效用论边际效用分析法,1.效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。,完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。,使幸福增加的有效方法是： （1）欲望不变而提高效用； （2）清心寡欲,消费者需求某种。</p><p>9、消费者行为理论 （效用理论）,1,本章的地位： 对产品市场的需求方面的研究 本章的主要内容：,基数效用分析 序数效用分析 从个人需求曲线到市场需求曲线,第二章 消费理论,2,2,欲望与效用,欲望： 受资源稀缺性制约（收入预算）、不同人欲望不同（偏好不同） 效用： 消费者消费商品时所感受到的满足程度。 包含两个方面：1、是否对你有用 2、现在你是否需要,3,3,葱黄金蒜,有个商人拉了一船。</p>